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新媒体运营策略有哪些(短视频运营技巧和自媒体策划方案讲解)
2023-02-09 12:06:13

如今,消费者对任何一个品牌的认知都来自短视频内容,而且很多来自KOL,实现了种草的第一步。借助场景,尝试植入所谓的借助场景,通常就是在拍摄的场景中植入产品,如果是线下的广告视频,则是直接将拍摄的场景搬移到广告主的门店完成拍摄,以下列火锅店广告为例。

短视频运营技巧和自媒体策划方案讲解

新媒体运营策略有哪些(短视频运营技巧和自媒体策划方案讲解)

如今,消费者对任何一个品牌的认知都来自短视频内容,而且很多来自KOL,实现了种草的第一步。品牌在这个过程中的第一个机会就是“KOL顺势而为”。利用KOL的个性、真实性、信任度和粉丝粘性,KOL在透支信任,在为品牌背书。

在内容传播的过程中,消费者被种草,导致另一种行为,即转化购买,品牌产生销售收入。这个过程可能是小黄车,可能是信息流广告,可能是直播间,这是一个“取钱”的过程。

内容认知,即先有内容认可,以内容取胜,也是新品牌的机会。

我总结了一共九点关于运营和策划的知识点,希望能对你有用。

1.产品力强,直接演示

如果产品本身具有非常强的功能,外表酷炫,很符合抖音短视频平台自身的“风骨”,那就可以考虑直接展示。

2.策划周边产品,侧面呈现

抖音短视频上的用户比较反感纯粹的产品展示,从侧面表现出产品的特点——空间大。

3.契合用户群体,有趣是关键

众所周知,美特斯邦威在“80后”中比较出名,以下这个视频的主角与美特斯邦威的目标用户群年龄层非常接近,配上浮夸的表演,是不错的植入方式。

4.聚焦优势,夸张呈现

聚焦优势,夸张呈现。指的就是凸显产品的主要卖点,产品的卖点可以是独家的,也可以是同类产品都有但竞争对手却没有进行过有效描述的。

新媒体运营策略有哪些(短视频运营技巧和自媒体策划方案讲解)

5.借助场景,尝试植入

所谓的借助场景,通常就是在拍摄的场景中植入产品,如果是线下的广告视频,则是直接将拍摄的场景搬移到广告主的门店完成拍摄,以下列火锅店广告为例。

6.呈现口碑,突出火爆

在此类操作手法中,比较好的案例包括都可奶茶、答案茶、土耳其冰激凌、小米手机等,最主要的就是呈现出门店很多人排队、有趣的服务员、有趣的产品、产品的使用评价等。在实际操作上,可以在视频拍摄时选择更多的群众演员客串,从而营造出较为火爆的感觉,最后吸引抖音用户“网红店打卡”,形成短时间内的刷屏现象。

7.曝光日常,传播文化

此类操作手法多见于京东、支付宝等大型企业抖音号和大多数初入局抖音的企业抖音号,通过职场剧或者日常办公的文化、音乐舞蹈、公司活动等方式展示企业的形象,为招商引流、品牌宣传服务。比如:支付宝一条关于马云在企业大会上的讲话视频,获赞量达到几十万。

8.付费广告

付费广告指的就是抖音官方的开屏广告、第四屏信息流广告、官方挑战赛广告、贴纸广告等,此类广告题材不限,操作空间和曝光量都比较大。同时,在广告导流方面也比较便捷。不过,需要注意的是广告的素材审核会比较严格,像背景音乐是否有版权、字体是否有版权、广告的内容是否在企业营业执照上的经营范围内,等等。

9.达人带货

一般达人带货基本可以分为:自出脚本策划,要求达人按需拍摄;发布广告需求,由达人自行策划脚本拍摄。目前,绝大多数达人都签约在专业的MCN机构下,此类机构一般都有专业的抖音运营策划,所以多数情况下,广告主都会选择让达人或者MCN机构做脚本策划,结合自己的广告需求,让达人或MCN机构有自由发挥的空间。目前,抖音上比较优质的广告短视频基本都是合作双方共同参与策划的,比如“黑脸V”的以下广告短视频。

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赵同学
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赵同学
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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