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在产品品牌建设方面,为持续提升六百年老字号精品国药产品知名度和美誉度,昆中药围绕“昆中药1381战略”指导思想,针对“昆中药精品国药大品牌建设”,从聚焦精品国药核心大单品参苓健脾胃颗粒入手,集中资源优势,虎力全开进行大单品广告投放,广覆盖、深渗透、长周期的投放矩阵,打造大品牌大品种新势能。
来源:【昆明日报-掌上春城】
编者按:2022年,市实施质量强市战略领导小组办公室开展“昆明市品牌建设十佳案例”征集活动,吸引100余家企业(组织)踊跃参与,最终10家企业报送的案例被评选为“昆明市品牌建设十佳案例”。近日,活动组委会通过媒体展示部分获奖企业案例,分享经验做法,营造争先创优良好氛围,以品牌建设助推昆明高质量发展。本期让我们一起走进中华老字号“昆中药”,了解本土知名品牌背后的故事。
提到昆中药,人们会生出一种信任感。这是一个陪伴了一代又一代本地人的本土药企,如今已发展为中华老字号企业、国家级非物质文化遗产保护单位,荣获中国质量诚信企业、国家知识产权优势企业、国家高新技术企业、云南十大历史品牌等称号。
昆中药最早使用的“云昆”商标,设计由繁体“云昆”汉字、麦穗、齿轮、西山、滇池 组成的圆形的厂标,象征云岭大地工农团结,齐心助力中医药制造事业,并注册于1959年。
在产品品牌建设方面,为持续提升六百年老字号精品国药产品知名度和美誉度,昆中药围绕“昆中药1381战略”指导思想,针对“昆中药精品国药大品牌建设”,从聚焦精品国药核心大单品参苓健脾胃颗粒入手,集中资源优势,虎力全开进行大单品广告投放,广覆盖、深渗透、长周期的投放矩阵,打造大品牌大品种新势能。
在广告投放中,充分利用分众电梯媒体以及央视和省级电视台的广覆盖、高频次、低干扰优势,锁定云南、河北、山东、山西等核心目标省份TOP 连锁终端附近2公里内具有高影响力、高居住率的居民社区、办公商圈、写字楼,择取黄金时段,进行高频次、大密度的梯媒广告传播,为合作连锁终端精准引流,实现产品销量转化。开创了“补脾”品类赛道,昆中药参苓健脾胃颗粒担起“开启补脾新时代”大任,为品类时代的打造提供新动能,全年参苓健脾胃颗粒实现销售额3亿元。
2022 年,昆中药着眼产品端,核心大单品参苓健脾胃颗粒仍重拳出击,公司在西湖论坛上发布参苓健脾胃颗粒再定位,开启OTC 快消化营销。通过品牌破圈、用户生态、品类创 新等增量路径,率先引领参苓健脾胃颗粒破圈——与知名大咖跨界合作,整合资源优势,打造品牌专属IP,重构昆中药品牌新价值;积极转型、拥抱变革,开创 OTC 快消化营销模式,实现从辅助用药的病后症状市场到独立用药的健康预防市场;定义消费场景,发展种子用户,全渠道融合发展,打造健脾胃领域用户新生态。
昆中药参苓健脾胃颗粒近年来荣获“2020 健康中国 · 品牌榜”、2019至2020年度中国药店店员推荐率最高品牌、最受药店欢迎明星单品奖、 2020年度中华民族医药优秀品牌榜、2021“中国连锁药店最具合作价值单品”等荣誉,为昆中药大单品品牌塑造扎下根基。
昆明日报全媒体记者:董宇虹
责编:黄璐
编审:周晓雪
终审:周健军
本文来自【昆明日报-掌上春城】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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