很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
,因为此时天下大乱,市场混战,消费者都有一种无所适从的感觉,“大汉王朝”这个品牌,已经持续运营两百多年,品牌知名度大,认同度高,而自己有这个方面的优势,移植过来,在别人的鱼塘中抓潜,最低的成本,却有着最好的效果。
假如你刚刚失业,在一片萧条的世界里,满大街地找工作。突然有一天,你走在大街上,却碰到一个卖草鞋的,这个人告诉你说,他其实是大汉的皇叔,现在在搞一个王朝复兴工程,让你跟着他一起创业,他日王朝复兴成功,将加封你为大汉骠骑将军,封妻荫子。你会怎么看待这个人和这件事?
这是传销还是民族资产解冻骗局?机智的我早就安装了反诈骗宣传软件,这套路我懂,才不上你的当。可如果你知道,这个卖草鞋的人他叫刘备,而信了他的“鬼话”的两个人,一个叫关羽,一个叫做张飞,你会怎么想呢?一个穷到了要靠卖草鞋维生的人,怎么一番忽悠,就能忽悠到江湖大哥关羽和金牌打手张飞,死心塌地地跟着他一起去做“白日梦”呢?
我们常说,英雄不问出身,但在阶层已经严重固化的汉代,寒门想要逆袭,可以说难于上青天,汉末那些逐鹿中原的军阀中,哪一个出场的时候不是含着超级富二代,含着金钥匙出生,年纪轻轻凭借家族关系和人脉,陡然间身居高位,还坐拥庞大的家族资源支撑,无论是招兵买马,还是阴养死士,抑或做品牌宣传和推广,都有现成的圈子,渠道和资源。可刘备呢?虽自称是大汉皇叔,可那也是他张嘴这么一说,现实中织鞋贩履却是铁一样的事实。
三国里,刘备从一个卖草鞋的起家,要钱没钱,要地盘没地盘, 小企业甚至几次破产,然而,最后竟然实现逆袭,刘氏集团的成功,又那些值得我们借鉴的呢?刘备从一开始就是一个出色的品牌策划高手, 这才是刘备几次破产但有很快崛起的真正原因.刘备的企业品牌好,好到什么程度呢? 千年之后的今天, 公司早已不复存在,而其品牌影响力却依然延续至今。
刘备怎么做呢?我们看到刘备创业伊始,就亮出”汉室宗亲”的招牌,市场定位极好,为什么呢? ,因为此时天下大乱,市场混战,消费者都有一种无所适从的感觉, “大汉王朝”这个品牌, 已经持续运营两百多年,品牌知名度大,认同度高,而自己有这个方面的优势,移植过来,在别人的鱼塘中抓潜, 最低的成本,却有着最好的效果。哪怕是汉末大寡头曹操,也依然采取以“挟天子以令诸侯”的方式,想尽一切办法榨干这个商标的最后一点剩余价值。
有人会说,刘备这汉室宗亲,八成靠不住, 这确实,但刘备的高明之处又体现出来了, 现代很多人,你让他递出一张名片,头衔都一排一排,赫死人, 你看看, 刘备就专心做一个”汉室宗亲",并且不断将其内涵延伸,品牌知名度,美誉度提升。这个在面见献帝一事情上就得到了充分的验证, 无论是封官许愿,还是财物赏赐,刘备皆不热心,独独对献帝亲自叫一声”皇叔”视若珍宝, 献帝亲自喊一声皇叔, 而且这个事情是确确实实有的, 曹操和他的汉献帝都认可他的“大汉皇叔”。
这不得不说刘备的高明之处,汉献帝被曹操钳制,希望拉拢一切能拉拢的对象,秘密反曹,刘备几乎就是一个完美的存在,叫一声皇叔,成本低,潜在的收益大啊。而对于曹操呢?总不能明火执仗地去反对人家认亲吧?何况还想拉拢刘备,收聚关张,对付吕布和袁术,可以说,在曹操哪里,刘备最大的收获,就是这个“大汉皇叔”,终于得到了权威认证,名士圈里都是知道的,从此”汉室宗亲当今皇叔"成为刘备新的名片,而且一路畅通无阻,认可的人越来越多,影响力越来越大。
我们知道, 早期的刘备其实和吕布一样,也是经常改换门庭,到处寄人篱下,但吕布却一直被人骂”三姓家奴”,而刘备却是走到哪里都大受欢迎,基本没啥坏名声。这又是为什么呢? 这就涉及到第二个问题—口碑,这也是品牌的关键之处, 吕布一直都以损害别人利益达到自己的目的,喂不饱的狼崽子。相反,刘备走哪里,都是一个标杆, 别人都要利用它的标杆来达到自己的目的, 这就是两者之间的根本区别。刘备不但去混圈子,结义兄弟关羽和张飞也去混圈子,比如说,在公孙瓒哪里,就成功圈粉赵云,让赵云誓死跟随,而在曹操哪里,至少,马腾、董承等人,也与他建立了良好的关系,在袁绍哪里,许攸就与他交好,在刘表哪里,甚至出现了,“荆州豪杰归先主者日益多,表疑其心,阴御之”这样的现象。
这就是品牌的魅力。品牌好不好,最需要得到的认同,还是来自消费者,这点,刘备的做法, 就更堪称一绝, 所以就有了在汉室宗亲 当今皇叔之后,第三张名片, 仁义明君, 而这些,自己需要宣传,更需要踏踏实实地去做,人在做,天在看 . 我们看到,当曹操南下,刘备准备撤退之时,竟有十万百姓跟着不离不弃地跟着他走,粘性度极大, 这是偶然的吗?不是的, 这是一种品牌的累加效应,需要实实在在,踏踏实实地做好,为什么中国难以拥有百年品牌,其中一个原因,就是,很多企业过于浮躁,企业名片,头衔喊得很响很亮,却缺少踏实实干精神, 点滴作品。
中国道家讲道生一,一生二,二生三,三生万物. 而刘备的公司,品牌名片”汉室宗亲,大汉皇叔,仁义明君” 这三级组合拳打出,基本也就是三生万物了。 乱世三国,消费者最盼望什么? 就比如说, 现在媒体天天连篇累牍报道食品安全问题, 突然市场上出现一个绿色食品品牌,你会做何选择? 刘皇叔的品牌意识, 第三点就是抓住消费者最迫切的需求,历经战乱,不是都呼唤仁义明君吗?
再一看,为什么,能干而有忠诚的关羽和张飞,为何自一出山后,也一直对刘备不离不弃? 这就要涉及到,刘备的股权激励机制, 关张二人的存在,有是一个很好的股权激励示范,刘皇叔会为大家谋福啊,跟着刘皇叔,有福同享,有难同当啊,实际上,我们看到,多数跟着刘皇叔的人,确确实实都是如此,大家相信,刘皇叔能给大家带来福祉,才会聚居在刘皇叔的身边。
我们对比一下其他人的品牌形象?曹操在青梅煮酒论英雄中,将那些人轮番贬损了个遍?是曹操高傲吗?不是的,这些人的品牌内核,实在是太拉垮,刘璋暗弱,不但曹操知道,就刘璋麾下的法正,张松,甚至还有后来的东吴江表十二虎臣的大将甘宁也是知道的啊。刘表等人,座中客而已,稍微有些见识的人,那个看不出来?别看他们通过某些方式,占领了很大一部分市场,可要倒下,却往往就是一夕之间的事情。
试想,一个品牌做到如此,企业能不成功吗?
作者:我方特邀作者萧玉南
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)