APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜
2023-02-25 12:00:00

2.14情人节刚过去一周,你被伤害到了吗?单身独居是不少城市青年的生活写照,社交app也因此成为交友神器、情感排解口。

社会交友需求愈加旺盛,社交婚恋行业广告投放策略、素材套路将会有什么变化?

根据AppGrowing数据监测,2023年1-2月期间(01.01-02.23)共监测到720+社交App在投,社交婚恋行业不管是素材投放数占比、应用数占比均位居前列。

目前看来社交App保持高强度买量,但也有瓶颈情况。老牌应用在拥有一定用户基础之后,买量力度也相对缩减,此前一直稳居社交App推广榜一的陌陌momo,目前已连续半年未进入推广榜TOP 10,其今年1月广告投放数同比去年缩减60%以上。

2023社交App增量机会在哪?我们一起来看下。

01 投放大盘:社交稳居第一梯队

1-1 社交婚恋买量力度稳居前三

据AppGrowing数据统计,2023年1-2月社交婚恋行业投放占比12.4%,仅次游戏、文化娱乐行业。相较2022上半年,投放占比提升5.71%,相较2022下半年,投放占比占比提升2.21%,即使与排名第一的文化娱乐在投放量级上尚有一定差距,但远超阅读、工具、网赚、金融、医疗健康等行业,属于买量主力军。

值得注意的是,社交类App广告投放素材生命周期普遍较短,近8成素材投放时间集中于1~3天。生命周期短,对素材量级要求更高,这也是社交类广告素材量级增长的重要原因之一。

通过对比今年1月与去年同期的社交类App投放情况,发现在投应用新增率有所降低,但整体广告素材数却涨幅很大。

1-2 社交婚恋App主投阵地

腾讯广告流量平台社交婚恋广告占比16.05%(以单个流量平台各自为100%来统计),巨量引擎流量平台社交婚恋广告占比11.4%,百度营销流量平台社交婚恋广告占比8.66%,社交行业在几大主流流量平台均处在广告投放领域的第一梯队。

细分到媒体,腾讯系微信、QQ、优量汇联盟、腾讯新闻等、抖音系穿山甲联盟、番茄小说、抖音短视频今日头条等媒体都是社交应用的主投阵地。

02 社交热投榜:爱聊断层领先

2-1 爱聊引领社交买量榜

AppGrowing发现,近两月社交类App推广排行榜TOP 10中,爱聊App的投放量级十分亮眼,强势引领社交买量榜,并且把它放在全行业买量榜中,其表现仍旧不俗。爱聊2023年1~2月期间投放广告创意数为得物(购物类买量榜一)的1.17倍,为抖音短视频(文化娱乐类买量榜一)的1.4倍,爱聊今年1月期间投放量级同比增长250%+,投放势头良好。

值得注意的是,社交热投榜重合度极高,Soul、面面、陌声交友、同城陌约等App连续多月挤占社交App买量榜TOP 10。

为了更好洞察单个App买量波动情况,AppGrowing提取1月、2月社交类应用推广排行榜,通过对比1月、2月社交热投榜TOP 100,发现以下为期初期末间买量排名提升明显的应用。

2-2 热投社交App投放策略案例

选取附近寻爱、陌声交友、他趣为案例分析社交App买量,对比近7个月投放量级,发现三者均整体呈上涨趋势,但在今年年初有小幅缩减。

从投放渠道来看,附近寻爱、陌声交友、他趣均集中投放于穿山甲联盟流量媒体平台。

03 社交类高点击素材创意盘点

随着大众对社交需求的与日俱增,监管部门对社交类投放素材的审核力度更强,社交类应用投放素材的制作需要更加谨慎。抓住用户痛点,提供产品利益点是关键。

通过提取近两月社交App广告文案,统计得出以下投放文案高频词:

整体上看,社交类素材新创意较少,但为了迎合Z时代用户偏好,社交广告主投放素材内容也偏向年轻化,下面AppGrowing通过对近两月社交App广告素材深入分析,盘点几种针对年轻用户的素材套路。

1、情感疗愈系短片,直击心灵

疗愈系短片营造"氛围感",直击当下年轻人两点一线简单孤独、生活压力无人疏解、希望乱流下平安等情感寄托,较为深情的BGM结合素材内容,以情会人。

2 、自爆卡车,打破用户顾虑

社交App用户最怕聊天需要充值、上线需填写资料、聊天有限制等,广告视频通过对用户顾虑点一一抨击,打破用户疑虑,从而引导下载。

3、游戏处CP

目前社交App正在多元化发展,“社交+兴趣”、“社交+语音”、"社交+直播"、“社交+游戏”等应用受到众多年轻用户的喜爱,以“社交+游戏”为例分析相关素材。社交+游戏”投放素材紧扣“一起玩游戏”、“找到游戏队友”两大用户需求,出镜模特多模拟动漫形象,展示该组CP过程。

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章326
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
社交App投放洞察:爱聊引跑买量榜吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接