APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
瞄准中东非,海尔智家全球化业务版图再扩张
2023-03-20 12:04:00

近几年,中国家电日益俘获全球用户的青睐。然而,将中国制造的家电运往世界各地销售并非易事,各地的经销商深切体会到了何为“望眼欲穿”。

在埃及,一位当地的经销商详细地记录了一台中国冰箱发往埃及的漫长路径,需要35天不间断的海上旅程。具体来看,从大连港出发,南下经过新加坡、马六甲海峡等,从东南亚向西,经过南亚次大陆,经过波斯湾、中东、红海,最后到达埃及苏科纳港。到达港口后发往当地贸易公司,从仓库发往各个渠道/店面,大约还需要一两个小时。

就这样,一台冰箱的旅程差不多要跨越六个时区,才能到达埃及的贸易公司。未来,这样的局面将大大改善。

当地时间3月15日,海尔埃及生态园举行奠基仪式。该生态园区占地20万平方米,总投资额达1.6亿美元,设计总产能超百万台。本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机和电视三类产品,预计2024年上半年投入运营;二期工程主要生产冰箱和冷柜。

投入运营后的埃及生态园将让海尔家电实现“埃及造”,进而辐射非洲、中东和欧洲市场。可以说此次埃及生态园落地是海尔智家实现“全球造”的重要节点。此次奠基仪式不仅是海尔智家全球化发展成果的见证,也是其生态品牌战略全球化落地的又一里程碑。

商家必争之地的战略价值

值得期待的是,海尔智家将建造智能化、数字化、柔性化的生态工厂,通过搭建海纳云数字孪生园区平台,实现生态园人、事、物“一张屏”展现,园区全要素和全流程可视、可控,能够优化资源配置和管理决策;同时可精准分析园区水电等能耗情况,有效节能。

奠基仪式现场,海尔智家董事长兼总裁李华刚表示:“海尔将积极推进家电产业集群建设,使埃及制造走出埃及,走向世界,使海尔埃及生态园成为中埃合作的典范。”

为什么海尔智家会选择在埃及投建生态园?

首先,埃及位于亚、非、欧三大洲的交界处,是连接三大洲的重要交通枢纽,具有得天独厚的地理优势。

其次,埃及还具备贸易政策优势。早在1995年,埃及就加入了世界贸易组织,并积极参与各种双边和多边贸易协定。得益于此,埃及生产的绝大部分商品在向协定地区和国家出口时可享受零关税的自由贸易政策。

从冰箱“环球游”的路径可以知悉,在生态园落地之前,海尔智家在埃及投放的产品主要依靠进口。从成本角度而言,关税和运输费用是一笔不小的开支;当时还未实现本土化生产,也在一定程度上拖累了他们的市场响应速度。

此外,埃及市场消费潜力巨大。据统计,埃及人口约有1.04亿,埃及的人均GDP达到800美元。埃及人年龄中位数24.1岁,消费群体相当年轻,消费能力呈上扬趋势。埃及约有2500万家庭,大家电产品(包括空调、洗衣机、电视、冰箱和冷柜)的市场容量约为750万台。

实际上,不少家电品牌都已经洞察到了埃及市场的增长潜力,不仅是海尔智家,韩国的LG和三星,中国的美的集团、格力电器也在加速布局埃及市场。

但值得注意的是,在现阶段,多数品牌在埃及大多采用代理销售模式,从眼前来看该模式能有效降低品牌商的销售投入并降低销售风险,但也让他们丧失了对产品定价权和销售服务品质的把控。

相比之下,海尔智家在埃及仍然坚持着自己“三位一体”的经营策略,即本土化研发、本土化制造、本土化营销。本土化保证海尔智家能提供更符合当地市场需求的产品和服务,本土化的生产则能把物流环节降到最低、对市场的响应速度提升至最快;本土化的营销则是直击消费者痛点的关键。

海尔埃及生态园投产后,还能带动当地家电全产业链的智能升级,将地缘优势和人口红利不断转化成收益。此外,海尔埃及生态园建成后,预计将提供超2000个就业岗位,为埃及培养大批优秀的制造与管理人才。

全球创牌打破行业天花板

对海尔智家而言,在非洲市场落地又有什么特殊意义?

众所周知,中国家电产业的市场化程度高,市场已经被充分覆盖。在过去三年,国内整个家电市场出现增速放缓的趋势,各品牌间的竞争加剧。不过,在新兴市场,以海尔智家为代表的中国制造家电品牌,凭借可信赖的品牌、过硬的产品品质,正在不断打开新世界的大门,实现增长。

对此,商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为,中国企业主动推进产业转型升级,提高对市场的适应性,发展RCEP成员国市场,拓展“一带一路”沿线的市场,这些国家的市场潜力还有挖掘空间,通过开拓新的市场,可以发掘新的贸易机遇。

在过去三年,全球不确定性因素叠加,企业经营风险加剧,但海尔智家实现了稳健经营和可持续增长。2022年前三季度,公司营收超过1800亿人民币,同比增长8.91%,归母净利润同比增长17.26%。海外市场收入几乎全部来自于自主品牌,全球分布的收入结构来源降低了企业风险,增加了增长的空间,成为不确定时代罕见的确定性。

在过去一年里,35家机构出具的研报,均给出海尔智家“买入”评级。中原证券认为,受益于其人单合一机制及“研发—制造—营销”三位一体的高效本土化供应链运营模式,基于公司对海外并购品牌良好的产业整合与渠道互通效应,以及高端创牌战略,公司海外业务营收有望持续增长。

实际上,海尔智家已经在全球市场建有10+N个开放创新体系、33个工业园、133个制造中心和23万多个销售网络,产品遍布近200个国家和地区,服务全球10亿用户家庭。业内专家认为,海尔智家在品牌全球化方面已经取得很大进展,已初步成长为具有全球影响力的国际品牌。

如今海尔智家的高度全球化和市场地位,直接受益于其全球化战略的持续性,以及全球创牌意识的前瞻性。海尔智家从上世纪90年代毅然走上全球创牌之路,和出口创汇相比,创牌十年磨一剑,海外扩张、品牌建设需要前期投入大量资金进行研发、制造,在很长一段时间内海尔智家被质疑海外营收增幅不明显、利润率偏低。

横向来看,不管是三星、宝马,还是苹果,这些商业版图覆盖全球的500强企业,都要经历从“为全球造”到“在全球造”的过程。业内专家认为,成为国际企业有两大前提,一是品牌全球化,二是市场全球化。和前者相比,要做到市场的全球化更为不易,海尔智家在非洲市场落子,实现地产地销,代表着企业全球化进入新的阶段。

关键词
华尔街科技眼
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
华尔街科技眼
华尔街科技眼
发表文章95
华尔街科技眼
理性看待商业世界 审慎研判科技趋势
确认要消耗 羽毛购买
瞄准中东非,海尔智家全球化业务版图再扩张吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接