很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
模仿、混制、病毒式传播、浏览与分享的媒体生态,是Web2.0时代的显著特征。
社交平台的出现,激发了网民们自身的能动性,也让病毒式的传播降低了参与的门槛。在刚刚过去的春节期间,不少原创梗开始流行,有“不婚主义小姨”获赞千万,有“九转大肠”被积极考古,在此之中,我们注意到“麦门”正在悄悄流行。
先看几段话感受一下:
上述文字采集自麦当劳微博,其中有奇怪的价值判断,有一本正经的科普,有古诗词轶事的改编,有员工心声仿写,有企业发展植入……是混杂着废话文学和发疯文学的气质的,对麦当劳热爱的朴素表达。
正如麦当劳微博有感而发:麦当劳,我永远的家。麦门?。用于祷告的“阿门”变成了“麦门”,同时也是麦当劳粉丝,或者更确切地说,是麦当劳信徒之间的暗号。
人们为什么爱麦当劳?爱它经久不衰的单品,爱它总有新品打动你,爱它始终如记忆般窗明几净,爱它开到午夜十二点甚至24小时运营装得下无家可归的人,爱它开在最核心的商圈,依然能依靠优秀的成本把控提供穷鬼套餐(已涨价)……当这种爱,通过“麦门”连接,网友参与、模仿、复制、传播,将为品牌文化带来巨大的影响力。
12月22日,麦当劳微博在“深夜开麦”栏目询问,文学题:你爱麦当劳到啥程度?紧随其后,麦当劳小编发博:我是真正的麦选之子吧?谢谢让我做上了官博小编,麦门? 。这是“麦门”第一次出现在官方微博中。
12月28日,麦当劳再发微博:这条用来收集麦当劳文学。当时,转发量已达6k+,点赞量近4w。12月30日,麦当劳,我永远的家。麦门? ,点赞量已经达到6.6w,1月30日,麦当劳B站账号发布了“麦门指南|麦当劳:什么是‘麦门’?,视频中提到“麦门指南”将成为固定栏目,畅聊近期有趣好玩的麦麦热梗。
2月3日,麦门官方表情包出炉。
除social端的话题不断之外,麦当劳也在门店对“麦门”做出回应。不少消费者在下单时,亮出麦门身份,真的如愿获得了想要的餐品。
这种“我懂你”的默契,正如鲍曼在《流动的现代性》中提到的 “衣帽间式的共同体”概念:高速发展的社会中,如原子般离散的个人,通过搞怪卸下不安与焦虑,忘却工作与生活给他们的限制,获得群体认同感与群体归属感。
官方的玩梗,也点燃了粉丝参与的热情。原创UP以幽默搞怪的方式传达自身观点,吃瓜群众也以弹幕、评论深度参与其中。
比如《流浪地球3:麦当劳危机》,就是在麦门和流浪地球的双重流行之下,玩出的极致花活,一句“50块以上的,请出列”,让无数人笑到抽搐,也以幽默的方式替无数人纾解了对麦当劳涨价的不满。
很难讲,麦门的出现,是官方操作,还是民间自发。但毋庸置疑,官方的敏锐触觉和粉丝的创意二创,共同完成了这场集体狂欢的造梗游戏。
某种程度来说,这也是麦当劳多年社媒运营的一个必然。
一方面来讲,麦当劳需要一个网络热词,去链接粉丝,去获得更多的流量,另一方面来讲,面对暗号一般风靡全网的“v我50”,麦当劳也该拿出来自己的态度。
相比”疯四文学”的百转千回的欧亨利文体,麦门显得直接得多,其中的杰出代表,是再次流行的《麦当劳无限好》。
这首由陈奕迅和软硬天师在2006年Long Time No See演唱会上的即兴改编,一度因为太过离谱而被怀疑是粉丝恶搞作品。但麦当劳的代言人,在麦当劳赞助的演唱会上,唱着 “麦当劳汉堡,好好好,麦当劳薯条,条条条,麦当劳奶昔,奶奶奶奶奶奶奶”,洗脑的旋律、直白的歌词,被配上各类照片传唱,被奉为麦当劳国国歌。
如果说,“疯四文学”所绑定的,是肯德基疯狂星期四的优惠,是以七天为周期的集体狂欢,那么,麦门则是对麦当劳的产品、粉丝、精神的高度夸赞,两者各有优势。
“疯四文学”诞生于2018年,流行两年后,才被官方承认,再两年后,肯德基才有“V me 50 卡”。不是官方握不住这大好的流量,而梗所能携带的信息极其有限,且在传播过程中,还会被消解、恶搞和异化,很难被官方把控,官方的谨慎态度也可以理解。
麦门在流行起源于2022年末,此时的网络环境也是大不相同。麦当劳旁观”疯四文学”发展多年,在运营麦门话题上也显得更为主动,官方引导,文字、图片、音频、视频全面开花,虽然现在声量大大不及,但两者后续盘活都需要品牌方的持续运营。
在“疯四文学”最热那会,每逢周四,都会看到许多消费者抱怨疯四难买、KFC玩不起。人们能理解肯德基的运营模式,却很难消解这类不满,而“疯四文学”的爆火能否拯救肯德基的颓势,仍需打个问号。
本次,麦门正流行,又撞上了消费者因1+1随心配(穷鬼套餐)再次涨价的不满。而隔壁汉堡王又发“麦难财”,大肆宣传“国王日1+1”的优势。
所有营销都要落回到产品上,麦门的流行能给麦当劳到带来什么?
我们拭目以待。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)