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“失恋”77天
2019-10-16 18:11:59

自从小红书App在应用商店被下架以后,截止10月14日重新上架已经过去了77天,这77天无论是对于普通用户或者是KOL,亦或者是品牌主都有了十分巨大的影响,对于这些人来说,小红书本应该是生活中熟悉的一份子,但在某一天却突然“消失了”,而之后在没有小红书的日子里,生活的确让人难过,那么在77天后,小红书的玩法变了吗?

 

审核方式巨变



下架的原因无非是因为“内容”,所以根据小红书的下架声明也能看出来,“排查”“整改”是通篇的关键词;这也意味着重新上架后的小红书在此方面做出了巨大的调整;

 

 

在下架之前,小红书的审核流程为,发布即进入机器判断,如没有明确的问题则会通过审核,如果有问题才会不通过,人工采取抽查的方式进行审核;

 

而新版的审核流程加大了人工审核的力度,抱着宁可错杀也不放过的态度,对每一篇笔记进行审核,不止是新的笔记,即便以前的旧笔记也会全部重新审核,而在这个期间内,所有未审核通过的笔记,则直接进行了屏蔽,仅有用户本人可见,等待重新审核后,才会重新放出来,我根据最新版的审核流程,重新画了一个审核流程图供大家参考。

 

 

这意味着人工审核将对笔记内容是否违规变的主观,由于一个审核人员大量查看重复内容,又没有明确的判断标准,错杀应该是必不可少的了,所以KOL发笔记一定要注意关键词是否违规,图片是否可能引起误会等,以免被误伤。

 

除此之外,大家更关心的就是流量会不会恢复?

 

答案是一定会恢复。在小红书下架的这段时间里,很多在应用商店蹭“小红书”流量的App都收获了不少流量,甚至在淘宝售卖“小红书”下载方式的商品也收获了过万的销量,这代表着小红书的增量还是非常可观的,恢复也不过是时间问题。

 

(其中一个商品,其他的因为商品下架没截图到)

 

而且据内部人的消息,小红书在此期间的用户活跃度反而升高了,看起来本次下架并没有影响用户忠诚度,下架风波对老用户影响不大。

 

而小红书投放的订单数则开始大幅回升,尽管上架不过短短两天,但是可以看出企业的热情又回来了,KOL们也是士气满满。

 

竞品绿洲


在此期间,开始攻城略地的绿洲怎么样了?自从绿洲上线以来,一直被视小红书为直接竞品,但官方的PR稿里却以中国版的INS自居,这代表着绿洲自己对自己的定位似乎都不太清晰。

 

 

其次是绿洲背靠微博,的确在段时间内拿到了巨大的流量,但据我观察,用户留存率应该只有个位数,简直不能更惨。

 

尽管吵的很响,但用户活跃和品牌的投放透露出来一切,绿洲仍然只是个初出茅庐的小孩子,女性社区产品仍然是小红书一家独大。

 

在此我也建议绿洲的运营同学,社区产品急不得,内容必须先做好,才能承接住导入的流量,否则只能是拔苗助长,形不成社区氛围。

 



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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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