齐鲁晚报·齐鲁壹点记者李超

历史上，周村因商而兴，成为北方著名的“旱码头”，近年来，周村古商城在旅游开发中也走在了全省乃至全国前列。在文旅融合背景下，作为淄博的龙头景区，周村古商城有着怎样的规划，景区管理者又有着怎样的思考，古老的景区如何在文旅融合潮流中焕发新的活力？近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点专访周村古商城管委会主任马明峰，就文化传承发展、文旅深度融合、5A级景区创建等问题进行了深入探讨。

（鲁商示范园鸟瞰图鸟瞰夜景）

谈传承，叫响“鲁商故里·丝路之源”文化品牌

齐鲁晚报·齐鲁壹点：文化是周村古商城最宝贵的资源，各种文化交织在一起，形成了古商城的特色，在文化挖掘与传承上，古商城还会做哪些工作，进一步让文化活起来？

马明峰：周村百年来的丝绸文化、鲁商文化、建筑文化、民俗文化等，是周村发展的底蕴所在，现在所有的开发建设也是围绕着这些核心文化进行，可以说丰富的文化内涵是古商城的真正价值所在，也将为三期四期新的业态注入灵魂。

一期核心景区（大街）是古商城文化的“根”和“魂”，承载着古城风貌观光、商业与民俗文化体验的主要功能。下一步我们将对一期核心景区业态进行全方位规划调整，按照视觉升级、体验升级的思路，实现景区提质和文化激活。此外，古商城将进一步加大文化挖掘力度，加强鲁商和丝绸文化研究，围绕“丝路之源”品牌策划系列活动，组织开展“丝路之源”授牌活动等，今年还将完成文化丛书出版任务，这些工作都将进一步挖掘和传承古商城文化，叫响“鲁商故里·丝路之源”文化品牌。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：去年“丝路之源”研讨会成功举办，会议确认了周村作为“丝路之源”的历史地位，结合国家“一带一路”倡议，这对古商城文化传承有何促进作用，如何用好、发展好这一品牌？

马明峰：中国周村“丝路之源”研讨会成功举办，这个高规格的会议重量级嘉宾云集，会议研讨并确认周村作为“丝路之源”的历史地位。周村的丝绸历史源远流长，在明清时期成为中国北方丝绸生产和贸易中心，可以说“丝路之源”的称号名副其实。

近年来，周村区把优化提升纺织丝绸产业作为发展重点，着力推进产业强链补链，加快集约集群发展，培植了大染坊、海润、兰雁等一批优质企业，形成了从桑树种植到文创产品齐全的完整产业链。另一方面，文旅融合是丝绸文化传承与发展的必然要求，周村将在丝绸文化的发掘与发展上讲好故事、谋好项目、做好产品，让丝绸文化“活”起来，让创意产品“热”起来，构建周村文化旅游发展新格局，进一步擦亮“丝路之源”品牌，让“丝路之源”焕发新的光彩。

（美丽的古商城夜景）

谈融合，以业态优化调整促文旅深度融合

齐鲁晚报·齐鲁壹点：文旅融合是趋势，古商城作为淄博龙头景区，如何发挥好带头作用，引领全市文旅融合发展，从而带动全市文化旅游业的发展？

马明峰：作为淄博的历史文化景区，我们一直把文化旅游融合发展作为主线，近年来通过文化发掘、业态调整、活动策划等，文旅融合得到快速发展，但是对比国内其他同类景区，我们还存在不少短板。目前，我们按照既有的规划和思路，朝着既定的方向，一步步深入推进文旅融合，如果能够带动全市文化旅游发展，我们深感荣幸。

目前，古商城正按照一期提升、二期盘活、三期建设的思路，突出“静与动”“新与古”“快与慢”相融合，不断提升景区的承载力、影响力、感染力。把鲁商文化、丝绸文化贯穿于整体建设中，以文化为主线，以文旅融合为指引，尤其是三期鲁商示范园，就是文旅融合发展的样本。我们希望通过实现三个片区的融合，让周村古商城成为兼具传统文化内涵和鲜明时代特色的景区，从而吸引带动更多游客来到周村来、到淄博来，让更多人了解体验鲁商文化、丝绸文化。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：目前看来，古商城的业态略显单一，留不住游客，在三期四期的开发中，如何以项目为支撑，丰富旅游内容和业态，让游客留得住、有的玩、玩的好？

马明峰：这个问题很有针对性，业态单调是目前古商城的一个短板，不是说游客不想多看看多逛逛，而是没得看、没得玩。古商城三期四期项目完全按照文旅融合发展思路规划和建设，三期“北大街”片区是一期核心景区在功能与空间上的重要延伸，按照“保留建筑遗存，延续历史记忆”的设计思路，多为单体建筑围构的开放式庭院，处处体现周村文化元素。

