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分镜头脚本又称摄制工作台本,是在提纲或文学脚本基础上再创作的脚本。分镜头脚本会对视频中的每个细节,包括场景、演员、旁白、背景音等,都会描绘呈现,从而构建屏幕的总体形象,确保视频最终效果、以下便是案例中我们部门所制定的初版脚本,栏目仅供参考:如果B端新媒体运营人员有一定绘画基础,在沟通不便或想增速提效的情况下,可以构思出分镜片段,帮助团队人员理解。
B端不需要拍视频和建社群?可能是你没有找对方向。
“视频”和“社群”无疑是近几年运营人谈论最多的关键词。
各行各业都尝试拍摄视频和搭建社群,相对应的产品和职位也如雨后春笋般涌现出来,许多企业和个人也做出了骄人成绩。
相比于好消息不断,被运营者玩得风水云起的C端,B端却显得格外安静,并没有出现太多行业级案例。
甚至有很多B端新媒体运营人员,包括几年前刚入行的我,心里都觉得:B端不需要做视频,不需要社群。
但随着亲身经历和同行分享案例的增多,渐渐也明白当初的想法是错误的,如今稍加整理,聊聊我对此的一些思考,希望能给面临此难题的B端新媒体运营朋友带来思考方向。
当然,如果你也有什么其他意见,也欢迎留言分享出来,大伙共勉!
在2019年末思考文章中,我曾提及过:B端用户大多是企业中的决策者,他们时间成本较高,对于无益、常见、毫无价值的内容,很容易失去兴趣,甚至影响合作。
无论是视频,还是文章,虽展现形式稍有不同,但本质都是内容,那么B端新媒体运营人员就必须清楚,你所制作的每一个视频最好都要有价值。
制作具有一定目的性的视频,比单纯博眼球的视频要更有价值,也更容易被B端用户所接受。
举个例子:
比起那些幽默杂乱的视频,B端用户会更容易接受一些我们看来目的性很强的视频,这会让他们觉得真实,心里更容易接受。
除了视频必须要有目的性,视频脚本也需要重视。
脚本是指拍摄视频时,所依据的有一定格式编写的可执行文件,是视频大纲,将确定整个视频的发展方向和拍摄细节。
很多B端新媒体运营人员不是影视相关专业毕业,在视频拍摄准备阶段,往往忽视脚本的作用,觉得直接拍就完事了,何必多做这份工。
如果没有脚本作为依据,一旦拍摄现场出现什么意外,例如演员临时不舒服,或有事需离开,那么你便会发现后续拍摄很容易出现错误,要么场景不对,要么演员不清楚下一步该怎么配合,最后剪辑更会头顶冒烟,不知道从何处下手,结果自然是一团遭,既浪费时间精力,也影响视频效果。
有专业人士或外包团队来配合或许不用担心,但如果仅仅是自己部门来拍摄,那么脚本能大大提升拍摄效率和视频效果。
脚本究竟该如何写好?这里我给出两点建议:
拍摄提纲是拍摄一部影片或某些场面而制定的拍摄要点。它只对拍摄内容起各种提示作用,适用于一些不容易掌控和预测的内容。
拍摄提纲一般包括五个部分,分别是:对选题的阐述、对视角的阐述、对作品体裁形式的阐述、对作品风格、画面、节奏的阐述、对拍摄内容的阐述,通过这五部分的总结描述,能帮助所有创作人员更清晰了解视频的目的和要点。
分镜头脚本又称摄制工作台本,是在提纲或文学脚本基础上再创作的脚本。
分镜头脚本会对视频中的每个细节,包括场景、演员、旁白、背景音等,都会描绘呈现,从而构建屏幕的总体形象,确保视频最终效果、
以下便是案例中我们部门所制定的初版脚本,栏目仅供参考:
如果B端新媒体运营人员有一定绘画基础,在沟通不便或想增速提效的情况下,可以构思出分镜片段,帮助团队人员理解。
举例:张艺谋的《英雄》分镜头脚本片段
B端市场环境极为复杂,行业里明里暗里的手段层出不穷,有时为了赚点钱,釜底抽薪的例子比比皆是。
之前与某产品好友聊天时,他分享一个案例,说的是他在建筑B端企业任职期间,企业运营部门想把已有用户聚在一起,看看能不能做些营销,便组建了不少社群,起初没什么问题,活跃度还行,但过了一段时间后却发现业绩不增反降。
调查起来,竟然发现有供应商想办法混进入了社群,联系用户进行私下交易,虽然及时发现,进行了警告处罚,但一旦开了先头,便难以阻止,最终迫于无奈只能解散了社群,损失也只能企业自行承担。
如果B端新媒体运营还未想好社群能带来什么价值,那么请不要轻易在B端搭建社群。
B端社群必须对企业和用户都有价值,如果仅对企业有价值,会让用户慢慢失去兴趣,最终沉寂;仅关注让用户开心,则属于自嗨。
那么搭建社群时,B端新媒体运营究竟该怎么做?我们看一个正面案例:
案例中的B端新媒体运营人员并没有直接从企业的用户流量池中随机拉人,建一些毫无意义的微信群,而是通过调研将用户细分,以兴趣爱好作为突破口,求质不求量,并且凭借活动来强调社群所能带来的价值,这些都是值得我们思考学习的。
在B端拍视频建社群没效果,不是你的拍摄技术不合格,也不是你的社群运营技巧不足,很有可能只是你的方向走错了。
你需要去给你的视频确定目的,你需要让你的社群诞生价值,只有在“目的”和“价值”的指引下,你方能找回正确的方向,运用正确的方法,走得更好,走得更远。
最后,还是老话:马儿不思考容易变成骡子,到那时“是骡子是马,拉出来溜溜”就是个笑话了。愿我们始终保持思考,一尘绝骑。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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