APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!
2023-02-15 14:39:20

情人节这天,风都变得轻柔,相爱的人在和煦的微风中互诉柔肠。人有成人之美的心,具有人性的品牌也是一样,所以品牌们纷纷参与节日经济,与情人一起过节。

 

对品牌来说,情人节不仅是大流量入口,更是提升品牌好感的绝佳时机。或以产品建立物我关系,或以价值观打造身心体验。

 

在情人节到来之际,内外推出LOVE系列情侣内裤,以“感受你感受爱”为主题发布情人节短片。用一个个细节唤醒爱的感觉,让内外成为许多人2023年爱情记忆中的一道风景

微妙二人世界,品牌声音如何加入?

大多数时间里,品牌与单一消费者是一对一关系。情人节则不一样,品牌受众是男女成对出现。想要进入微妙的二人世界,品牌必须找到恰当的切入角度。

 

这是因为在你侬我侬的二人世界里,品牌作为人格化主体出现,说再美的话语都有“灯泡”嫌疑。所以面对情人节中女性用户,品牌必须要确定,她们在情人节时想听的是什么?

 

泰戈尔的话给出提示:“人们在诗人的字句里,选取自己心爱的意义。但诗句的最终意义是指向你。”

 

这给了品牌传播以极好启示:在品牌传递的信息中,那些能够让她们感受到“指向自己”的诗句,都是品牌合时宜的情人节表达。

 

由此看出内外的巧思所在:

 

「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

 

以一首名为《感觉你感觉爱》的情诗,描述深层有普适性的爱情心理,令大部分人听了以后自动代入,回想起自己与爱人迸发过的点滴爱意。通过这种精准拿捏,内外拿到了情人们的内心入场券。

爱与新品,主观感受有相通

爱情诗句并不好写。

 

一是因为“怦然心动”、“心神不宁”等生理描述稍显泛泛,读多了更会审美疲劳;

 

二是因为每个人的爱情体验各不相同,是一种只可意会,不可言说的情愫。

 

所以文人多以物喻情。唐伯虎曾说,“晓看天色,暮看云。”而宋小君则说,“美好的东西不太多,立秋傍晚从河对岸吹来的风”。

 

同一抹天色、一簇暮云、一阵微风,在不同的情人眼中有着不同的解读。于是内外这则广告强调的不是某个确定的爱情,而是着墨于那些能够唤醒每个人美好感觉的细节。

 

首先是听觉细节。在某个突然醒来的黎明,男主意识到了“黎明是有声音的”。这只有经历过爱情的人才会懂,因为沉浸在爱中的时候,真的能够敏锐听到一切微妙的声音。

 

「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

 

然后是视觉细节。他以“剥鸡蛋时蛋清薄膜般贴合,阳光下的那阵微风般轻薄……”来描述与她在一起的感觉。发出赞美的男人与收到赞美的女人都是幸福的,这都帮他们确认了,自己正处在多么完美的爱情之中。

 

「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

 

最后是体感细节。他用到了“痕迹”这个意像,“午睡后沙发都能留下痕迹”,她却从来不去刻意制造痕迹,只站在“恰到好处的边界线”。这聚拢了以上所有细节,如此完美的爱情只是因为有“她”。

 

「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

 

虽然情诗令人忘情,但是画面时刻提醒观众,这是一支内裤广告。

 

全文400多字,无一字提及产品,但无一字说的不是产品。新品 LOVE 系列情侣内裤的卖点在娓娓讲述中隐晦展示:

 

“鸡蛋薄膜的贴合感”是产品带来的体验,“微风般轻薄感”也是产品带来的体验,而“不留痕迹”的字面意思更容易理解。

 

一重是爱情体验,一重是产品体验,两重体验能够放在一首诗来说,原因在于它们带来的主观体验一致性。它们都足够细微,也只有处于爱情中的人们才能够敏锐分辨

好奇揭秘,新女性的新爱情观

内外品牌一向个性鲜明。

 

它关注女性力量,从女性感受出发,呼吁女性意识崛起,引导女性穿衣从“悦人”向“悦己”转变,回归内心的纯粹。

 

经过长时间的耐心沉淀,该理念塑造了产品的个性特点,“舒适、无感”是消费者对其的公认印象。

 

但是世间万物,阴阳相谐,当品牌对某一个性别付出特别的关心,难免会令人好奇,对另一个性别男性,品牌抱有怎样的态度?

 

「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!

 

这支短片解答了这个问题,内外通过对新女性爱情表现的演绎,展示出女性视角下品牌的两性观“边界感”不是楚河汉界,“悦己”女人不仅懂得让自己舒适,更懂得呵护所爱之人的舒适。

总 结

这本是一支以物为主角的短片,在内外的精妙笔法之下,人却成了叙事的核心。因为越来越多女性基于价值观进行消费,有灵魂的品牌可以吸引到认知相同的人群。

 

基于LOVE系列情侣内裤的产品力,内外打通人性与物语,为新品走入消费者认知建立了捷径。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
「内外」情人节短片,看完想谈恋爱!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接