APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌营销和市场营销(公司与品牌)
2023-03-09 10:14:27

内容营销不瞒你说,在我刚入行的头三年,一直都分不清楚公司与品牌。那时对乙方小兵的我而言,公司和品牌都不过是甲方市场部给我安排下来的工作而已。什么公司战略啊、品牌战略啊,企业文化

公司与品牌

品牌营销和市场营销(公司与品牌)

内容营销

不瞒你说,在我刚入行的头三年,一直都分不清楚公司与品牌。

那时对乙方小兵的我而言,公司和品牌都不过是甲方市场部给我安排下来的工作而已。什么公司战略啊、品牌战略啊,企业文化&品牌文化,使命、愿景、定位……统统是混在一起的,甲方市场部喜欢什么,我们就写什么好了,看起来更像是在遣词琢句上下功夫而已。

当然,我想现在仍有不少的伙伴,无论身在甲乙方,都曾被这些似是而非的概念困扰着。

回头看来,造成困扰的主要原因有两个:

1、企业老板不知道自己想要什么,只是觉得作为一家正规的企业,总需要有点使命、定位、文化、战略吧。市场执行人员核心就是就是陪老板唱戏,哄太子读书。

2、执行者对[企业]和[品牌]没有清晰的区隔意识,加上多数本土的企业通常看起来只有一个品牌,甚至连品牌下的产品SKU都少的可怜。市场执行人员缺少的是体系化的认知和维度层级概念。

如果你身处在第二个原因下,那么《市场营销》的第二章会很适合供你去阅读,解惑。在阅读前,可以先带上一个问题,比如通过学习你能用自己的一句话清晰地描述出“什么是企业、品牌、产品”吗?它们之间有着什么样的关联,又有着什么样的差异?

你是不是觉得很简单,那么再进一步,同样是市面上常见的说法(不评价对错),企业战略、品牌战略、产品战略都是些什么?企业定位、品牌定位、产品定位呢?……诸如此类的问题,应该会一直陪伴着你的职业生涯,即使你很清楚了,你的老板可能还想不清楚。

这里,用一个比较简单粗暴的说法做个解读(当然非常欢迎你挑战我)

企业:就像是一个生物(比如人)的躯体和生命机能,它通常思考的核心就是【如何活着】。我存活的方式是光合作用,还是捕猎吞噬?(商业模式)我想要活多久?(持续经营)我想要扩大或捍卫怎样的领地?(行业竞争)我想要最终进化成长为什么?(商业模式调整)遇到一些病痛或者肢体损坏我应该怎样去处理?(业务/产品线评估)遇到外界的困难以求自保,我能够丢下哪些器官/功能来确保存活(经济寒冬、行业衰退)。

品牌:更像是一个生物的精神世界,它通常解决的都是哲学问题【我是谁】、【我的价值】、【我的品性和三观】……品牌是企业与顾客一起构建的精神花园。在花园中,品牌可以挣脱企业现状的束缚,触达更高更美好的境地。

产品:像是外露的、顾客可识别可感知的身体器官(近似于[感官]),它负责与顾客沟通、互动、交流并获得信息反馈和营养。产品价值在于与顾客创造一种可被感知的、正向价值的联系。

品牌营销和市场营销(公司与品牌)

所以顾客为什么要从许多双伸着的手中选取你来握手,不仅取决于你足够强壮(企业实力)、足够魅力(品牌),还离不开你生得一双漂亮的小手(产品),恰到好处的伸过来,让顾客看了就喜欢。

当然,这三者的关系或拥有的权力在不同行业领域和不同风格的公司,占比是非常不同的,甚至有可能产生互相吞噬的情况。之所以说这些,主要是希望你构建一个鲜活的维度关系,然后在根据《市场营销》第二章的内容来校对或者颠覆我的描述。

老样子,放出一些问题和提示,供大家在阅读中思考

1、波士顿矩阵在解决的哪个维度的问题?企业、品牌、产品?波士顿矩阵的局限性有哪些?

2、为什么要确定企业使命?它跟品牌使命一样吗?它需要让顾客感知到吗?

3、什么是价值链,你所在的企业有价值链吗?你能描述自己参与其中的那条价值链是怎样的吗?

4、[细分市场]和[利基(缝隙)市场]是一回事吗?

5、企业选择目标市场,一定要是细分市场吗?

6、P55中图2-5市场营销组合4P中,你有什么要补充内容吗?

7、在这一章节中,你找到STP理论了吗?

8、4P的价值和不足你认为有哪些?

参与讨论

品牌营销和市场营销(公司与品牌)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
品牌营销和市场营销(公司与品牌)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接