伴随着信息技术的迅猛发展，如今已经进入到了新媒体时代，这也为农产品电子商务的发展奠定了良好的基础，使农产品的销量得到了极大的提高，让农民得到了更多的经济收益，同时也可以更好地满足消费者的需要。因此，要着重发挥出新媒体运营的价值，促进新媒体运营应用于农村电子商务当中，并合理运用新媒体平台，从而更大程度地促进农产品电子商务的发展，加速我国乡村地区经济的发展。

要实现乡镇消费结构的合理转型，就必须要借助新媒体技术的力量，才能有效推动农村电商运营的迅速发展，从目前的农村产品优势出发，强化城乡协调，落实统筹规划，优化农村产业结构，把握城乡消费人员的实际需求，为推动乡村振兴奠定了基础。据有关调查，近年来，我国农村网络零售交易数量持续增长，但是，从整体电商零售情况来看，部分农村电商网络零售额并没有显著的增长，因此，发挥新媒体运营的作用至关重要。此外，各大城市的电商企业发展情况也出现了放缓，并逐步将工作重点转移到了农村电商市场。因此，互联网和网络信息技术为我国农村电商的迅速发展提供了有利的环境，通过建立健全的销售平台，利用互联网技术，开辟了更多的农产品销售渠道，为保证农民自身的经济效益奠定了良好的基础。

多个城市的物流配送部门，县级商务服务中心都有较大的扩张，这都在一定程度上推动了农村电商的迅速发展。在国家相关政策的推动下，电商从业者对农村电商的发展给予了高度的关注，并加大了对其的投资，从而保证了自己的经济效益，也为更多的人提供了就业机会。

在推动农村电商发展过程中，新媒体是最重要的一部分，要充分发挥自己的价值，利用现代化的先进技术手段，来达到联动的目的，进而加速移动终端与互联网技术的融合。无论是传统媒体，还是新媒体，都具有较强的互动性，而且，新媒体渠道的拓展，也为农村电商提供了更多的可能。另外，将新媒体运营运用到农村电子商务中，不仅可以通过技术创新传统、落后的销售方式，还有助于创建农村电商品牌。

新媒体平台现阶段发展已经比较完善，具备一定的流量红利，将新媒体运营技术与乡村地区的电子商务进行结合，能够为农产品提供大量的展现机会以及销售渠道，从而拓宽农产品的销售范围，通过快递的形式将农产品发往更远的地区，新媒体平台是网络传播发展的新产物，能够从多个视角发挥出信息的传播能力价值，进而吸引更多的潜在客户。

在新媒体运营应用在电子商务的过程当中，将新媒体技术应用于实际销售过程当中，能够拓展产品的传播范围，吸引更多的使用者进行有益的尝试，此外，还可以运用有效的运营方式来提高使用者的粘性，从而为乡村电子商务的发展提供支持，而且新媒体相较于传统媒体而言，传播性更强、传播范围更广，可以让顾客群体之间的信息进行更加准确的传递，然后对用户的数据进行优化，明进而明确买家的真实需要，适当的开拓农产品市场，不仅能够提高消费者的参与度，还有利于促进农产品的推广。新媒体平台在粉丝经济的推动下能够减少乡村地区电子商务的成本，成本的节约也可以使农产品的售价降低，这对于消费者以及卖家都是有利的。

伴随着新媒体技术的推广，广大农村地区的电子商务运营商们也在营销活动当中对此项技术进行广泛的应用，这也是促进乡村振兴的一种方式之一。这主要是由于推动乡村地区电子商务的发展，对于本地区的经济起到了一定的作用，还能够为当地乡村地区的居民们提供一定的工作岗位；同时这也能够吸引其他人才投入到乡村电子商务的经济建设当中，发展乡村地区电商经济，使外出务工的青年们有了回家创业的念头。

新媒体直播营销以其自身的优势和特色，在很短的时间里就为人所知，并获得了大批的网上粉丝。对于农村电商经营人员来说，通过新媒体直播营销，就能够将自己的产品进行销售，不仅能够让用户对产品有一个更好的认识，还能够提高用户的信任感，提高自己的竞争力，并且能够达到销售目标。

首先，通过网络直播，满足了广大消费者的需要，推动了农村电子商务的迅速发展。电商运营人员在开展新媒体直播时，要按照用户的有关要求，有针对性地进行直播内容和场所的规划，比如可以将直播地点放在果园里，这样可以让网络粉丝有一个身临其境的体验，通过主播扎实的语言表达能力，来购买农产品，来吸引更多的网络粉丝。在向粉丝们介绍自己的产品的时候，主播要注重讲解产品的功能和特点，然后利用新媒体直播的优势，与粉丝们进行有效的沟通。

其次，新媒体直播具有一定的互动性和直观性，可以在进行直播的同时，对农产品进行有效地宣传，帮助粉丝更好地了解农产品的相关信息，提高自己的购买力。新媒体“直播”的兴起，为我国农业发展开辟了一条新路。利用新媒体直播平台的优势，农村电商运营人员能够向粉丝介绍产品的特征、包装和功能等，与粉丝进行合理的互动，既能够了解粉丝的购买需求，又能够促进农村农产品的传播，为农村电商农产品品牌的建设奠定了良好的基础。此外，积极主动地邀请政府机构工作人员进入直播间，向他们介绍农村地区的绿色产品，这不仅可以帮助他们树立良好的农产品形象，还可以提高农村电商在新媒体直播行业中的地位。

