很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会
暨iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典圆满收官
由iDigital China主办的第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典于2023年3月9日在上海龙之梦万丽酒店圆满落幕。此次活动共聚集近800位营销行业优秀代表，其中近500位是来自品牌方的负责人、决策者和领军人物。
来自欧莱雅、联合利华、玛氏箭牌、耐克、百胜中国、麦当劳中国、汉堡王、卡夫亨氏、思念食品、旺旺集团、白象集团、历峰集团、开云集团、百加得、MHD、中国贵酒集团、康师傅、青岛啤酒、华润啤酒、百威英博、三得利、恒天然、华润三九、CFB、Costa Coffee、阿克苏诺贝尔、宜家、皮尔法伯、百雀羚、屈臣氏、携程旅行、松下电器、九牧厨卫、飞利浦、立白集团、TCL科技集团、华为、联想集团、康恩贝、迪士尼、尤妮佳、玩具反斗城、光明乳业、迪卡侬、安踏、OATLY、碧桂园、赛默飞、江小白、罗森等品牌的领袖与零售及营销技术方的代表一起，针对品牌数字化、全链路营销、DTC模式、零售新趋势、社会化营销、品牌年轻化、内容营销、广告媒介投放等热门话题进行了多角度、深层次的分享和研讨。
本届大会的帷幕由来自途牛旅游网的副总裁王树柏先生拉开，他以《细说品牌九度中用户满意度营销的完善发展》为题，从“市场的变化和品牌维度的升级之道”、“基于用户价值共鸣的营销创新之道”和“如何为用户创造价值”这三方面切入，详细地分享了用户满意度营销体系的完善和发展。他总结道：“满意度营销是获客新用户、保持用户增长的孵化器，是提升广告效果、打破用户心智壁垒的破壁机，是品牌营销获客、打开企业可持续增长大门的金钥匙。我们把满意度营销做好就可以持续把存量带来增量，持续发展。”
随后，华润三九的市场部总经理于子桓先生在题为《数字化下的增长之路》的演讲中，从实际消费场景出发，在讨论消费者行为理性与非理性的过程中，分享了类快消的大众品牌在寻求增长时可能应用的思考逻辑。他认为“虽然传统品牌背后大逻辑是大渗透的逻辑，用的人越多忠诚度越高，这才是真正的品牌独特性和品牌大众化的逻辑。但在数字化的今天还是给我们每一个传统品牌提出更高的要求，要研发出更多的爆款产品，满足数字化里面非理性消费者的个性化需求。”
下一位演讲嘉宾是深演智能的联合创始人兼首席运营官谢鹏先生。他在演讲《穿越周期，逆势增长 --- 全场域全链路用户数智营销》中分享了如何借助与时俱进的技术手段穿越周期，实现逆势增长。他提出先进的技术手段需要协助品牌完成两个任务，即解决用户获取的问题和用户运营的问题。并通过简单分析来自电商行业、美妆行业和奢侈品行业等的实际案例，多角度立体地展示数智营销的实战价值。
在《冲破个体信息茧房 聚焦家人消费共识》的行业洞察演讲中，来自深圳市酷开网络科技股份有限公司的营销副总裁邢焱分享了作为国内OTT营销行业的头部玩家，酷开是如何深耕大数据及精细化运营，从而实现占据用户高价值注意力，协助品牌解决数字营销面临的数据困境的。
作为MHD数字、CRM&媒介总监的杨燕女士，以《如何通过 DTC 模式为企业赋能？》为题，分享了MHD在数字化转型路上的探索和尝试。更结合实际案例分享了作为以to B经销商模式为主要商业模式的传统洋酒企业，在转型过程中遇到的痛点和思考。
紧接着，来自康师傅控股有限公司的企业品牌总监高钟秀先生带来了题为《新时代下的品牌发展创新》的主题演讲。负责企业战略发展的他，以较为宏观的视角总结了中国消费市场当前的趋势，并总结道：“企业品牌应该立足品牌使命，深入社会文化生活，用品牌价值观去影响消费者行为，去引领一种深刻的生活方式转变。给消费者、给社会带来真正有意义的影响。”
上午的圆桌讨论环节由创略科技的联合创始人兼总裁杨辰韵先生主持，带领着思念食品的CMO李丹先生，立白科技集团的直播业务负责人周礼先生，上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生和飞利浦(中国)投资有限公司的数字化中心负责人吕妍女士，共同围绕“布局全域，数据指导下的零售行业营销变革该怎么做”这一议题展开了分享和探讨。
