很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
虽然电视时代常常被洗脑的“经常用脑,多喝六个核桃”广告语仍然不时充斥在我们耳边,但在现如今的移动互联网时代,六个核桃这款饮料无疑已经成了“昨日黄花”:随着现代健康理念的深入人心,六个核桃无论在产品力还是在产品销售上都面临着困局。
营养成分饱受质疑、饮料新贵层出不穷的背景下,六个核桃正遭遇卖得越来越差的局面,基于大手笔营销而打造的品牌形象在如今这个创意无限的时代似乎也显得愈发过时。
六个核桃还有没有未来呢?
脱胎于河北元源保健品饮料的六个核桃曾经经历过一长段的辉煌期。
2006年开始一经推出,六个核桃就凭借着核桃乳产品的定位在国内饮料市场打响了名号,此后的十多年时间里,它一路伴随着中国饮料行业的发展而壮大,并逐渐成为营收直逼百亿的饮料巨头。2018年,六个核桃的母公司养元饮品成功登陆资本市场。
但即便在六个核桃最巅峰的那段时间里,网络上依旧不乏对它基本盘的质疑,那就是在六个核桃铺天盖地“补脑”的广告宣传攻势下,它真的在营养价值层面经得起推敲吗?
六个核桃的营养价值争议主要存在于两个方面。
首先,在是否真的内含“六个核桃”上,曾经有人根据其营养成分表做出过测算,测算结果表明一瓶六个核桃饮料的营养成分的确是有核桃,但只有“两个”核桃,为此它曾陷入过持续很长时间的网络口水仗,最终以养元饮品的一句“六个核桃只是一个商标名字”而落下帷幕。
虽然养元饮品说的没错,但这对于六个核桃的路人缘打击是巨大的。
其次,在六个核桃多年以来一直强调的补脑功效层面,现代科学表明,即便是真吃了六个核桃,人们也无法从中实现补脑的效果,核桃除了在外形上长的像人脑之外,在营养价值层面根本就比不上随处可见的牛奶等。
在此背景下,很多人质疑六个核桃这些年来的成功并非基于产品,而是基于对消费者偏见的放大,这样一种成功显然是难以持续的。
历年的财报数据也证明了,相对于广告营销来说,六个核桃在产品上并没有那么重视,极低的原料成本、不菲的市场价、外包装易拉罐在产品成本中的占比最高、营销投入巨大…这也难怪很多人给六个核桃贴上“重营销轻研发”的标签了。
养元饮品招股说明书显示,仅在2014年到2018年间,六个核桃在广告营销上的累计投入就超过二十亿元,公司研发投入在营收中的占比长期只有0.1%左右,这样的一个六个核桃很难让人信服。
不可否认的是,六个核桃在特殊的市场大环境之下的确曾取得过非常大的成功。
财报数据显示,依靠着六个核桃这一拳头产品,养元饮品从2008年的不到3亿营收一举增长到了2015年的超过91亿,市场增幅不可为不惊人。
但在2015年之后,六个核桃就开始遭遇市场瓶颈,营收一路下滑,市场对于六个核桃铺天盖地的宣传似乎越来越难买账。
2020年,养元饮品营收大幅下跌到44.27亿,考虑到这一年大量品牌受到全球疫情的影响,这种表现倒是可以理解。但2021年,养元饮品营收水平依旧只有不到70亿,2022年Q3,养元饮品的营收继续大幅下跌,公司在利润层面的表现也不好,相比于前几年的表现跌幅明显。
这表明,六个核桃已经无可避免地迈入品牌衰退期,考虑到六个核桃在产品力上所面临的众多争议,我们认为它想要重回巅峰非常难。
那么,十分依赖六个核桃的母公司养元饮品是否有办法能够让公司层面的业绩表现免受波及呢?从目前的情况来看,养元饮品并未找到解决之策。
一直以来,养元饮品唯一依赖的业务线都只有六个核桃,品牌在总营收中占据绝大部分份额。虽然在过去几年,养元饮品曾经试图推出过新业务线,但不佳的市场表现结果证明了,六个核桃依旧是养元饮品的“命脉”。
更重要的是,在新老饮料巨头汇聚的当下,养元饮品和六个核桃正面临越来越激烈的市场竞争环境,它在规模上比不过蒙牛、伊利、可口可乐等国内外老牌巨头,在成长性上又不如元气森林等新贵。
那么,六个核桃该如何改变现在的这种困局?其实,方案也都摆在了明面上。
比如在竞争层面,饮料市场非常拥挤,各种品牌都在争夺市场份额。六个核桃需要通过不断提高产品质量和提升品牌形象来吸引更多的消费者;在价格战层面,饮料市场上价格战非常激烈,六个核桃需要在保证产品质量的同时,保持合理的价格以吸引更多的消费者。
在迎合消费者偏好变化层面,随着消费者对于饮料的偏好不断变化,六个核桃需要不断掌握市场最新动态,推出更具吸引力的产品,以适应市场的需求;在原材料价格波动层面,饮料行业中原材料价格波动较大,六个核桃需要密切关注原材料价格并做好应对措施,以保证公司的利润率。
另外在品牌声誉构建上,六个核桃的品牌声誉对于其自身来说一直都至关重要,它需要不断加强品牌建设、维护品牌形象,以强化消费者对它的信任才行。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)