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如果要实现高端净饮水专家的战略定位,安吉尔必须集中资源打造明星单品,快速打开高端净水器市场。采纳从战略支撑出发,整合安吉尔企业资源,为安吉尔打造出一款“集陶氏滤芯和22年净水技术于一身”的明星单品——A6净水器。
2产品打造:集中资源,核心击破a整合资源,打造明星单品采纳在梳理产品时,发现安吉尔的产品线庞大,造成资源浪费不说,管理难度也大。如果要实现高端净饮水专家的战略定位,安吉尔必须集中资源打造明星单品,快速打开高端净水器市场。采纳从战略支撑出发,整合安吉尔企业资源,为安吉尔打造出一款“集陶氏滤芯和22年净水技术于一身”的明星单品——A6净水器。以A6为“针尖”切入市场,实现明星单品带动整体品牌的效应。b嫁接消费者可感知的符号先进技术、高端配置是从厂家层面而言,要触达消费者,就要从厂家语言转换到消费者语言,从消费者角度进行沟通。我们从豪车、奢侈品这类长期浸淫消费者认知的品牌中寻找高端元素,其中奥迪A6的命名象征着豪华与技术,这是已经根植在高端用户脑海中的认知。采纳为安吉尔的明星产品命名为“A6净水器”,将用户对A6的正向联想嫁接安吉尔净水器。安吉尔第一代A6净水器就这样横空出世!
安吉尔品牌色
在传统的行业印象中,净饮水行业都以蓝色、白色为主,彰显水的纯净、健康。但采纳关注的是如何通过品牌色的选择从众多品牌中脱颖而出。研究表明,高达85%的消费者认为颜色是选择特定产品的最大动力,而92%的消费者认为视觉外观是最具说服力的营销因素。品牌色作为彰显品牌定位的视觉组成部分,选择至关重要。采纳从高端电子科技设备的经典色彩中截取灵感,以高度简约的“黑、白、灰”作为安吉尔高端净饮水的品牌色,打破了净饮水行业以蓝白为主的常规惯例,尽显品牌高端、科技感。Logo设计两次logo升级,正是安吉尔从普通的饮水行业品牌向高端净饮水专家迈进的象征。第一次的升级集中在品牌色,传承原有标志的基本形态和风格,维持品牌认知的一致性,而将大众的绿色改为灰色,来传递品牌的高级和科技特性,提升品牌档次,并通过品牌主张与标志的组合共同形成品牌SLOGAN,以强化品牌认知和记忆。第二次升级则集中在logo字体本身,用更硬朗简洁的笔画彰显品牌的科技范、国际范。
安吉尔终端形象升级
品牌的终端形象是品牌升级的可视化结果,更是品牌占领消费者心智的重要场所。为使安吉尔的终端店彰显高端、专业、科技的品牌调性,采纳借力高奢品牌旗舰店的终端形象风格:硬朗、极简、线条感。第一代店,以高奢品牌的终端常用色黑、白、灰为主色调,并对终端店面进行模块划分,最终为安吉尔终端呈现出高端、专业、时尚的空间!(未完待续)
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