很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
两指夹笔记本挑战"是为于今年8月上市的新一代HUAWEIMateBookX量身打造。而女白领选到夹起的笔记本电脑,则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEIMateBookX,从而带出产品足够轻薄的特质。
最近,华为演绎事件营销新打法,凭借"两指夹笔记本挑战"刷屏了抖音,小伙伴们都开始不好好拿电脑了!
刷屏,病毒式传播,这类成功的事件营销让人眼红。那么成功的背后的要点是什么,又有怎样的成熟玩法和套路?让我们从华为这波事件营销中挖掘关键知识点。
两指夹笔记本挑战"是为于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以领先技术打破轻薄局限,最厚处仅13.6mm、重量轻至1kg,重新定义超轻薄体验。为了更好的向白领人士打透"极致轻薄"的产品卖点,华为这次事件营销的聪明之处在于将重量这种抽象的体感视觉化,于是有了"两指夹笔记本挑战"!
如何将"足够轻"的产品特性,简单直接的传递给消费者,并引发消费者自传播,实现"刷屏出圈"?
上海静安大悦城,一场"两指夹笔记本挑战"应运而生。规则很简单:仅用食指和中指,挑战两指夹起凹槽中的笔记本电脑,夹到就能把笔记本电脑免费带回家!现场有20台不同品牌的轻薄笔记本电脑。每位挑战者有三次机会尝试~
此番"骚操作"也引起了抖音上也一片吃瓜看热闹的景象。技术派网友表示:弯曲手指,增大接触面积,增加阻力,轻而易举就能夹起;脑洞派网友表示:胶水粘手上可以不;更有实力派网友自信发言:全场我包圆。直接的玩法,丰厚的奖励机制引发了大波关注。
华为消费者业务CEO——余承东,在发布会上也参与了挑战,自带流量的余总将活动声量再次放大。
而挑战结果带来的反转,也带来本次事件营销的高潮。
在现场的挑战人群中,原本的的"种子选手"纷纷翻车。
歪果仁小姐姐首发阵容,挑战失败
白衣男子挑战翻车,看他那不敢相信的表情
强壮肌肉男也翻车了?!
反而是意料之外的黑马选手——一个瘦弱的女白领,终结了此次挑战。
小姐姐爆冷挑战成功,把笔记本电脑带回家
神反转的形式,揭秘了挑战赛背后的机密。原来,20台笔记本电脑分属于不同的品牌和型号,重量不同。而女白领选到夹起的笔记本电脑,则是华为轻薄旗舰本——重量仅为1kg的HUAWEI MateBook X,从而带出产品足够轻薄的特质。
在社交媒体上,华为也使用了"两指夹笔记本挑战"这一视觉形式和话题。
以抖音平台为传播主阵地, 截止到2020年8月31日12:00 ,#两指夹笔记本挑战# 抖音专题页面聚集了5亿次的观看,目前热播仍在不断攀升中。
在传播节奏上,则符合经典的金字塔结构。由高人气抖音博主玲爷率先发动挑战,带到搞笑类KOL、科技类KOL参赛接力,中腰部KOL/KOC以及素人用户紧接跟上,共同拱大声量。
同时双微平台一起进行热点扩散传播。较低的参与门槛,也激发用户与品牌互动的展示欲。"两指夹笔记本挑战"的视频一经发布,越来越多的 "自来水"网友参与其中,形成广泛的二次传播。目前行业自媒体发布的7篇盘点文章,阅读量均超过10万+。此举使HUAWEI MateBook X成功透传了"极致轻薄"的产品卖点,打造极具记忆点的无界传播。
通过UGC内容的持续聚集沉淀,"两指夹笔记本挑战"持续助力HUAWEI MateBook X声量进一步扩大出圈,反哺品牌势能。此次传播的成功"刷屏",也给品牌带来关于"事件营销"的更多启示:品牌传播需要遵循"项链理论",即所有传播推广都必须围绕一个核心去传播扩散,事件营销更应如此。此次的"两指夹笔记本挑战",回推到此前的余总带头在发布会示范、抖音线上接力参赛等营销动作,可以看到华为始终立足于自身产品特性及用户体验基础上,持续创新传播玩法,降低用户的网络互动门槛。
划重点:在看过华为这次事件营销案例之后,从主题的设计,创意的结合,媒体的选择等我们分析一次成功的事件营销应该掌握以下6大要点!即在思考以下6个维度——『定位』、『关联』、『趣味』、『传播』、『参与』、『转化』。参透这些,品牌做一次成功的事件营销将不在话下!
1.『定位』
核心:明确活动要解决的问题
需要考虑的问题:目标人群(收入,兴趣,年龄,情感,星座,血型,地理,喜好,癖好)营销目的(遇到了什么问题,改变什么现状,促进什么)消费者行为分析,媒介接触分析,竞争者分析……
2.『关联』
核心:营销手段是否能与消费者的心理紧密关联。
需要考虑的方面:关联目标人群的兴趣爱好和生活方式:时事热点和预见热点结合、流行和流行语、纪念日、综艺、热门比赛、天气、人性共鸣(奋斗,励志,好色等)、明星、星座、年代。地理:地域关联性、家乡、所生活的地区。关联人的正负情感认同:亲情感动的,伟大爱情的,经典的,伤感的,失恋回忆的,爱国的,民族尊严的,励志的,激励人心的,恐怖的,冷漠的,公益的(打拐,弱势群体,贫困,患病小孩,癌症,动物保护,健康养生,食品安全)。
3.『趣味』
核心:趣味性是传播的根本
需要思考的方面:前后对比(如吊丝的逆袭)、搞笑幽默、音乐节奏、惊艳有才、惊悚悬念、反差(水上弹钢琴、老人跳街舞)、经典改编、萌宠可爱等。
4.『传播』
核心:选取最切合本次营销活动的传播媒介。
需要考虑的方面:内容、时间、传播策略路径、paid媒介、owned媒介、earned媒介(用户口碑);推广红利(转发有奖、能帮助别人、能创意表达自己、获得任务勋章、wifi上网)换量合作、意见领袖、舆情监控与导向(根据时间发展调整)
5.『参与』
核心:参与低成本,降低参与门槛。
需要考虑的方面:互动创造与再传播,style推广(洗脑神曲、动作style、凡客陈欧体、性格测试、杜蕾斯版的Popokemon Go)
6.『转化』
核心:用运用可视化的工具分析活动转化率,并分析活动每个转化指标背后的原因。
需要考虑的方面:知名度、美誉度,eventsite浏览量,新媒体粉丝增长量和评论转发量,考核销售终端和电商平台销售额、浏览量、消费者终生价值、终端物料互动(宣传单、pop、app等)、包装创意。
知道事件营销成功的方法要点之后,品牌还需要根据自身定位、调性、用户等灵活变通运用。所以大家切记生搬硬套,避免品牌低级错误,以免起反作用!
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)