APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
与中国女排的双向奔赴,看纳爱斯雕牌如何“运动”破圈
2023-04-12 11:00:06

在全民运动健身的新时代浪潮中,致力于以科技创新赋能美好生活,打造“运动洗护第一品牌”的纳爱斯又有新动作了。近日,纳爱斯集团雕牌与中国女排达成合作,官宣成为中国国家女子排球队(以下简称:中国女排)官方独家供应商、官方独家清洁洗护用品,并将助力中国女排出征杭州亚运会,共同传递中国力量。

这是继纳爱斯集团成为杭州亚运会官方独家供应商后,深耕“运动洗护”又一重大品牌战略布局。一直以来,纳爱斯因善于洞察时代趋势,抓住创新先机,持续领跑行业,在近日公布的中国工业领域“奥斯卡”级别的奖项中,荣获行业迄今唯一“中国工业大奖表彰奖”。今后,纳爱斯又将如何践行品牌使命,持续保持强大的品牌生命力呢?让我们拭目以待!

01 领跑品牌联动中国女排,深化品牌时代价值

在纳爱斯人看来,正如中国女排一样,品牌也需要“拼”出时代价值。

雕牌作为纳爱斯集团旗下主力军品牌,创始于上世纪90年代,在国产日化用品的赛道中,始终保持着行业“领头羊”的地位。“中国500最具价值品牌”开榜19年以来,雕牌一直位居日化榜首,且品牌价值不断飙升,科技创新实力不容小觑。这也与纳爱斯集团始终秉持“只为提升您的生活品质”的企业宗旨,全方位守护国民家庭洁净健康,让生活更美好、世界更洁净的企业使命直接相关。

面对竞争激烈的中国洗护用品市场,纳爱斯长期位居“中国品牌价值评价”日化行业榜首,并脱颖而出成为中国首家“品牌建设领跑者”,其半个多世纪以来“拼搏奋进”“创新争先”“超越自我”“百折向东”的追求,与“女排精神”如出一辙。

与中国女排的双向奔赴,看纳爱斯雕牌如何“运动”破圈

中国女排在1981年夺得中国“三大球”的首个世界冠军后,凭借顽强拼搏的精神,先后十次夺得世界冠军 ,创下多个中国荣耀的高光时刻。2019年9月29日,更是以11连胜的战绩,豪取第十三届女排世界杯冠军。中国女排队员在比赛中表现出的顽强拼搏、永不服输、祖国至上的“女排精神”激发了国人的爱国热情和民族自豪感,也成为各大国内外品牌争相抢占的体育价值热点。

纳爱斯集团雕牌牵手中国女排“创造新美好”消息一出,微博话题阅读量快速破千万,引发了广大消费者的共鸣。很多人纷纷表示,“双方都是中国骄傲”“打造时代经典记忆的双强IP梦幻联动”“这样的合作‘太美好’了”“看中国女排,用中国雕牌”……不管是国家运动队还是国货品牌,受到认可和信赖的背后,本质依然是专业的核心竞争力,是全民共振的正能量价值观。

02 科技创新引领消费趋势,助力推广全民健康运动

纵观国内外各大品牌发展历史,伴随市场巨变和时代变迁,能够持续跨越式成长的品牌,至少要做到两点:一是在品牌发展中,无论市场经济多动荡,始终保持初心,修炼核心技术优势,站在时代趋势前沿,创造行业品质巅峰;二是持续推动行业品类创新,以新品类、新体验、新营销、新爆点,作为品牌价值迭代的突破口。纳爱斯在这两个方面都很有发言权。

一方面,纳爱斯以“环境友好,安全健康”引领行业高质量绿色发展,以久经市场考验的过硬品质,持续赋能国民美好生活;另一方面,着眼于时代需求,不断迭代洗护创新科技,勇踏“无人区”开辟新品类,为消费者带来美好感受和全新体验,成为“一家三代都在用的大国品牌”。

