很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
天分成为女性闪光点的同时也会成为女性的枷锁和陷阱吗?
三八妇女节来临之际,伽蓝集团旗下品牌自然堂基于对女性内在诉求与情感需求的精准把脉,发布了一组主题为「是天分不是本分」的态度海报,引发了女性群体情感共鸣,并传递出品牌所秉持的包容、尊重多元审美的价值主张。
毋庸置疑,在一年中最宠女性的节日里,美妆品牌相继发起以女性群体为主的情感营销,早已成为行业惯例。但,难能可贵的是,自然堂已将其对女性的价值主张上升至品牌战略发展的高度。为何这样说?
洞察到这些变化的自然堂,在今年的三八妇女节期间,以“是天分不是本分”为主题,分别从婚姻、生育、家庭权益三方面切入,发布了三张态度海报。
在自然堂看来,于婚姻态度上,女性有权力选择过不同的生活和做不同的角色;于“生孩子”而言,“子宫是女人的天分,但生育不是女人的本分”;而在照顾家庭方面,虽然女人天性爱家,但做家务不应是“她”的本分。
通过这三张态度海报,自然堂较好地诠释出了品牌包容并尊重多元审美,希望女性拥有选择更好的权利,鼓励女性抛开枷锁和自我束缚,追求向新而生的生命之美。而此次自然堂围绕女人的天赋与义务,关注女性社会议题、性别偏见的话题的举措,也引发女性共鸣与社会反思。
值得一提的是,在此次态度海报中,自然堂还使用当下热门的聊天机器人ChatGPT的回答。
如,对于“成为一名妻子是女人的本分吗”这一问题,ChatGPT 回答道,“结婚是一种个人选择。女人本身便是独立个人,无需一定成为某人的妻子,每个女人都有权利选择过不同的生活和做不同的角色。”
不难发现,自然堂在洞察女性消费者情感需求的同时,还应用了最热门的方式与新生代女性做沟通,使得传播更大化。
据悉,上述态度海报发布后,在社交平台引发了不少网友的高度共鸣,网友纷纷留言表示“说的很对”“支持”,还有网友评论称,“女生可以是任何样子,女生没有‘应该是’”。
众所周知,随着生活水平的提高,消费者行为与需求心理发生了巨大的变化。消费者购买商品时,不仅仅只关注产品的使用功能,情感体验已经成为影响消费者决策的关键所在。因此,对于美妆品牌而言,不仅要在产品质量上精益求精,也必须时刻洞察到消费者在情感方面的诉求。
典型如,1985年,迪奥公司推出了一款香水品牌“Poison(毒药)”。这个充满诱惑与神秘色彩的产品刚一问世,立即让那些充满猎奇心理的时尚女性深陷其中,它所塑造出的炽热而进取的神秘女性形象使“Poison”品牌经久不衰。
毫无疑问,情感营销已成为美妆企业营销策略中一种主流的发展趋势。而当品牌在与消费者真诚沟通时,其也建立了与消费者之间的信任关系;同时,当品牌向消费者传递正能量时,也会令消费者对品牌的好感度增强。显然,自然堂对此深谙其道。
自自然堂品牌创立以来,就一直关注女性群体的情感需求,并在近年来,多次以女性视角发布广告和态度海报,持续为女性发声。
譬如,2018年,自然堂发布了名为“没有一个男人可以通过的面试”的广告视频,揭示了社会中女性好像天生就被贴上了各种标签,做什么事情都会被奇怪的规则所束缚住,尤其在职场仍面临着强大的性别偏见的现象。
并通过洞察职场中常见的“性别偏见”问题,用一场真实的面试,呈现女性职场偏见的扎心共鸣,借此致敬每一位在职场自信打拼的女性,为她们呼吁更多关注和尊重,告诉她们#无所畏,你本来就很美#。
2018年,自然堂发布的母亲节营销创意“独一无二,你本来就很美”,来致敬每一位母亲,来感恩母爱的无私与纯粹。在自然堂看来,作为一个美妆品牌,相较实现“变美”更有挑战和价值的是传递一个不盲目“变美”的价值观,这正是自然堂传播一直在坚持的——给予温度与力量,传承独立、自信的女性力量,才是“你本来就很美”。
值得一提的是,这一营销创意一经上线就得到了广大网友的情感共鸣,并纷纷主动分享自己的故事,流露出对母亲的感恩之情。
在短期内,该创意营销获得了20亿曝光量。并且该营销创意还在2018 SABRE Awards亚太区颁奖盛典上,一举斩获了年度最高奖——2018 SABRE Awards白金奖,以及大中华区金奖、女性营销金奖、亚洲最佳社会化媒体营销大奖四项重量级奖项。
再如, 2021年,在自然堂品牌20周年之际,其重磅推出主题宣传片《我不是你的礼物》,该片用一个名为“李悟”的角色,讲述了一位普通女孩的成长故事。自然堂借李悟之口,说出了女性的心声,即”不想被定义、不想被炫耀、不想被比较、不想被改变、不想被安排”。
自然堂希望,每个中国女性都勇于向社会传递消费者主权时代的新女性意义。不必取悦他人,不被旁人喜好左右,不依附也不隶属任何人,每个女性都是自己最珍贵的礼物。
不难发现,自然堂一直持续用真心贴近用户心声,并给用户塑造独立自我的精神鼓励,表达对女性价值的赞美。由此也进一步拉近与用户的情感距离,激发了用户的心灵共鸣。
伽蓝集团董事长郑春颖曾多次公开表示,“伽蓝集团所认为的可持续发展就是要形成人、社会、环境共生的美丽中国,美丽世界,这是企业存在的意义所在。”而自然堂品牌多年来持续对女性群体内在诉求与情感需求的把脉及发生,实则就是伽蓝集团人文关怀的重要组成部分之一。
从可持续发展理念出发,自然堂种草喜马拉雅公益行动已成功举办了第六季。不仅如此,源自喜马拉雅的自然科技品牌自然堂,还始终秉持着产品源头取之于自然,回馈自然的理念,将低碳、清洁、节能、循环的理念落到生产的每一个细节,以绿色可持续供应链为发展方向来推动高质量发展。
据悉,自然堂的产品在选择化妆品原料上,会尽量选择天然的绿色原料。典型如,自然堂小紫瓶精化中所添加的由伽蓝集团自主研发的功效原料超级酵母喜默因,就是从喜马拉雅地区的食物、植物、水资源中所筛选出来的独特微生物,进行发酵研发而成。
不仅喜默因酵母的原材料绿色可持续,该原料的发酵过程也是无毒无害的。相比反应条件严苛、得率较低、步骤繁杂的化工生产过程,喜默因的发酵工艺温和且高效,全部原材料都可转化为最终产品,基本上无“三废”,在做到产率极高的同时,还可以通过生物循环降解实现0排放。
可以看到的是,自然堂一直身体力行,从产品研发、原料创新、科技等多维度,来实现品牌的“美丽可持续”战略。这,也再次体现了国货美妆头部品牌的责任与担当。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)