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“捡漏”杨幂,李宇春代言翻车!
2023-04-11 14:20:36

作者:杨阳

现在的饭圈粉丝管得越来越宽:

一会儿不让艺人谈恋爱,帮艺人争番位;一会儿不让ta演这个剧,接那个代言

说到代言这事,不得不提杨幂和李宇春,一个是范思哲前代言人,一个是范思哲现代言人。最近两家粉丝,就因为“捡漏辱华代言吵翻。

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图源:微博网友评论

1

要知道“捡漏”有时候并不是个很友好的词汇,说的难听点就是接盘侠。

最典型的莫过于,当有品牌“被解约”一段时间后,有明星跑出来接手这个争议代言,可能被调侃“捡漏”。

事情还要从今年4月初说,意大利奢侈品品牌——versace范思哲官宣了李宇春为全球代言人,主打的就是一个先锋,广告物料也给足了排面。

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图源:圈里有瓜

且不评价两者的适配度如何,按理说,这本是李宇春和范思哲的自家事,但是前代言人杨幂的粉丝和路人都坐不住了:

有人开始嘲讽李宇春“捡漏”杨幂代言的品牌,还有的PK谁更爱国。

 

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图源:微博网友评论

李宇春、杨幂和范思哲,到底谁惹谁了?

2

争议源头之一就是范思哲,它是个有辱华前科的品牌。

我们来考考古,2019年范思哲被扒到一款T恤印花,把香港和澳门列为单独国家,还有人发现范思哲官网对于全球开店的地址分类,把“中国、台湾”分开标记,当时全网炸锅了。

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图源:美国留学那点事

这就是典型的“一边吃着中国的饭,一边砸着中国的碗”。一般来说遇上这种事,代言人及时表明立场就很关键了。

在舆论发酵之时,杨幂狠心结束跟范思哲合作不到2个月的关系,发声明删微博,上演光速解约

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图源:@嘉行杨幂工作室

值得一提的是,当时被扒到犯了同样错误的品牌,还有寇驰、纪梵希、亚瑟士、施华洛世奇等。

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图源:影大

于是微博出现中国艺人集体解约的一幕:刘雯、易烊千玺、关晓彤、江疏影、宋威龙、任嘉伦、许魏洲等,纷纷跟辱华品牌解约。

后来虽然范思哲歉道了,衣服也下架了,但品牌在大家心中的形象直线下滑。

一家被杨幂解约、有辱华前科的奢侈品品牌,转眼却被李宇春拿下,这一动作被网友定义为“捡漏”,与吴宣仪如出一辙。

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图源:微博网友评论

还有人从杨幂当年的解约损失联想到刘雯和陈奕迅。

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图源:微博网友评论

先说刘雯,2019年宣布与Coach解约后,首次缺席四大国际时装周,被曝疑似被国际品牌封杀。

再看陈奕迅,当年还是阿迪达斯“全球代言+终身合同+第一个华人设计师”,据传他因为新疆棉事件,解约阿迪达斯要赔偿6000万的违约金。

网友之所以翻旧账,无非较真如果品牌翻车,需要拉表格劝明星解约;但明星的损失,又是谁买单。

3

范思哲“辱华”历史只是争议问题之一,另一个争议还在于有蓝V媒体跑出来给李宇春说话。

人民文娱前几天亲自下场点评,把李宇春夸了一顿:

除了提到范思哲宣布李宇春为全球代言人,还点评李宇春作为艺人有担当,通过自身影响力对国际品牌提要求。

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图源:人民文娱官微

暂且不讨论人民文娱算不算得上官媒,为啥人文文娱要给李宇春点赞?

不排除是范思哲找蓝v媒体打广告背书,不过主要是接代言之前,李宇春干了一件事。

据传上个月范思哲请李宇春参加洛杉矶秋冬大秀,李宇春对品牌方提出个要求,就是重新设计翻车的卫衣:

以“城市和国家”为元素,将香港澳门的归属国家正确标注为China。

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图源:微博网友

范思哲果然照办了,还趁机做了宣传。透过品牌方晒出的物料不难看到,李宇春出现在洛杉矶机场时,穿上改过设计的卫衣。

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图源:范思哲官微

但媒体大v把李宇春代言格局拔那么高,在部分网友看来只是恰饭的掩饰。

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图源:范思哲官微

于是网友把两个明星的“待遇放一块对比:

在当年“明星不解约辱华品牌,就不爱国”的舆论环境下,杨幂承担着天价赔偿的风险,跟范思哲硬刚解约,见不着媒体出来夸。

现在李宇春纠正辱华品牌,立马被“贴金”,难免觉得“双标”和“背刺”。

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图源:微博网友评论

不可否认,无论是杜嘉班纳不尊重中国文化,还是范思不尊重中国领土完整,这些大牌都精准踩到国人的雷区。

对于部分消费者来说,抱着“一次辱华终生不用”的心态,将辱华品牌列入黑名单,不考虑在它们身上花一分钱,也能理解。

对于劣迹品牌而言,为了继续在中国市场恰口饭,会通过“洗白”的方式挽回形象。

就看新疆棉事件后,耐克CEO曾经接受采访时就提到:耐克是一个“属于中国、为中国服务的品牌。

时隔4年范思哲要找个台阶下,也要强调自己热爱中国文化。但这还不够,它还需要找到合适的中国代言人。

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图源:范思哲官微

所以网友总结出辱华品牌翻红密码:

先让国际品牌表态尊重中国,再让官媒下场,犯事的品牌又可以了。

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图源:微博网友评论

本质是讽刺抵制辱华品牌抵制了个寂寞,只要有媒体和明星背书,也有消费者选择原谅,依旧为有前科的品牌贡献销售额。

4

最后的争议点还在于高奢品牌代言价值本身。

一方面,高奢、国际代言的资源,分量重,是衡量明星们商业价值含金量的标准之一。

这就能理解有明星疯狂争取高奢品牌的代言,不排除是提升自身在海外知名度,增加在时尚圈的影响力,展示自己的商业价值。

好比不久前Prada官宣李现,李现成为手握三奢的明星,商业价值被肯定。

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图源:微博网友评论

另一方面,再高冷的国际高奢品牌,想要打开中国市场做好本土化营销,在国内找个流量明星站台也是入场券。

再说回李宇春,拥有两个高奢全球代言:拿下范思哲全球代言人的同时,被扒还顺利续约古驰代言。

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图源:微博网友评论/范思哲官微

据说奢侈品代言存在“排竞”原则,假设明星拿下双奢竞品的代言,一般也会做全线、单品的代言区别。

在这种情况下,范思哲和古驰还愿意请“竞品”代言人来为自己代言,李宇春的商业价值可见一斑。

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图源:@FashionModels

反观长红多年的杨幂,手握雅诗兰黛、维密、美团等代言,但是高奢代言似乎空缺。

 

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图源:微博网友评论

有人分析这是受解约风波影响,当年范思哲是杨幂当时唯一的高奢代言,自从跟解约后就没再接到高奢代言。

5

一个范思哲代言,让两家粉丝吵起来,看似离谱也带给我们一些启发:

没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益交换。

劣迹品牌与代言人之间的合作亦如此,只要找到好看的恰饭方式,似乎也能化敌为友,但网友买不买单就另当别论。

明星给品牌代言,并非纯纯当品牌方工具人或者门面,还承担着公众人物责任和饭圈的期待,敏感代言处理不好容易招来非议。

毕竟饭圈与饭圈之间打起来,多少会影响品牌和代言人形象。

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