我重点介绍下三期项目，也就是鲁商示范园，目前已开工建设，预计2021年底建成并投入使用。三期项目主要为提升景区年轻指数，完善“吃住行游购娱”的旅游产业结构。在业态规划上，结合片区内保留的古建筑，将建设集博物馆+、多功能剧院、演艺秀、餐饮住宿、休闲购物等文旅配套业态为一体的综合业态，构建“博物馆+”“城市之窗”“於陵记忆”“餐饮住宿”“文创休闲”五大功能板块。总的来看，一、二、三期项目，各有特色、又互相融合，能够使业态进一步丰富和完善。

（雨后的古城大街）

谈运营，让古商城年轻化时尚化

齐鲁晚报·齐鲁壹点：历史文化类景区普遍面临着难以吸引年轻人的情况，现在不少景区都在想办法吸引更多年轻人，周村古商城如何让古城年轻起来时尚起来？

马明峰：年轻人喜欢新奇新鲜的事物，古城类景区确实在一定程度对年轻人缺乏吸引力，我们也意识到了这个问题，并且在后续的项目开发、业态调整、包括运营思路上中都有所考虑。现在已经增加了部分年轻化时尚化的业态，我们一期景区利用光影等科技元素升级业态，新建了咔咔魔相馆，打造人气空间“咔咔魔相馆”。此外花舞盛宴、花舞印象、遇见周村等业态，通过光影和数字技术强化视听互动体验，这些都是年轻人喜欢的事物。

目前正在建设的三期项目，就是以“青春时尚”为主题，把历史文化和现代流行元素相结合，突出“新颖、年轻、活力”，为游客创造舒适多元的休闲空间和文创打卡地。此外我们在运营思路上也突出创新性和年轻化，利用抖音、快手等短视频进行宣传，策划推出年轻人喜欢的体验活动等。相信随着业态和项目的不断建设完善，随着运营思路的调整，古商城将会年轻化、时尚化。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：近期，“夜经济”广受关注也很受年轻人喜欢，古商城如何打造有自己特色的“夜经济”，以此进一步刺激消费，提升经济带动作用？

马明峰：现在群众对“夜经济”的需求越来越高，这是一个新的经济增长点，古商城的“夜经济”还处于优化升级阶段，目前的运营模式也不太适应“夜经济”的发展，比如景区店铺关门较早，缺乏统一运营等。

现在，我们已经把发展“夜经济”提升到新的高度，今年年内将完成景区景观提升改造，尤其是对一期景区灯光进行改造，届时景区夜间将变得更好看、更有韵味。利用进全息技术打造的花舞盛宴数字餐厅等项目，也将丰富夜间文化体验。此外还对二期业态进行调整，以现有汇龙湖水系为载体，借助科技，打造灯光秀、极光秀。还将引进特色餐饮小吃，把二期打造成以夜游为主题的景点，满足游客对夜读、夜饮、夜食、夜购、夜宿的需求。

（周村古商城二期航拍图）

谈未来，5A级景区创建正在扎实开展

齐鲁晚报·齐鲁壹点：说到未来，就不得不提5A级景区创建，这也是社会各界比较关注的问题，目前古商城5A创建工作进展如何，今后的工作如何开展？

马明峰：古商城5A创建工作一直是我们的头等大事，这几年做了不少基础性的工作，2019年9月，周村古商城通过5A级景区创建省级景观质量评审。同时，我们积极推进标识、重要节点景观、重点地段建筑立面提升等硬件提升工程，计划今年年内完成核心景区内部标识及外部标识，此外要完成景区四个大门丝路驿站、市井广场等重要景观提升。我们先。

目前，可以说古商城已经具备了5A级景区的初步条件，下一步我们将积极与国家、省市文化旅游主管部门对接，力争年内通过国家级景观质量评审。相信在市委市政府及区委区政府的大力支持下，我们自己积极行动，从基础性工作做起，周村古商城成为5A级景区是完全可以期待的。

最后，马明峰告诉记者，周村是鲁商文化的代表，文化是古商城最宝贵的财富，作为景区管理者，有责任有义务保护好、传承好、发展好这一文化遗产。周村古商城按照淄博市委市政府提出文旅融合发展新要求，以5A级创建为总抓手，以鲁商示范园建设为总牵引，发挥淄博市文旅融合景区的带动作用，将古商城打造成全省乃至全国的旅游休闲度假地、文化体验打卡地、文旅融合新高地。

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