APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体代运营市场分析(睢雅碳粉会第4期:梁大熊)
2023-02-06 09:41:01

看趋势:等待并抓住市场新机会看对手:分析差距,填补差距看用户:透视用户动机,而非简单划分人群区段看自己:SWOT分析(优势、劣势、机会和威胁)从4个维度上,分析我们新媒体代运营的市场趋势:趋势:1平台和渠道已经多样化了,不只像以前只依靠一个央视了,媒体资源更加分化,千人千面的智能推送已经使得内容的精准推广工作也由平台也代劳,剩下的就是拼创意,内容质量以及和消费者契合的气质调性了。

睢雅碳粉会第4期:梁大熊

新媒体代运营市场分析(睢雅碳粉会第4期:梁大熊)

睢雅碳粉会是碳9加速器自组织,打造引导IT大变革的五大技术力量:ABCIO领域的优质学习型组织。

AI-人工智能

Block Chain-区块链

Cloud-云计算

IoT-物联网

Open Source-开源

新媒体公司长期徘徊在自己做产品资源不足,为客户做咨询或代运营服务,替他人做嫁衣收益小的尴尬过程,这个过程很煎熬,使得大多数新媒体公司核心竞争力并不强,所以这个行业面临着系统性认知升级的过程。到底出路在哪里呢?

看趋势:等待并抓住市场新机会

看对手:分析差距,填补差距

看用户:透视用户动机,而非简单划分人群区段

看自己:SWOT分析(优势、劣势、机会和威胁)

从4个维度上,分析我们新媒体代运营的市场趋势:

趋势:

1.在最近几年,主流互联网文章的平台里,搜标题关键字为“新媒体”,你会发现只能搜到2015,2016年的文章,这两年已经没有写“新媒体”作关键字的文章了,为什么呢?因为新媒体已经不是一个新词了,已经是企业日常使用的主要媒体形式,企业们都已经对新媒体的形态有了感知:微信公众号,朋友圈,微信群,头条,抖音等等各类层出不穷的流量平台,总之,传统媒体已经从生活中远去,也没有人订阅报刊了,电视也看的人少了,广播都换成在线广播了,这些变化不争地说明,新媒体已经是媒介的基础性工具了,未来更多出品的是有内容的文章,视频,内容的形式也适配了消费者的习惯,主要是短视频内容,强调快捷,高信息量,互动性更强,参与度也更强了。

2. 平台和渠道已经多样化了,不只像以前只依靠一个央视了,媒体资源更加分化,千人千面的智能推送已经使得内容的精准推广工作也由平台也代劳,剩下的就是拼创意,内容质量以及和消费者契合的气质调性了。

3.传统企业用户今天从来没有这么明确的表达过自己的焦虑:如何借助新媒体为工具,促进自身品牌宣传,新用户获取,粉丝转换为消费客户,促进销量等经营工作,在面对分散化的媒介,不同的媒介平台,不同平台多样化用户的消费习惯,都使得企业用户在使用新媒体时面临重重困难,他们需要借助专业团队和公司为他们做专业的新媒体规划、运营,营销,推广,品宣,获取客户等工作。

新媒体代运营市场分析(睢雅碳粉会第4期:梁大熊)

对手:在为客户提供专业化运营方案的规划,执行过程,你会发现立足于服务的企业自身的产品服务形态,客群特征,团队结构等等依赖因素,推进客户业务的深度运营变得困难重重,这个行业能坚守做专业化的业务型代运营服务越来越少,对手们都转型做更高利润的营销方案,技术化方案。

用户:我们的用户都是企业用户,大型卖场客户,服装商城,旅游景区,基本有着巨大流量基础的行业都需要线下转线上的过程,或者我们说用户数字化的过程,他们需要专业公司来做这项工作。

自己:

我们的SWOT分析如下:

优势:已经在新媒体,电商运营行业从业多年。在服装零售,餐饮行业有较高的认知度。

劣势:创新力不足,面临企业转型过程中业绩的压力。

机会:5G,短视频,内容创业,知识付费浪潮的崛起。

威胁:行业门槛较低。

通过复盘,我们首先判断企业对我们的需求是刚性需求,他们需要我们掌握的互联网新的技术来帮助他们做战略和业务转型,而我们还处在一个初始起步阶段,我们解决客户最急需的核心线上营销宣传,发展新用户挖掘老用户的任务,我们对未来3-5年的战略初步规划是,深耕行业用户的核心业务,紧跟行业客户的发展,利用新媒体的各类营销工具高效地帮助他们线上线下业务融合发展和增长客户。

同时也积极引入各种营销打法和大数据分析技术型支撑,更加高效地支撑客户的决策分析,营销执行工作。

我们梳理了我们的文化系统,制订“一切为客户服务”的宗旨,作客户专家顾问式的服务团队。对团队内部做了责任分工:内容方面加强营销和策划工作,服务方面加强了和企业客户的细致需求对接。规划方面针对客户的业务形态,将其半年甚至全年的线上发展结合线下发展计划制定出来,针对性提出会员发展计划,粉丝增长计划,线上线下活动规划等。

工作形态坚持:预则立。提前规划,提前组织策划。使得客户心中有数地、以实际用户的需求先期了解式地引导线下业务有效去推进。

以上,我通过【市场分析】,制订我们的【战略规划】,并且从文化系统(使命愿景价值观)上先正方向,正心,然后制订一年,半年,季度的工作目标和计划,通过培训制度,考核制度,人员保证,激励,奖惩来使得我们的战略最终落地。

新媒体代运营市场分析(睢雅碳粉会第4期:梁大熊)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
新媒体代运营市场分析(睢雅碳粉会第4期:梁大熊)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接