APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌品牌推广(眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?)
2023-04-11 11:35:53

3、抢占消费者注意力,释放消费潜力据研究表明,人们只能记住听到内容的10%,阅读内容的20%,看到内容的80%。3、抢占消费者注意力,释放消费潜力据研究表明,人们只能记住听到内容的10%,阅读内容的20%,看到内容的80%。

眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?

品牌品牌推广(眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?)

在注意力分化的眼球经济时代,吸引大众眼球成为一切成功商业行为的第一步。在竞争激烈的消费市场,同质化产品泛滥,如何让潜在顾客于有限的选择时间内,在乱花迷眼的一众商品中一眼相中你的产品,打造一个契合品牌气质,又能吸引眼球的超级符号至关重要。

对于品牌而言,拥有一个独有的超级符号,相当于搭上了营销的快车,在降低品牌营销成本的同时,还能更好地为品牌赋能。企业在做品牌之前,打造一套被受众所认知的独特超级符号,等同于打响了品牌引爆市场的“第一枪”。

01

什么是超级符号?

在了解超级符号之前,我们先了解一下,什么是符号?

先举个例子,当你走在马路上看到信号灯亮起红灯,就会不自觉停下脚步,之所以做出这种举动,是因为你从小就被灌输“红灯停,绿灯行”的概念,这其中的“红灯”或“绿灯”就是一种符号,这两个符号分别代表“停”和“行”的含义,你只有先了解这些符号的含义才能做到遵守交通规则,以保障自身和他人的安全。

符号是意义的承载物,文字、声音、颜色、气味、行为、手势这些东西本身没有内在意义,只有当人们为其赋予意义时,才会成为“符号”。从符号心理学看来,购买行为的产生并不在于产品的形式,而是产品被赋予的文化意义在起作用。

超级符号,由华与华创始人华杉提出。华与华为超级符号给出的解释是:超级符号是人们本来就熟悉的符号,是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在大脑深处的集体潜意识,将超级符号嫁接给品牌,就能得到超级创意。简言之,超级符号是在品牌推广过程中产生的特定符号,其背后承载着企业品牌价值观,且自带能量,为消费者所熟识,在一定程度上能够引导人们的购买决策。

超级符号不局限于品牌LOGO,它可以是LOGO图形,也可以在LOGO中提取一部分元素,从而打造辨识度高的特殊符号,再经过不断迭代,最终进化成无形的品牌资产。


02

品牌为什么要打造超级符号?

超级符号能够大大降低品牌的营销成本,一旦找到超级符号,那么品牌推广的效果就能起到事半功倍的效果。

1、提高品牌辨识度,降低品牌传播难度

超级符号本身是一种宣传形式,它能够帮助消费者对商品及品牌有更深的印象。超级符号通常是品牌独特的标识,被注入品牌价值观的超级符号能够帮助消费者在一众品牌中快速将其记住并认出。

2、深度链接消费者,为品牌认知赋能

在注意力碎片化时代,相比于复杂的概念,简单的符号更加容易被用户记住。当品牌的超级符号在受众心中形成某种特定的记忆时,这种符号营销就会产生巨大的能量,促进品牌形象的提升,推动品牌认知的深化。

品牌品牌推广(眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?)

3、抢占消费者注意力,释放消费潜力

据研究表明,人们只能记住听到内容的10%,阅读内容的20%,看到内容的80%。大多数人都是视觉动物,借助可视化的超级符合能够让品牌抢夺顾客眼球,实现最大化传播。品牌的超级符号在进入消费者的日常中,会潜移默化地影响着消费者的心智,在品牌与消费者的互动中发挥重要作用。如果消费体验较好,加上超级符号的赋能,在品牌与同质化品牌竞争时,消费者往往会选择此前早已攻占其心智的、更具吸引力的超级符号品牌。


03

品牌如何打造吸睛的超级符号?

一直以来,视觉营销都是眼球经济下的主流,无论在产品设计亦或是营销层面,视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视。这就需要品牌围绕消费者的视觉感官,打造一套吸睛的符号体系,让用户一眼辨认出你的品牌。

1、捆绑一种颜色,让品牌一眼被看见

颜色的辨识度和冲击力是最强的,尤其是在远距离和动态展示环境下,品牌颜色能够快速聚拢眼球,比如某电商平台的橙色、某外卖平台的蓝色、某音乐平台的红色……在激烈的市场竞争中,品牌的专属色能够在消费者中提升识别度,是快速占领市场,优于竞争对手的法宝。

2、占据一种形状,让品牌产生关联度

除颜色外,品牌也可以通过占据一种图形,进而占据消费者对该图形的认知,以此来提升品牌超级符号的影响力。比如我们熟知的“对勾”、“三条杠”、“五角星”等形状,这些形状本身的调性就能够引发消费者的联想,如果品牌再加以利用,就会让品牌与这个形状产生关联度,进而大大提升品牌的认知成本,并节省传播费用。

3、抢占一种动物,让品牌更加生动形象

品牌可以借助动物,打造品牌形象,建立品牌的专属记忆。比如某外卖平台的袋鼠、某电商平台的白狗、某食用油品牌的雄鹰……这些品牌都将动物赋予了人格化的属性,不仅让品牌形象更加生动,也让其代表品牌与消费者进行沟通和互动,从而在消费者的心目中建立亲切感,提升消费者对品牌的忠诚度。

最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌的超级符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。而超级符号解决的是品牌被认知、被记住的问题。只有熟悉的、醒目的品牌标识,才能真正抢占消费者的心智。


品牌品牌推广(眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?)
关键词
醒醒
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
醒醒
醒醒
发表文章11538
确认要消耗 羽毛购买
品牌品牌推广(眼球经济时代,品牌如何靠「超级符号」引爆市场?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接