很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
懂企业所需:洞察生物医药行业全生命周期规律近年来,我国生物医疗行业发展迅猛,一批创新与商业驱动的医药企业紧抓时机,不但国产替代快速占领国内市场,不少还一跃挺进了国际市场。国内一家上市生物医药企业品牌战略部相关负责人说。
认真做事,总会被看见;用心做营销,总能击中人心。近日,中国品牌公关营销领域颇具专业性和认可度的“2022金旗奖”榜单隆重揭晓,瑞思无限从申报的1226个案例中脱颖而出,并荣获了金旗营销创新奖金奖。
据了解,金旗奖已成功举办过12届,自创办以来,以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与。今年金旗奖以“创新引领未来”为主题,评委均是来自国内品牌企业、高等院校以及公关、广告、营销代理公司的业内领袖人物。金旗获奖案例还将收录于中国品牌公关营销行业第一本英文案例集《Public Relations Case Studies》之中,在全球多平台同步发行,进一步扩大该奖项的影响力。
事实上,拿到奖项的瑞思无限,是一家专注于生物医药等高科技行业的品牌传播营销机构,对于生物医药企业如何树品牌、建品牌、强品牌有着自己的经验和智慧。“更懂,所以更适合。”是瑞思无限在短时间内崭露头角的核心密码。
懂企业所需:洞察生物医药行业全生命周期规律
近年来,我国生物医疗行业发展迅猛,一批创新与商业驱动的医药企业紧抓时机,不但国产替代快速占领国内市场,不少还一跃挺进了国际市场。生物医药公司迫切需要通过良好的品牌形象来向赋能市场营销。从整个行业长期发展来看,大健康时代的营销逻辑更依赖终端的认可,也就是从过往的渠道为王转换到终端驱动。可以说,如今生物医药企业对于品牌营销的需求空前强烈。
然而,国内的品牌营销公司呈现出两个现状。一方面,4A级别的品牌营销公司合作成本高,并非所有企业都能为“高投入”营销成本买单;另一方面,国内品牌营销公司普遍缺乏针对生物医药的成功案例和经验,往往无法满足生物医药企业品牌营销的需求。这就导致很多生物医药企业很难找到高度匹配自身需求的品牌营销公司。
“品牌营销作为一种长线战略,需要的更多是懂行,同时投入产出比相当的品牌营销公司。”国内一家上市生物医药企业品牌战略部相关负责人说。她坦言,自己任职过多家生物公司的品牌岗,接触过无数的品牌营销公司,与懂行的公司合作会顺利太多。“懂行就不再需要我们进行专业教育,大家都知道,很多时候沟通成本才是最大的。”该负责人补充道。
瑞思无限就是这样一家“懂行”的品牌营销公司。该公司核心团队从事过多年生物医药行业品牌营销,洞悉生物医药行业全生命周期规律。他们对大众传播、学术推广、患者/用户教育等有清晰的认识与理解,可以针对产品上市前后等产品全生命周期的不同阶段,在传播合规范围内,策划出极具传播性,特别是具有病毒式传播的内容营销和事件营销,以此来扩大品牌知名度。
“一家企业上市前该做哪些品牌建设,上市后又该怎样调整品牌策略,我们都有丰富的经验。‘懂他们’是我们的优势。”在介绍营销诀窍时,瑞思无限相关负责人如是说。
正是因为足够了解生物医药行业的逻辑和周期,瑞思无限已经成功服务过多家上市的生物医药企业,涵盖了化药、医疗器械、中医药、原辅料、疫苗、IVD等企业的品牌建设、产品营销、舆情公关等。
懂企业不同:根据企业的不同特点,打造定制化品牌服务
“了解行业是基石,洞察需求是关键。”这是瑞思无限坚守的箴言。在深入对行业了解的基础之上,瑞思无限善于洞察企业的需求,打造管家式定制化的品牌服务。
那么,什么是管家式定制化服务?其实可以简单理解为“企业的外脑”服务。它就像管家一样,帮企业提供贴心周到的差异化服务。伴随企业发展成长,品牌营销需求也会随之凸显,而企业与企业之间的需求也千差万别。品牌管家式服务小到企业品牌形象定位,大到整体品牌的长期营销战略,都涵盖在内。同时,这种服务还会根据每个企业和每款产品的不同情况,进行深入研究和分析,针对性制定方案并根据“动态变化”灵活调整、全程跟踪,达成数据化、可视化的结果。
据了解,瑞思无限更多的是服务行业前列的生物医药企业,包括上市前后的企业、发展迅猛的新兴企业等。由于这类企业的品牌正处在初建时期,而瑞思无限品牌营销过往成功的“管家式服务”经验,正好可以满足这类生物医药企业对于品牌建设的需求。
“受限于各种因素,国内生物医药行业的品牌营销相对传统、保守,而在这个飞速发展的时代,对于新旧玩法,作为企业很多时候也是矛盾的,服务商们就更难拿准我们的喜好了。但瑞思似乎不太一样,相比之下,他们更懂行业、更懂我们,所以也能给我们更多适合的思路。更难得的是,在满足我们需求的同时,他们还能推陈出新。”一位长期与瑞思无限合作的生物医药企业负责人在聊起瑞思无限提供的“管家式服务”时,这样评价道。
瑞思无限之所以“与众不同”,这与其服务过旅游业、智能电器、快消品、电子商务以及其他高科技领域息息相关。正是因为有多领域、跨行业的品牌营销经验,练就了瑞思无限的“敏感体质”。让其在瞬息万变的市场中,对不同客户和受众的心理,都有着极其敏锐的感知力,精准、快速地找到两者的共情点。同时,在这个过程中,瑞思无限营销也积累了丰富的品牌策划和营销传播工具箱,可以满足生物医药企业绝大多数品牌营销服务,帮助生物医药企业提供更适合的品牌营销策略和落地服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)