下午的演讲由维达国际控股有限公司的女性护理品类总监张健先生开启，他以《社会化营销 驱动品效合一》为题，通过实际传播案例，分享了薇尔品牌如何和消费者沟通、怎么做创新营销和如何通过数字化工具和消费者进行互动的。他分享道：“真正做到跟消费者心与心的交流和沟通的时候会发现特别愿意跟品牌互动，因为会慢慢把品牌当成很好的朋友。”体现了品牌情绪价值和社交营销的力量。
紧接着，来自上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生为现场嘉宾带来了题为《浅谈罗森数字化二三事》的主题分享。通过介绍罗森的三大核心能力建设和数字化转型案例，分享了罗森如何实现基于消费者需求的数字化运营。他认为，数字化给了我们一个阶梯，更好通过数据洞察、数据挖掘、数据驱动找到空间节省成本、提高效率。
下一位带来精彩内容的是OATLY的亚洲区高级品牌总监罗颂铿先生。在演讲《OATLY：给年轻人恰杯「不一样」的燕麦奶》中，他分享了OATLY是如何产出优质内容并在数据平台上用创新技术传达给消费者的。OATLY相信有更好的故事、更好的内容、更好的初心才能通过精准技术和小红书这样的平台，精准触发到消费者，让他们更深刻了解到产品背后的故事或者是品牌背后的初心。
随后，来自快看世界（北京）科技有限公司的广告商业化负责人牛国柱先生带来了分享《快看Z世代：我真的会爱！》，他由Z世代的三方面特点切入，结合快看的多种消费者触达方式分享了快看是如何为品牌和年轻用户搭建互动交流场景的。
茶歇过后的分享嘉宾是来自EssenceMediacom的首席产品官侯晨女士，她在演讲《从海外优秀营销技术案例，看中国市场突破机会》中为到场来宾们带来了多个有趣的国际案例，分享了这些案例中是如何利用新技术讲出品牌故事和品牌体验的。这些不同的案例分别通过利用短视频平台、ChatGPT、AI技术和VR技术的，做到了吸引消费者，实现品牌营销中的breakthrough。
罗兰贝格管理咨询的全球合伙人徐虎雄先生在接下来的演讲中分享了自己对于企业数字化转型的一些见解。在《数字营销的业务赋能》演讲中，他从人、场、术三个方向分享了自己对市场变化的观察，分享了罗兰贝格在实践中总结出的数字化转型框架模型。徐总最后强调道：“ 数字化变革过程中，现在需要所有人一起去做努力，因为它是从管理视角到落地视角都会被覆盖的话题。”
下面一位演讲嘉宾是来自寓义to Define的COO张鹏程先生，分享了作为充满中国式浪漫的香氛香水品牌，他们是如何与用户做朋友，实践产品即内容，用户即媒介的。他表示，团队在大批量地做用户调研和实验室团队分析内容，发现这对产品传播中的作用非常多。
下午的圆桌环节是由UM优盟的中国区首席执行官温道明先生作为主持人，带领雅高集团的大中华区可持续发展，数字化及技术高级副总裁叶心薇女士、TCL科技集团有限公司的整合营销&广告媒介&IP&品牌战略负责人廉子龙先生和 AkzoNobel的Leader of China Lnnovation Edward ZHOU先生，共同针对后疫情时代中企业在复杂的媒介环境中面临的新挑战、品牌的投放效率及全域营销等相关话题进行了深入讨论和分享。
iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典与晚宴作为峰会的最后环节，表彰了在过去一年中的突出贡献者与创新变革者(所有奖项公式见专题稿）。
至此，本届第六届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会圆满落下帷幕，衷心感谢所有嘉宾和参与企业对此次峰会的大力支持，iDigital China期待与您明年GMTIC现场再会！
更多活动资讯请关注主办方公众号：iDigitalMarketing。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)