当下热门的“运动洗护”品类,正是在纳爱斯洞察时代需求的大背景下诞生的。自2021年与杭州亚运会合作之初,纳爱斯集团围绕“纳爱于斯,美好亚运”主题开启一系列动作。以企业科技创新实力为支撑,为体育健儿和运动爱好者打造运动科技洗护全场景创新解决方案,提供更专业、更舒适、更便捷、更健康的洗护新体验。同时,持续开展系列公益活动,普及专业运动知识和健康生活方式,激励更多的人释放运动潜能,享受美好生活。

与中国女排的双向奔赴,看纳爱斯雕牌如何“运动”破圈

纳爱斯创新发展研究院的科研者,近年来针对运动衣物、装备洗护不当会严重影响运动表现和运动体验的痛点,精准洞察专业运动员和爱运动人士的潜在需求,倾注于研究运动服装面料及肌肤清洁护理所涉的专业解决方案。在与中国女排携手合作之前,纳爱斯集团就重磅推出了雕牌除菌有氧洗衣液,拥有国家发明专利,以“除菌去汗味”“SRP剥渍甩渍”等安全健康、高效便捷的强大功效,为女排队员们和运动健身爱好者的洁净健康保驾护航。

尤其在抗微生物领域,纳爱斯始终走在行业前列,打造了“即时杀菌、长效抑菌、高效除菌”多维立体抗微生物技术平台;此外,在开发兼具洁净、浓缩、除菌、除螨、去异味等多效合一的复合型功能洗涤产品方面,也引领行业发展。而这些,都只是纳爱斯“科技创新”之路上的一个缩影,它不断品质升级、品类创新,超越稳坐“巅峰”的自己,满足和引领美好生活新需求。

03 品牌文化融入家国情怀,持续“创造新美好”

明明可以靠强大的专业实力,却偏爱传递家国情怀,纳爱斯正是这样的品牌。

对于直面C端客户的品牌而言,年轻消费群体蓬勃成长成为消费主流,他们更加注重自我表达、崇尚文化自信、倾向情感共鸣。品牌方需要聆听、需要共情,需要持续输出品牌文化价值观。

品牌文化作为对外输出中华文化价值的重要载体,可以极大地激发国家自豪感、认同感和归属感。纳爱斯代表中国品牌展现了丰富的品牌文化内涵。聚焦回此次雕牌与中国女排的合作事件,“女排精神”作为国家精神的代表之一,其重要程度在国民心中不断被强化,纳爱斯也将“女排精神”作为品牌向世界展示中国品牌力量的重要组成部分。

与中国女排的双向奔赴,看纳爱斯雕牌如何“运动”破圈

“你在前方为国争光,我在后方为你健康护航。”纳爱斯集团雕牌全方位守护中国女排洁净健康的同时,也致力于携手中国女排,在这个全民运动的时代,实现更有力量的品牌精神文化渗透。而“女排精神”的独特内涵,在品牌联动推广中也进一步得到传承和发扬。

中国排协表示,此次强强联合,将为排球运动的推广和女排精神的弘扬起到重要作用,期待在双方的精神共鸣中,持续释放“更快、更高、更强”的动能,彰显守正创新、自信自强的“中国力量”。

体育营销跨界的成功,源自激活“美好”的力量。一年多以前,纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明先生在杭州亚运会官方独家供应商签约仪式上就曾表示,“世界上任何对美好事物的追求,其本质都是相通的。让世界变得更美好,这是体育追求的境界,也是企业向往并追求的境界。”如今,杭州亚运会进入冲刺倒计时,中国女排和纳爱斯雕牌的双向奔赴,更充分体现了“双强IP”合作的社会价值和精神价值,与人民共鸣,与时代共振,才能持续“创造新美好”。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章144
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
与中国女排的双向奔赴,看纳爱斯雕牌如何“运动”破圈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接