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传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等,传统营销模式是绝大部分企业选择的营销模式,也是最普遍的一种营销模式。新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎、各内容平台等传播方式。传统营销和新媒体营销的区别,可以简单地概括:传统营销:单向输出、漏斗式获取、多层级销售、长反馈周期、低用户维系新媒体:双向互动、扩散式获取、直接销售、短反馈周期、高用户维系受益于国内网络信息高速公路的建设,新媒体的投放成本,明显低于传统媒体。
“结构化思维,形象化表达”,梳理新媒体品牌营销背后的逻辑,快速突破,找到新媒体品牌营销有效的方法。
简单介绍一下传统媒体营销与新媒体有何区别?重点是了解新媒体变化的逻辑。
传统媒体营销泛指电视媒体、平面媒体、电台广播等广告传播方式等,传统营销模式是绝大部分企业选择的营销模式,也是最普遍的一种营销模式。
新媒体营销指微信、微博、论坛、搜索引擎、各内容平台等传播方式。新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式。新媒体营销的平台,主要包括但不限于:门户、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、APP等。
传统营销和新媒体营销的区别,可以简单地概括:
传统营销:单向输出、漏斗式获取、多层级销售、长反馈周期、低用户维系
新媒体:双向互动、扩散式获取、直接销售、短反馈周期、高用户维系
受益于国内网络信息高速公路的建设,新媒体的投放成本,明显低于传统媒体。
新媒体营销还拥有完整的营销闭环链路。从拉新、促活、留存,再到成交、转播,最后再回到拉新。从逻辑上来说,新媒体营销是可以持续性发展,发展到后期还可以形成品牌自有社群。
新媒体品牌推广发生了哪些变化?利用新媒体建立品牌是容易了还是更难了?如何在变化中找到合适的方法?
1、整个品牌推广模式发生了变化,形成了一个品牌推广生态:
品牌方可以直接面向了用户,根据用户需求直接生产用户需要的产品;
自媒体人成为了内容生产者、品牌传播者、产品销售与消费者;
平台成了流量的江河大海,而品牌流量只是小河小溪,要不断在大江大河大海引流。品牌方、自媒体人、平台方,各自分工、相互竞争、各取所需。
2、新媒体,让信息更碎片化,以前流量都集中在央视、卫视,省报,做品牌推广如果依然按照以前方法,虽然广告投入看上去少了,其实在内容生产、品牌运营管理上花的成本更多。现在新媒体的形式太多,如果还跟以前一样“广而告之”,我们将无处下手。
3、新媒体时代,让品牌的社交属性更强了,品牌即名片,产品即社交,在产品的属性下,聚集着一群有共同兴趣爱好的人,形成一个社交圈子,通过兴趣交流、分享、传播、成交,完成一次次品牌价值的认可与交换。因此,做品牌即做社交。打磨品牌与产品的社交属性,从社交属性着手,寻找细分人群是新媒体品牌推广的开始。
4、新媒体时代,做品牌不应该继续“黄婆卖瓜”,而是找到对应的人群,直接切入到圈层。“物以类聚,人以群分”,通过一类人的喜好,开发产品品类,让产品满足这类人的需求。国货潮牌的流行,都是在这基础上迎合了市场某一细分人群的需求。
5、新媒体时代,社会分工越来越细,合理利用社会资源,进行品牌的资源整合,品牌推广才更有效。如让粉丝参与产品设计、营销、评测,已经可以为品牌提供一条龙服务,品牌方要做的就是生产和合理利用社会资源,与粉丝形成良性互动。
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2)求推荐算命看相大师;
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