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感恩节是营销活动中不可少的一个节点,很多品牌在感恩节这一天进行套路营销,通过表达感谢,寻找生活细节、植入产品,对产品、品牌相关元素简单改造,卷入更多品牌,巧用网络梗。星巴克:来自星巴克的心意派送活动,送TA写着你感谢的一杯咖啡。
感恩节是营销活动中不可少的一个节点,很多品牌在感恩节这一天进行套路营销,通过表达感谢,寻找生活细节、植入产品,对产品、品牌相关元素简单改造,卷入更多品牌,巧用网络梗。下面小编就带大家了解下一些品牌在感恩节的营销套路是什么?
(1)对XXX表达感谢
感谢自己、感谢亲朋好友、感谢陌生人、感谢用户、感谢员工、感谢品牌。借此感恩节契机来说出一直未开口的感谢之语。
如:999感冒灵:这个世界没有那么好,但也没你想得那么糟糕,你要记住,总有人在偷偷爱着你......(来自999感冒灵2017年感恩节视频,刷屏社交网络。生活再难,总有人在爱你,在支持你)。
美团外卖:致骑手:特别的感谢送给特别的你!
星巴克:来自星巴克的心意派送活动,送TA写着你感谢的一杯咖啡。
网易严选:网易严选好物想向你说一声感谢,感谢你带我回家,有你每一天,都是感恩节。
(2)在生活细节中植入产品
生活细节是最好的情感触发,妈妈的唠叨、老师的口头禅等等,这些都是情感的钩子,打开大家的记忆阀门。
如:2017年年底刷屏的广告《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,正是这精准的细节(番茄炒蛋)选择,成功赚取了众多网友的眼泪。因此感恩节这个注重情感的节日不妨多洞察一些生活细节,也可以给予产品植入的空间。
九阳:感恩节快乐!今年感恩节,把爸妈的“还能用、别浪费、省着点儿...”都换成“用好的、花得起、别不舍得...”吧。
1.湖南&上海
总想给她换口锅,她说“还没坏”。这口笨重的老铁锅,炒了多少小炒肉,如今该掂不动了。
2.河南&北京
总想给她换口锅,她说“别浪费”。这口铝锅,煮了多少烩面,如今底都糊了,烧不出那个味儿了......。
3.陕西&浙江
默默地给她换口锅,她说“太好了”。我知道她该逢人就说,“这是我闺女买的”。
(3)把产品和品牌元素简单改造
品牌可以在自己的产品及相关元素上做简单的改造。
搜狗输入法:今天#我想对你说XX#!
(4)卷入更多品牌
1+1>2,卷入更多品牌,可以形成更大规模的传播可能。
如:乐乐茶:在感恩节乐乐茶在微博向桃园眷村、东方树叶、好时、褚橙、卡士5家品牌发出感谢海报。感谢各位的优质原料,才有了不一样的乐乐茶。
(5)网络热梗的运用
利用当下网络热梗结合,往往能达到加倍的传播效应。2019年母亲节,野兽派借用“妈妈再打我一手”网络梗,推出特别版母亲节套装,刷屏全网。如火爆全网的#凡尔赛文学#,适当结合一下,立马能形成独特的画风。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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