很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文案,不止文案。
视频文案
漫过河水的太阳
穿过森林的太阳
带我迷路的太阳
在我左右的太阳
挂在山顶的太阳
落进眼睛的太阳
握在手心的太阳
放进胸口的太阳
听我唱歌的太阳
陪我流浪的太阳
躲在云里的太阳
偷偷看我的太阳
为什么像石头一样沉默的太阳
又像湖水一样荡漾
为什么和暴雨一起哭泣的太阳
又和晚霞一起唱歌
把我们抱在怀里的太阳
让我们热昏了头的太阳
人生不过一百个盛夏
要拥抱炙热的太阳
8分31秒,在如今的碎片化短视频时代,这支广告的时长应该是与大部分观众的观看习惯背道而驰。
在电影都可以五分钟看完,一键就能三倍速四倍速的现在,蕉下发布这支如此长的广告,反而让人更想点进去一探究竟了。因此,它在B站获得了很高的播放量。
《所有的太阳》讲述的故事非常简单,一对年轻男女由意外在野外相识、暧昧、分别、重逢的故事。
在这两人微妙的关系进退中,大家也会看到自己面对亲密关系的犹豫胆怯。
当女生发现男生将两人的防晒服摆成拥抱的样子后,辗转反侧的她选择偷偷拿走这两件衣服,让隐晦的表白消散在风中,并在第二天和男生走向不同的路。
只是,会后悔自己的往后一步,会痛恨自己的不勇敢。这样的因为纠结而与crush擦肩而过的故事,相信很多人都有。
同样的,故事起初意外让男女主的手机都不能使用,两人开启了一段摒除外界因素的浪漫旅程。而回到城市之后,饭桌上的父母都在看手机,大家的交流变少了。
蕉下拍出的这支故事精准戳中了当下城市年轻人的情绪红心。都说每个人都是一座孤岛,让大家建起巴别塔的不只是电子产品的流行,还有面对未知感情的退缩踟躇。现在的我们,可能更愿意和ChatGPT聊天,因为确定性就代表着安全。逃避未知,也让我们丢失了很多感知美好的可能性。
还好在视频的最后,蕉下让男女主再次相遇,被女主偷偷藏起的两件防晒衣拥抱在风中。
就像广告末尾说的,「2017 年,蕉下开始设计第一款防晒衣,没想到它会那么受欢迎。多年来,见证了无数炙热的阳光下炙热的故事,才知道,我们穿上防晒衣,不是因为害怕太阳,而是为了拥抱太阳。」
躺在床上的宅男宅女是不需要防晒衣的,只有要出门接触自然的人,才要给自己套上一件防晒衣。不是为了抵御太阳,而是为了更好的拥抱阳光,感受温暖。
「人生不过100个盛夏,要拥抱炙热的太阳」。蕉下告诉用户,面对大自然,面对即将到来的亲密关系,面对无限选择的可能性,勇敢的走出那一步,打破界限,打破封闭,不负好时光。
2022年,蕉下首次提出了“轻量化户外”概念,同时将此作为品牌定位。最近这段时间,蕉下宣传动作不断,以“轻量化户外”为创意基点,持续在消费者面前刷脸。
先是在今年惊蛰当天,上线了一条炸裂的TVC《惊蛰令》,歌曲由知名歌手谭维维演唱。
视频文案
天上雷,⼀声吼
我要天地重抖擞
平坦坦的路咱横啊横着⾛
硬板板的路咱扭啊扭着⾛
⽔汪汪的路咱跳啊跳着⾛
刺喇喇的路咱踩着猫步⾛
冷冰冰的路咱闹啊闹着⾛
脆沙沙的路咱亲啊亲着⾛
泥酱酱的路咱抱啊抱着⾛
邪乎乎的路 咱掉个头再⾛
千⼭杏花⽩
千⾥桃花开
落⽇倒进杯中酒
跟我过⼭头
万道柳叶裁
万条绿⽔摆
⻋⻢荡起轻衫袖
九州少年游
天上雷,⼀声吼
我要天地重抖擞
肩并肩,⼿拉⼿
天下⽆路不可⾛
谭维维以秦腔和戏腔为基调的演唱充满原生态的力量感,专业舞蹈演员改编演绎传统的惊蛰踏歌习俗,快速的镜头切换展示天南地北的壮阔河山。这支广告片用极强的感官冲击力让人心潮澎湃。
视频开头,匍匐在地上的舞蹈演员们昂首望天,就像那些在春天苏醒的动物一样。经过漫长的蛰伏,迎来新的面貌。
谭维维的一声吼就像一记春雷,蕉下也和这些向天地宣告新生的万物一样,气势磅礴,给2023年来了一个炸裂开场。
在刚刚联合艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》中,蕉下按照“从家到户外的运动半径”,将轻量化户外划分为“1公里生活圈”“城市户外”“城郊户外”“山野户外”四大场景。
在不同的户外场景,消费者自然需要不同的单品。而针对不同的单品,蕉下选择了不同的宣传基调。
《惊蛰令》是为了宣传名为“惊蛰”的轻量化全地形户外鞋,一句“我要天地重抖擞,天下无路不可走”,豪气万丈,粗粝狂放。
而这次的《所有的太阳》以舒缓的小清新风格宣传明星单品“轻量化暴晒级防晒衣”,如沐春风,娓娓道来。
迈步向前的鞋子需要力量感,轻薄的防晒衣得让人心情舒畅,蕉下给不同的单品赋予了情感色彩,让它们拥有了独特个体气质,强化了在消费者心中的产品认知。
此外,蕉下还在3月30日官宣了周杰伦作为品牌代言人,用明星的号召力来拓展品牌认知。
一把“小黑伞”让蕉下打下了江山,也让防晒限制了蕉下拓展产品赛道的可能。类似的窘境,很多品牌在发展过程中都会遭遇。
扭转消费者固有的品牌认知并不容易,蕉下选择的方式是不断地输出轻量化户外这一全新概念,清晰明确告诉用户“我是谁”。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)