最后要根据农村电商商品的实际特点，对直播内容进行设计。比如，用户主要关心的是农产品的品质与安全，所以在向他们介绍产品的时候，主播可以将农产品背后的故事融入进去，对他们的种植和经营的过程进行讲解，从而更好地激发出粉丝们的购买热情。

新媒体对于人们的生活影响是巨大的，短视频在网络上已经渗透到人们的生活、学习、娱乐中，新媒体平台的使用者遍布于各个行业，各个年龄段，这也就代表着乡村地区电子商务新媒体的运用应该做好用户调查工作，在开展相关工作之前明确农产品的属性，利用短视频平台后台的数据分析对用户的喜好进行分析，例如可以根据农产品相关视频发布之后的点击数、评论等对用户的喜好进行分析，进而有针对性的推送短视频内容，这样才能够精准的定位到受众群体。

短视频平台的发展趋近与成熟，在各个平台的运营过程当中，短视频的内容依然发挥着核心竞争能力，所以在相关工作开展的过程当中应该优化丰富短视频的内容，例如不能在一开始就带着明显的销售目的，可以通过真实的乡村生活来吸引受众，发展潜在用户，通过有趣的乡村地区风土人情故事，让网民们对乡村地区的生活、农产品产生兴趣，从而吸引更多的粉丝朋友，而且短视频的内容也应该围绕着用户群体进行创作。短视频内容是推广乡村地区特色产品的重要渠道，所以视频内容当中应该具备一定的创意想法，根据本地的风土人情以及地方特色产品，来讲好自身的故事，用这种原生态的方式去呈现视频内容，这样营销变现效果会显著增强。

运用网络直播对农业进行广泛的推广，提升农业产品的透明度和知名度，让消费者可以放心、心满意足地购买到绿色环保的农业产品，让消费者在网络直播中感受到当前的科技发展，从而提升农业产品的知名度。此外，要对当地农产品的特色进行明确，将农产品的特性充分发挥出来，努力寻找产品的市场定位，让农民通过网络直播来宣传自己的特色产品，从而形成品牌效应。

考虑到我国农村电子商务产业的发展，在当前互联网产业快速发展的背景下，通过网络直播来促进农产品的销售已经是刻不容缓，是目前主要的农产品销售渠道。伴随着在线消费者人数的不断增加，大数据平台能够对每一位消费者的消费和购物习惯进行测量，从而实现对其进行精准的推送，从而让消费者的购物需求得到充分的满足，将农产品的宣传工作做得更好。在直播中，对农产品的优势进行了介绍，对农产品的包装进行了优化，从而增强了对农产品的宣传效果，并通过精准推送，实现了农产品的销售。

短视频是互联网发展的产物，也是提高宣传效果的一种有效手段，它更好地展现了农产品的特点，突出了产品的亮点，将产品的种植、生长、加工等一系列过程，以短视频的形式展现出来。将成长过程作为一个视频亮点，对多种情节小视频进行创新，比如乡村生活题材，为更多人展现生活中的点滴小事。比如，在乡村地区，在传统的农业生产过程中，会出现一些有趣的故事，这些故事将真实的农村生活还原出来，在短视频的支持下，可以激发更多网友的观看兴趣，这样可以拉近网民与其之间的距离，加深他们对农产品的情感，让他们对农产品产生更强的依赖性，这样就可以有效地提高他们的粉丝数量，为产品的销售带来更多的机会。

在如今的短视频行业，想要精准地吸引到更多的流量和更多的粉丝，必须要有一个好的人设。在农村电商的运营过程中，可以建立自己的农产品的人设，可以根据自己的性格、所销售的农产品的特点、所具备的拍摄条件来确定建立什么样的人设。例如，在抖音上发布的美食小视频中，可以用“乡村本土”、“山珍海味”等形象来塑造自己的形象，这样就能被更多人所熟知。例如，可以将农民朋友朴实善良的特点，用这种方式来塑造与之相关的农产品的标签，从而给粉丝们留下“勤劳踏朴实的农民朋友卖的东西一定不会差”的印象。这都是农村电商特有的标签，将其通过短视频展现在用户面前，可以产生一个稳定的印象，让更多的人喜欢并持续的关注。

综上所述，新媒体运营是一种新型的网络营销方式，它具有一定的信息传播潜能，无论是新媒体运营技术，还是电子商务平台，都应不断地发展营销逻辑，从而孕育出一种新型的农村电子商务营销模式，通过新媒体技术的有效应用，既可以优化农村的购物方式，又可以保证农村电子商务商品转化率的提高，从而将新媒体运营技术与农村电子商务营销相结合，为农村电子商务产业经济的迅速发展提供了有利的环境，为推动乡村振兴可持续发展奠定了良好的基础。

来源：光明网

编辑：张素平