APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体运营产业(新媒体产业格局与生态持续优化)
2023-02-27 11:01:29

□本报记者孙海悦杜一娜7月20日,中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在江苏无锡共同发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No12(2021)》,全面分析新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。

新媒体产业格局与生态持续优化

新媒体运营产业(新媒体产业格局与生态持续优化)

□本报记者 孙海悦 杜一娜

7月20日,中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社在江苏无锡共同发布《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.12(2021)》,全面分析新媒体发展状况,解读新媒体发展趋势,总结新媒体发展问题,探析新媒体的深刻影响。

新媒体发展危中寻机、危中谋变

2020年是我国5G技术快速发展、规模商用之年。蓝皮书分析认为,以5G、人工智能为代表的新一代信息技术在政策引导、行业需求、产业发展等因素驱动下,推动我国新媒体发展不断实现创新变革,新媒体发展蓬勃之势愈发凸显,新媒体产业格局与生态持续优化。2020年,我国新媒体应用智能化水平显著提升,应用场景更加丰富,对社会生产生活的嵌入、渗透及影响更加深刻,新媒体社会服务能力显著增强,新媒体作为推进国家治理体系和治理能力现代化重要抓手的角色更加突出。

2020年以来,面对世界百年未有之大变局及新冠肺炎疫情的持续深刻影响,中国新媒体发展危中寻机、危中谋变。当前,我国网络和新媒体发展呈现出以下特点:媒体融合发展进入全面发力、深化改革、构建体系的新阶段,推进媒体深度融合处于战略机遇期和关键窗口期;数字经济成为构建新发展格局的重要推动力,数字治理持续推动社会治理变革;互联网头部企业纷纷入局本地生活赛道,数字生活新服务成为发展热门;直播电商引领用户消费理念与生活方式改变,长视频与短视频博弈升级;文化贸易数字化发展势头强劲,互联网专业内容生产展现蓬勃生机;微经济多元化创新发展,线上线下消费边界不断融合,网络消费呈现个性化与分众化特点;Z世代人群在网络社会中的重要性愈加突出;新媒体助力乡村振兴,城市形象新媒体传播方式方法不断创新。

从业务间“小融合”到领域间“大融合”

蓝皮书认为,2020年以来,媒体融合发展有了方向性的转变,不再将视野局限于传媒领域,致力于实现媒体与业务间的“小融合”,而是将建设自有品牌、推动资源协同、提供商务服务、深化政务服务等作为提升融合发展的主要方向,拓展领域间的“大融合”。

经过2014年以来的战略转型发展,媒体融合步入了全面发力、深化改革、构建体系的新阶段。媒体融合已经不仅关乎传统媒体的生存发展,更关乎社会舆论走向和中国的国际传播地位。在融合发展中,传统主流媒体仍居于主导地位,一方面加快传播方式转换、话语方式转变,坚持新闻报道的真实平衡客观,提升公信力、影响力和引导力;另一方面不断加快品牌建设与体制机制创新,丰富运营与盈利模式,逐步提升市场竞争力。

2020年,新冠肺炎疫情促使公众对相关新闻信息的需求激增。在相关报道中,我国传统主流媒体发挥出新闻专业优势并凭借前期的融合发展积累,通过全媒体报道发挥了“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”的作用。

新媒体运营产业(新媒体产业格局与生态持续优化)

随着移动互联网传播渠道的不断拓展,“两微一号”成为媒体融合发展主战场。媒体根据不同渠道的内容形式、传播特点与受众需求,在微博、微信和抖音号、快手号、微信视频号等组成的渠道阵营分类进行内容投放与运营。短视频端建设正成为媒体融合发展的重点。

全媒体品牌建设是媒体提升融合发展能力的关键。媒体数字品牌着重通过打造鲜明的新媒体产品来提升用户对媒体整体形象的感知力。据不完全统计,全国已有近30家广电媒体成立了MCN(多频道网络)机构。

媒体深度融合处于战略机遇期与关键窗口期

传统媒体在发展新媒体业务、调整组织机构、拓展渠道平台等方面进行了改革,向新媒体转型发展成为媒体行业自觉,并取得了诸多成效,但从整体来看,媒体融合发展成效仍有待加强。蓝皮书认为,在业务模式、人才平台、盈利方式、体系构建等方面,主流媒体的转型发展实践与国家要求、市场需求还有一定差距。如何实质性增强媒体融合发展的效果,提升主流媒体的微传播力、微引导力、微影响力、微感召力、微话语权,成为当前传统媒体融合新媒体发展的重要命题。

2020年以来,我国密集出台有关媒体融合发展的顶层规划,从制度层面为媒体融合发展提出了要求、提供了指引,也表明了媒体融合发展工作的重要性和紧迫性。加快推进媒体深度融合发展是主流媒体新媒体建设的当务之急,重点应在建设新型主流媒体及建立全媒体传播体系上下功夫。

建设新型主流媒体,就是要着力提升主流媒体在微传播领域的影响力和竞争力:一方面,内容产品在新媒体平台具有广泛的传播力,信息观点具有引导力;另一方面,建设强大的新媒体平台和渠道,运用市场规则运营盈利,具有市场竞争力。构建全媒体传播体系,指的是在结构层面纵向覆盖中央、省、市、县4级媒体;在运营层面跨界融合,利用用户数据进行价值再生,实现“新闻+政务+服务+商务”多元化拓展;在管理层面资源集约与整合,创新内容资源协同、运营与对接机制;在内容层面坚持主流价值观塑造与引导,实现网上和网下一体发展、内宣外宣联动。

新媒体运营产业(新媒体产业格局与生态持续优化)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章20874
确认要消耗 羽毛购买
新媒体运营产业(新媒体产业格局与生态持续优化)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接