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全网模仿的疯批品牌,是怎么火起来的?
2023-03-06 11:15:00

近来 CP 界有个组合特别火,about:叛逆千金和她的冷面保镖。

任你打开哪个社交平台,都能不止一次刷到以下画面:

《霸道保镖和他的落跑大小姐》

《在逃千金和无情保镖的极限拉扯》

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明明是俗套的“他追她逃”剧情,在新设定里,硬是迸现出了极致张力;

但凡多看一秒就代入的“嗑(xuan)学(xue)”,成了全网新的流量密码——

瞅瞅这些个点赞量,就知道这波 CP 营销有多好用了。

但你知道:

这股全网嗑疯的“叛逆千金风”,究竟是怎么火起来的吗?

一切还得从
Pervert ——

这个来自俄罗斯的小众品牌说起。

全网模仿的疯批品牌,是怎么火起来的?

01 一个“变态”的小众品牌

这是一个非常叛逆的品牌,从它的名字就可以看出——

Pervert” ,变态。

像是对艳俗的甜美过敏,进而对循规蹈矩的优雅宣战,Pervert 每次出现,都在展现一种不顾别人死活的美感。

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打开他家的画报,你会发现多的是“疯批美人”;

而他家的策划,也像是带着几十斤的反骨在身上。

就比如说,最近这组出圈 LOOK,其实官方从一开始,就定下了“发疯”基调,将主题定为——

“当男朋友带你去party,而你还没喝够时。。。。”

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这一场景的设定,放大了模特“疯”的自由度:

她们可以用白眼表达不耐烦、可以用反击表达刁蛮、可以不受周围目光约束地展现醉态.....

Pervert 用这种“疯”,打碎了时尚静态展现的刻板,也向传统 T 台发出了挑战。

有意思的是,它还给予了观众解读的自由空间:

官方设定是情侣,但网友偏要解读为“千金x保镖” CP 同样没毛病,甚至官方 LOOK 还能支持后续场景推进:

晚宴上的落跑千金被保镖抓回,不情愿地被迫回家......弹钢琴。

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在这莫名的反差萌与情绪强烈的暴力美学里,有荷尔蒙在躁动。

于是疯狂脑补的观众,嗑“疯”了。

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02 一种有效的出圈手段

事实上,早前的 Pervert ,并不像现在这样“野”。

画报风格仍继承着古典俄式美学的工整庄重:

模特优雅克制,背景设计严谨,整体有种遥远的高贵感。

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很显然,这种可远观而不可亵玩的距离美,并不能彰显“Pervert 风格”。

于是,品牌开始尝试用“偷拍”视角,构建场景故事。

出圈的千金保镖 CP 之前,Pervert 还策划过:

被偷拍的女明星、集体下班的模特姐妹淘、时髦 couple 的街拍 LOOK ......

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不得不说,Pervert 的营销“变态”但有效。

一方面,它深知名利场的游戏规则,对夜宴、美人、华服、奢牌等元素信手拈来,将其所象征的金钱美学表现得淋漓尽致;

另一方面,它还深谙人性深处最隐秘的窥探欲,另类独特的展现视角,抓住了大众吃瓜心理,也为自身赚足了眼球。

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而同时,这种无视规则与程序的视角,弱化了模特陈列服装的功利性,将视觉重心放到了气质感与氛围感的呈现上。

看似没有重点的画面,却让自由无束的“感觉”成为最大亮点。

也正因为具备这种迷人的风度,Pervert 很快拥有了大批崇尚不羁的年轻信徒。

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03 一种率性的品牌姿态

当然,富贵和玩味,不足以成为 Pervert 风格的全部。

这个品牌最撩人的部分,在于它的傲娇态度和叛逆精神。

如果你能刷到 Pervert 的 ins 官博,就很容易对它的大胆发言上头——

品牌简介的第一句话,它说:

“讨厌我,厌恶我,还不是要模仿我”

”当有人说你不行——

“做它两次,拍照为证”


有人抨击你的观点?它说:

”你的意见糟糕得一如你的眼线“

问梦想的工作?它说:

“在梦里,我不工作”

试问谁能不爱这样,清醒又霸气的女王发言呢?

一半漫不经心的傲慢,一半无所畏惧的底气,撑起了所谓“叛逆”的迷人气息。

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而这种傲娇姿态实际上,是内心丰实的外在体现。

Pervert 从不展现金钱堆砌的富态,它演绎的美,是随性而独立的审美:

卫衣配丝缎、古典融现代,风格自由自有精彩;

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不需要去模仿任何人的模板,服饰的存在,本就该服从于个人气质。

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这就是 Pervert 缔造的风格——

一种叛逆的奢华感。

在它的诠释里,物质富足是纯粹的背景,真正迷人的千金,有最富足的自信。

这也成就了 Pervert 独特的叛逆感

没有愤世嫉俗的清高,不是与世界为敌的桀骜,在物质与精神的富贵乡里,沉沦又清醒;

它既宣扬富养而来的自信与底气,也在造梦鼓励普通人的努力。

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虽然人们都崇拜于它的率性不羁,官官更欣赏的,还是它不与世俗割裂的坦荡——

如它所说,“从不做戏,只做生意。”

在叛逆的风格、戏剧性的发言与自由的精神主张之下,Pervert 始终明白这一点:

自己做的是品牌,而品牌营销的首要目的是赚钱。

既然氛围烘托到这儿了,那就祝每一个被“Pervert 风格”鼓舞的人,都能实现物质与精神的双重自由。

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