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总体来看,奢侈品品牌通过进博会,加强了与中国消费者之间的联系,也为开拓市场提供了重要的机会。蔡金青认为,奢侈品跟消费者之间是一种情感的链接,它创造着美好的生活,展现着人类的最高想象力,能表达人文关怀、对自然的关怀,这些属性越来越受中国消费者认可。
21世纪经济报道记者 陶力 易佳颖 实习生田文奇 上海报道
眼下,中国市场正在成为奢侈品品牌越来越重要的阵地。
在第五届中国国际进口博览会期间,中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布的首份《中国高质量消费报告》指出,中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展。2021年,中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长,总消费额达到1465亿美元,将近1万亿人民币。
值得关注的是,本届进博会上,开云集团、历峰集团、LVMH集团三大奢侈品集团第二次齐聚。其中,开云集团已经是携旗下全品牌连续第四年参展。
总体来看,奢侈品品牌通过进博会,加强了与中国消费者之间的联系,也为开拓市场提供了重要的机会。开云集团大中华区总裁蔡金青在接受21世纪经济报道记者采访时谈及未来的线下门店开设计划,她表示,基本上该覆盖的城市都已经布局,接下来会通过数字化平台,如官网、小程序及电商平台的旗舰店,全方位地管理线上渠道与线下渠道。“一方面给消费者带来最好的体验,同时也将我们的运营更加高效。”
近年来,开云集团持续投资中国市场,目前已经在中国42家城市开设线下门店。蔡金青希望,进博会能够带来更多新消费群体或者新的受众,以期在中国参与未来新机会。
要客研究院数据显示,2021年,由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育,带动了大约25%的消费新需求和替代性消费,即有大约四分之一的个人消费由生活方式教育引导和创造,这也是所有消费类品牌都把内容运营,作为最重要市场推广方式的原因。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两部分,2021年,中国人奢侈品市场同比增长18%,总消费额达1465亿美元;由于连续两年远超其他国家的高速增长,中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场,消费回流显著。
此外,由高质量消费引领和带动的消费,涉及的总市场规模在10万亿元以上,虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一,却贡献着超过70%的企业利润,个别行业贡献着超过95%的企业利润,具有巨大的商业活力和商业想象力。
在此背景下,本届进博会上,一众消费品牌发布了170多件新品,较上一届增加近40%。其中,全球首发产品71件,亚洲首发34件,中国首展66件。多家奢侈品牌也带来了独具中国特色的展品,如江诗丹顿发布了全新的兔年腕表,也是全球首发。而开云集团旗下的古驰带来Gucci Savoy系列饰织带硬箱。这款行李箱是古驰10月在全球推出的新品系列,此次参加进博会,也是在中国的首次亮相。
不仅仅是奢侈品品牌,艺术行业也瞄准了这一契机,世界三大拍卖行首次同台亮相。今年,文物艺术品板块共有展品百余件,总货值约12.6亿元,汇聚了如马克·夏加尔、草间弥生、吴大羽、王俊杰等世界级艺术大师与当代艺术巨擘的精美佳作。
“中国的消费者是整个(奢侈品)行业至关重要的群体,这个群体的结构性增长还是非常稳健的,我们对中国市场也是很有信心的。”蔡金青认为,奢侈品跟消费者之间是一种情感的链接,它创造着美好的生活,展现着人类的最高想象力,能表达人文关怀、对自然的关怀,这些属性越来越受中国消费者认可。同时,数字平台的搭建,也拓宽了门店达到不了的城市客户群。
从1974年在中国香港地区开设第一家古驰精品店至今,开云集团进入中国市场已经超过40年。不仅是线下门店布局,开云集团旗下所有品牌都在积极拓展数字化平台。
10月20日,开云集团发布2022年第三季度财报,财报显示,开云集团今年第三季度收入同比大涨23%至51.37亿欧元,可比销售额增长14%。其中,除日本外的亚太市场依然是开云集团最主要的收入来源,第三季度收入同比增长7%。
尽管受疫情影响,整个奢侈品行业的业绩有所下滑,但蔡金青认为,疫情也给开云集团创造了机遇,如数字化销售渠道的创新。“比如可持续的观念,我们也在不断与用户互动,这种实践在产品中也能有所体现。”
在进博会的展厅里,也能看到开云集团把可持续发展贯彻到底的理念,如巴黎世家收集废旧皮带制做晚礼服。
蔡金青透露,开云集团在今年5月就已经完成了2017年制定的2025年可持续发展战略目标,即将集团供应链的环境损益降低40%。
“虽然现在中国的数字渠道销售已经能够占到两位数,但比起欧美还是可以有更高的增长空间。所以我们目前也在加速数字化建设,一方面是电商,另一方面是新零售的体验,我们把很多创新科技注入其中,比如虚拟试衣等等。包括对元宇宙这个虚拟世界的创新我们也在非常积极的去尝试。”蔡金青说道。
4月18日,根据国家统计局公布的一季度社会消费品数据,一季度社会消费品零售总额108659亿元,同比增长3.3%。具体到时尚相关品类,服装、鞋帽、针纺织品类一季度同比下跌0.9%。面对形势变化带来的挑战,蔡金青仍然对中国市场持乐观态度,加强与用户沟通并传递更多理念是选择之一。“说到底,奢侈品行业是一个靠创意取胜的生意。”
在中国商业联合会奢侈品委常务副主任周婷看来,高端化品牌标志着更好的产品和服务内容,更好的消费体验以及未来更大的消费潜力。特别是对于更懂中国消费者,更熟悉中国市场的品牌来说,是一个非常好的机会。与此同时,也是国内供应链企业升级改造的契机。
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