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91亿分成,B站仍留不住UP主?
2023-04-06 10:19:49
这几天,想必大家都在各个平台吃张继科的瓜。而作为瓜田之一的B站,日子并不好过。
 
4月2日,话题#B站UP主发起停更潮#冲上了微博热搜第一,引发了大规模讨论。根据媒体报道,B站多位粉丝量几百万的UP主,密集地公开宣布暂停更新视频,部分UP主给出的理由是,平台收益减少,收支难以平衡。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:微博 

但与这一热搜割裂的是,最新公布的2022年财报显示,B站去年拿出了91亿分成给UP主。
 
如此大方的B站,依然留不住它的“核心资产”,背后有其他原因吗?

“停更潮”的虚实 

“停更了,有缘再见”。
 
3月的最后一天,拥有385万粉丝的知名游戏区UP主“靠脸吃饭的徐大王”发布视频,宣布停更。弹幕区,不少粉丝以为这是“徐大王”在开愚人节玩笑,但后来发现他是借愚人节说出了心里话。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:B站UP主@靠脸吃饭的徐大王 

对于停更的原因,“徐大王”表示其一是如今做视频不仅不赚钱,反而在赔钱,其二是个人身体原因,想要休息一段时间。
 
几乎同一时间,拥有265万粉丝量的推理区UP主“我是怪异君”在直播中表示停更,311万粉丝UP主“-LKs-”发视频宣布要给自己放个假。
 
这两位UP主,分别是2019年和2022年的B站百大UP主。
 
或许是几位头部UP主同时宣布停更,B站受到了特别关注,媒体更是用“停更潮”这一爆炸性的字眼来形容。
 
但是,看了“徐大王”和“-LKs-”的停更视频,我发现情况并没有想象中那么糟糕。
 
“徐大王”的说法是“暂时告别”,以后还会继续做视频;“-LKs-”表示到五月份就会复更,停更期间也不会完全消失,仍然会给粉丝抽奖,还会到其他UP主的作品里客串。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:B站UP@-LKs-

随着热搜舆论的发酵,网友对于B站UP主不赚钱的讨论愈演愈烈,两位事件中的UP主还在微博替B站说话,“B站也只是我的一个发布平台而已,所以我停不停更跟B站没啥关系,纯粹是我个人的事。”
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:微博@靠脸吃饭的徐大王

“仅代表个人宣布我停更和经济情况无关,今年在B站收入也不比以前少。”
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:微博@LKs--

事实上,如果在B站以“停更”为关键词进行搜索,会发现每年都有不少UP主发布“毕业声明”,粉丝从上百万到几百不等。
 
有的确实没有再更新内容,但也有UP主停更是为了运营新账号,还有相当一部分UP主,在停更一段后又再次更新至今。

UP主“为爱发电”

作为B站社区文化的主体之一,广大UP主一直被视为B站发展的“核心资产”。
 
为了增强创作者和平台的粘性,丰富内容生态,B站对UP主们相当宠爱,从2018年开始的“年度百大UP主”评选,就是专门为优质创作者打造的盛会。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:B站官微

与此同时,2018年1月,B站还推出了“bilibili创作激励计划”,根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据维度,B站会对视频流量价值进行评估,按照规则给予UP主现金奖励。
 
从此,UP主们可以通过发布视频获得收入,而不再是单纯“为爱发电”。这一计划充分调动了创作者们的积极性,也吸引了越来越多领域的博主入驻B站。
 
据了解,在最高峰时期,B站曾是全网视频播放收益最高的平台,几乎300次播放量,UP主就有1元收入。
 
所以,在视频创作的红利期,不少UP主在B站的收入确实相当可观。正如“徐大王”在停更视频中所说,赚了一些钱,攒了一些家底。
 
但是,从去年开始,随着B站多次调整激励规则,引入了播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标,UP主的“金饭碗”开始不保,“赚不到钱”的声音一直没有停止。
 
曾有UP主表示,在规则改版后,激励收入最高直接减少了80%。一些收益降低的UP主,甚至养不活一个团队,再次回到了“为爱发电”的阶段。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:B站UP@花都兄弟

创作激励下滑,或许和B站在持续亏损下的“降本增效”政策有关。不断调整创作激励规则,其实也是出于缩减平台成本支出的考虑。
 
但值得一提的是,目前B站给UP主的分成在行业内仍然较高。
 
B站发布的2022年财报显示,B站全年的营业成本高达180亿元,其中约91亿的营收都分给了UP主,包括在直播和广告业务中给UP主的激励/分成,这部分成本同比增长了18%。

B站“内忧外患”

春江水暖鸭先知。
 
UP主们的怨声载道,源于B站的日子难熬。
 
尽管将91亿分成给UP主的数字,显示出了B站的慷慨,但2022年全年财报的更多数据,触目惊心。总营收219亿元,净亏损为75亿元,同比扩大10%,是B站“降本增效”下交出的成绩单。
 
如今的B站,可以说内忧外患,四面楚歌。
 
3月份,抖音在应用商店上架了一款名为“青桃”的中长视频APP,定位为“年轻人的兴趣知识平台”。由于其内容定位与B站颇为重合,抖音此举被外界看作进军B站的腹地。
 

91亿分成,B站仍留不住UP主?

图源:青桃APP

长、短视频流量见顶的环境下,双方都在互相学习,进行抢人大战。
 
青桃对B站的威胁有多大,仍是未知数。B站2021年引入Story-Mode,试图通过竖屏模式在短视频领域分一杯羹,如今看来并不是一个好主意。
 
尽管Story-Mode让B站在2022年Q2的日均活跃用户数达到了8350万,同比增长33%,但到了第四季度,竖屏视频播放量直线下滑了175%。
 
大批短视频博主的涌入,再加上内容参差不齐,让早已经丢失“小而美”的B站,变得“乱而杂”,侵蚀着优质中长视频UP主的创作环境,“B站变质了”是不少老用户的吐槽心声。
 
大批优质创作者和忠实用户的流失,成了B站的隐痛。
 
如今,当UP主的收入减少,B站的创作环境或许会进一步恶化。
 
相比短视频的低门槛,一支中长视频往往需要投入更多成本,花费更多精力才能完成。但如果UP主辛辛苦苦制作的作品,带来的收入连吃饭都成问题,即使再兴趣使然,也坚持不下去。
 
所以,这次的“停更潮”,或许只是媒体的危言耸听,但背后释放的信号,却是B站必须关注的危机。
 
不然,变现不成,再丢失了平台的文化氛围,竹篮打水一场空,我想不是B站和沉迷过B站的用户愿意看到的。
 

参考资料:

1、第一财经:B站"停更潮"冲上热搜第一,多位UP主回应

2、豹变:一年分成91亿,B站UP主却不想为爱发电了

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