APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!
2023-02-08 13:08:40

作者 | 杨阳

在广告营销领域摸爬打滚多年,看遍了各种破圈的创意,从最早的《啥是佩奇》、B站的《后浪》,到去年国庆小度上映的微电影《老杜》,它们毫无疑问都符合我们所定义的破圈营销:一是声量上形成刷屏效应破圈,二是回应时代情绪的社会痛点破圈。

如果按照这个标准来审视品牌今年的CNY营销,我发现有一个两轮电动车品牌的新春营销就闯入我们的视野。

开年热播剧《狂飙》播出后,网友就留意到最后六集的片头广告都出现了台铃电动车的身影,看剧过程也在弹幕评论区疯狂cue台铃电动车进行互动——“台铃电动车申请出战”、“这车不行,换台铃电动车”,台铃电动车凭借《狂飙》收获高达24亿次数的曝光量。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

在《狂飙》之外,台铃电动车开年凭借凤凰传奇MV《一起跑更远》内容火出圈,全网曝光高达2.4亿,抢占抖音和微博双热搜,微博话题当日破1.4亿次,堪称开年营销一路狂飙。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

01.高国民度凤凰传奇演绎 回应时代情绪“兔”围

新春歌曲出圈并不少见,台铃电动车《一起跑更远》的爆火并非偶然,总结起来不外乎有两大出圈点:

出圈之一在于拿捏住共情点。防疫政策放开后我们进入后疫情时代,每个人都经历“阳过阳康王重阳”的过程,如今如释重负回归正常生活,正需要一个出口表达重新出发的情绪;同时我们也习惯以“年”为单位,对自我的过去进行回顾。

对于时事变迁的感慨、未尽人意的遗憾,五味杂陈的各色情绪在年末新初都会集中爆发。

基于此,台铃电动车以兔年春节新品领跑未来为灵感打造MV:浓厚的春节和国潮元素,“向着心愿跑起来”的超燃歌词,加上多变的舞步闪烁的灯光,将新年憧憬的欢快氛围感拉满,营造骑着台铃电动车一起跑起来的画面感,展现凤凰传奇对每个人的正向鼓舞,让人看完也不自觉地跟着动起来。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

出圈之二是把握凤凰传奇与品牌的契合点。凤凰传奇开创“民族流行风”音乐先河,其身上有着鲜明的民族标签,由他们演绎新春主题歌曲最适合不过;还凭借《最炫民族风》《荷塘月色》等洗脑神曲火遍大江南北,多次受邀登上春晚的舞台,其国民度和观众缘不言而喻。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

凤凰传奇具有的大众熟悉度,可以说与台铃电动车是一致的。台铃电动车作为拥有20年科技发展史的国民出行品牌,总能跟上时代脚步解锁千变万化的不同产品需求,为用户推出超能二代、超能二代联名版、超能二代零度版等迭代产品。两者有着相当高的契合度,促成“领跑未来”内容和品牌认知形成高度统一。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

02.“符号化+重复”的传播策略加持 助力MV实力出圈

台铃电动车携手凤凰传奇的这波操作,不仅在用户中形成自发传播,也收获了大众好评。外行人看热闹内行人看门道,探究背后的传播策略有两点值得探讨:

一方面体现在符号化的传播策略上。台铃电动车将“跑起来”的寓意,具象成握拳头摇摆和挥手臂跑的动感手势舞,既与开电动车姿势相结合,也将对于新年的期待符号化,可谓魔性十足且极易模仿。这样的落版造型具备场景化和大量复制的“基因”,为网友提供更自由的模仿空间,降低了受众的参与门槛,最终促成病毒式和裂变式传播。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

另一方面是重复的传播策略,整个MV重复高潮“喔哦哦”,重复节奏,重复“一起跑得更远,要跑得 更远更快”歌词,网友只要听个两三遍,歌曲就会在脑海中挥之不去,进而无限洗脑,对于台铃电动车“跑起来”产生记忆点。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

在符号化和重复传播策略的组合下,赋予MV传播破圈的社交货币基因,才有了后续引发各类二次创作、挑战玩法等人传人的现象,这才是《一起跑更远》爆红重要助推力:

凤凰传奇MV系列相关话题不仅上了热搜,在朋友圈、双微一抖平台最终获得了突破1.5亿的曝光量,与此同时MV互动量同样也达到了17万,网友纷纷点评“扭到我心里”、“上头”、“满脑子都是喔哦哦”等,更有人为玲花取名兔兔花,足见这种洗脑且直击情绪的传播方式,确实让用户打心底里认可品牌。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

03.打破线上线下壁垒 多方布局春节触点出圈

在春节这样流量的竞争节点,品牌如果只靠单一的物料曝光,容易被信息洪流淹没遗忘,穿透用户的认知屏障引发“播传”效应,才能在它们心中留下一定的品牌烙印。

台铃电动车以《一起跑更远》MV为原点,基于“聚合热点-场景触发-共建内容”搭建了一套层层递进、多维扩散的传播链路,为《一起跑更远》全方位赋能。

聚合热点:携手徐梦桃、王铮亮、黄龄、戴佩妮等明星发起新春祝福,利用高举高打的方式搭建春节流量集结地,把新春档品牌声量拉满,有效聚拢大众的注意力抢占公域的全民视野。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

场景触发:台铃电动车还锁定春运出行流量高地,联合去哪儿推出春运火车票专场收获1.1亿次曝光,同时打造“台铃号”进行列车沉浸式包装,锁定全国多地CBD商圈大屏进行广告投放,给予消费者巨大的视觉冲击。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

共建内容:营销活动不能只是隔靴搔痒,调动用户的参与感促使自发地嗨起来才是核心。为此台铃电动车以MV的手势舞为灵感,发起#新年许愿太灵 全民任务,卷入更多KOL/KOC自发参与——话题#新年许愿太灵 话题收获15亿+的播放次数,挑战赛视频曝光量突破3420万次。

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!

04.写在最后

在看到台铃电动车贺岁曲《一起跑更远》爆火的同时,无论内容层面还是策略层面,台铃电动车值得我们深思还有很多:

首先,遵循 “攻心为上”。品牌深刻洞察大众重新出发的情绪,经由“春节”这个心智窗口的投射,促成以情绪内容渗透用户心智;更重要的是借助社交货币,助力品牌与消费者共创新春仪式感。

其次,坚持“互动为王越是大型节点,营销成功的关键越在于多大限度地将用户卷进来,台铃电动车以MV魔性手势舞互动为内容媒介,让更多个体走到台前全方位地参与到品牌的故事中,引发传播链条再次延长。

最后,贯彻“产品为先以产品为支撑和落脚点,最终品牌的发展一定离不开硬实力的产品支撑,台铃电动车延续新春“好运”IP打造,推出赤兔、玉兔、超能二代潮兔版等春节定制产品,将“骑台铃,行大运”落到实处。

每一场营销战役都要考虑品牌塑造、心智种草和效果转化,使得三者联动达成。毫无疑问,台铃电动车拿了春节入场券之后,通过时间的争夺、空间的抢占以及长线的布局,以“快准狠”的方式引爆品牌在春节时间的窗口期,为品牌建立“跑起来”的春节形象认知。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1128
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
靠凤凰传奇破圈的电动车,活该你火了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接