APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
年度品牌营销活动(互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?)
2023-03-14 14:02:16

从美妆品类来看,许多品牌官方直播间在正月期间持续自播。除了直播间的春节氛围心思,品牌在商城、商品装饰上也注重细节。除了直播间的春节氛围心思,品牌在商城、商品装饰上也注重细节。无论是家家户户必备的对联,或祝福心意满满的红包,还是充满烟火气的家庭聚会,都是能都击中用户心智的重要元素。

互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?

年度品牌营销活动(互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?)

温馨热闹的新春佳节,除了阖家团圆、购置年货,如今参与各个平台互动游戏,也已是过年必备活动之一。2023年,抖音在春节期间也发起了一系列节庆氛围到位的趣味内容。不仅在年前推出了品质好物福利满满的“年货节”,帮助用户一站式选购年货产品,在春节正月期间,也联合多个品牌打造“找红包分4亿”、“春节不打烊”等活动,促进消费回暖。

2023年的春节营销,抖音平台与各大品牌如何玩出营销新花样?有哪些热门商品展露商机、吸引用户注意?

红包也能玩出花样,社交属性实现活动流量加持

春节期间各大平台的流量竞争激烈,“抢红包”活动也在不断推陈出新。今年抖音的红包玩法加入了更多民俗文化、好友互动等内容,以新技术、新玩法促活,强化了社交属性与品牌电商的链接。

“抖音春节温暖中国年”相关活动,以春节社交贯穿始终。在内容设置上,“24节气集卡抽奖”、“与好友放烟花”、“猜灯谜组团抢红包”等活动,极具氛围感的精美画面结合传统年俗主题,并需要用户与好友共同完成,吸引了各个年龄层的群体感受春节的热闹与温暖,并为抖音站内带来大量流量加持。

年度品牌营销活动(互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?)

△图片来自:抖音

依据春节的社交场景,抖音新上线的“面对面”玩法让好友们在春节也能线上线下同乐。用户通过抖动手机进入“面对面加好友”页面,不仅能与朋友互关,发拜年红包等社交活动,添加新朋友参与更有机会获得多种奖励。

此次春节,抖音丰富的小游戏更是让节日乐趣停不下来。以“生肖游乐园”活动为例,用户可以点击“双人对战”进入页面,同朋友一起玩“生肖抢红包”、“吹个大红包”等游戏。线上线下联合互动,让用户与平台的关系更加紧密。

△图片来自:抖音

春节营销活动,也是品牌们不可忽视的重要活动节点。今年的抖音春节红包场,「泡泡玛特」、「中国邮政」、「乐高」等品牌结合抖音找红包游戏,给用户带来了大量诚意满满的福利!

在游戏中,用户通过点击“玉兔”向前奔跑,闯过品牌建筑群,完成“抽泡泡玛特盲盒”、“在邮局#新的一年我想说#话题下写信”等行为,抽取品牌礼品。专属守护神兽头像挂件、商品大额优惠券等欧气礼品,不仅满足了“个性化社交”需求,也在一定程度上促进品牌线上销量、声量的转化。

△图片来自:抖音

节日妆扮需求暴增,品牌“不打烊”直播促消费回暖

回看春节营销整个周期,自22年12月起,早早到来的节日气氛就让消费市场年味漫溢。抖音电商在2023新年伊始,推出“年货节”,上线丰富多样的品质年货,促使新春消费回暖。此外,各大品类也抓住新春商机,从衣食住行各方面满足顾客“春节焕新”需求。

除了传统走亲访友的伴手礼、年货礼盒、特色红包袋等节日用品在抖音商城销售火爆,各类美甲商品与款式也成为抖音热搜词的霸榜得主。从飞瓜商城热词榜可以了解到,“美甲”相关搜索词不仅占据第一位,“法式”、“水晶”等相关类型也出现大幅提升。美甲行业以个性化设计与搭配满足多元用户的需求,越来越多的女生已经习惯定期装饰指甲,行业潜能巨大。

△图片来自:飞瓜 - 商城热词榜

从商品类型类看,热卖买家产品以美甲饰品、可替换甲片、多瓶组合销售指甲油为主。多款商品在1月皆卖出超50w销量。在种草方式上,美甲短视频多以图片展示花色搭配为主,以款式吸引用户点赞收藏。而直播内容更多是介绍美甲绘画手法与甲片佩戴展示,直接做到商品销售转化。

△图片来自:抖音

春节作为最重要的节日,不仅有着巨大的关注流量,国人的消费心理也在期间显著朝着积极的方向前行。我们发现今年许多品牌在春节期间参与了抖音“春节不打烊”活动,让电商市场持续火热。

从美妆品类来看,许多品牌官方直播间在正月期间持续自播。直播间装饰多以“中国红”及相关元素为主。「花西子」直播间在醒目位置标注“春节不打烊、妆伴玉兔年”的主题,持续陪伴美妆爱好者在新年“美丽出场”。「雅萌」则以“兔”字主题点缀新年气氛,呼吁女生们在新年也要关爱自己,快乐自信。除了直播间的春节氛围心思,品牌在商城、商品装饰上也注重细节。比如「谷雨」在春节期间,专门设计了产品新春主题头图,进一步烘托了温馨热闹的节日气氛。

△图片来自:抖音

品牌话题玩法紧跟年俗,“感情牌”是新年营销关键词

在春节传统节日里,人们印象最深的一定与年俗用品、家庭活动相关。无论是家家户户必备的对联,或祝福心意满满的红包,还是充满烟火气的家庭聚会,都是能都击中用户心智的重要元素。

从飞瓜热门话题榜可以看到,品牌近期的话题都紧靠新年主题相关,多个话题参与人数突破40w+,带来20亿+播放量。品牌话题多从新年期许、过年氛围切入,让抖音用户在参与话题活动的同时,也能自发创作新年主题内容,产出丰富的高质量短视频。

△图片来自:飞瓜 - 热门话题榜

在内容创作上,各大品牌也卯足全力和用户共同过大年。「清风」发布的 #和清风一起花式拜年 品牌话题不仅给到高额现金奖励,还邀请了数字助理人和虚拟代言人加入,让话题更创意火热。

而「奥利奥」的话题内容则更有亲和力。用户通过手势互动即可召唤超萌兔子、财神等多款元素贴纸,充满趣味。许多用户也转发给亲朋好友作为拜年视频,进一步扩大了话题传播度。

除了新年互动类话题外,也有不少品牌主打新年“感情牌”。如「中粮福临门」发起#烟火气就是福气 话题,引导用户分享生活中的烟火气,记录每一个温暖瞬间。多条高质量视频助话题内容出圈,也为品牌声量带来加持。

△图片来自:抖音

整体来看,各大品牌与平台的春节营销玩法,呈现“接地气、生活化”的特点。无论是的红包游戏相关活动的设计,还是品牌发起的过年相关话题互动,都从传递文化、注重情感的方面着手,从用户感同身受的事情和情绪点入手,引起共鸣点。抖音此次的春节营销将红包玩法与品牌紧密联合,不仅给用户们送上春节福利,也为品牌跨界合作、深度布局抖音电商带来加持。2023年,品牌的营销逻辑还将继续从深入洞察平台用户需求,结合生活消费场景,激发兴趣与传播行为。

年度品牌营销活动(互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
年度品牌营销活动(互动突破40w人次!品牌营销该如何抓住新年首波亿级流量?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接