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而在腾讯公布的2022年Q2财报中,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%,视频号月活用户突破8亿,超前完成1000亿年度目标,原生广告日消耗量达千万级,视频号总视频播放量同比增长超过200%。
腾讯视频号的月活甚至超过了短视频行业龙头抖音快手。与此同时,视频号的用户参与度也不容小觑,统计数据显示,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号总视频播放量同比增长超过 200%,基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过 400%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。
显而易见的是,申请视频号服务商+++hscm887766在抖音、快手一分为二的短视频江山之中,成为了一头黑马,其发展潜力不容小觑。尤其是在视频号开始大力布局电商板块之后,更是有许多服务商涌入视频号助力电商商家进行内容代运营,押码视频号这一红利赛道。
视频号逆势发力
在这三年整体经济形势增速下行的大趋势下,互联网广告市场也谈不上景气。
但是,在视频号上线两年多的时间,2021年视频号人均使用时长超35分钟,较2020年增长84%。而在腾讯公布的2022年Q2财报中,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%,视频号月活用户突破8亿,超前完成1000亿年度目标,原生广告日消耗量达千万级,视频号总视频播放量同比增长超过200%。
正因视频号表现优异,腾讯给予了其相当程度的资源倾注,马化腾甚至将视频号称作“腾讯的希望”,由此可见,视频号在腾讯中所发挥的巨大价值。
广告+电商双丰收
7月份微信相继上线视频号原生广告,以及搜一搜“超级品牌专区”。因此,越来越多品牌商家涌入视频号,通过“视频号”和“搜一搜”盘活微信生态内的全域流量,商家在坐享微信高达13亿的社交流量的同时,也有了更多变现可能。根据官方数据显示,过去一年视频号直播带货销售金额增长15倍,其中私域占比50%,直播复购率甚至超过了60%。
由此可见,短视频在近两年短视频流量增长见顶的逆势中增长发力,实现广告+电商的双丰收。这样的平台生态,自然也为代运营服务商带来了巨大的商机。截至 2022 年 6 月,微信视频号已经悄无声息地达到了 8 亿月活,比抖音的 6.8 亿月活还高了不少。由此可见,微信短视频,已经成为了一匹杀入短视频生态的黑马,蕴藏着巨大的发展潜力。
掌握巨大流量入口的同时,微信视频号也在探索着更多的流量变现道路,实现广告电商的双领域丰收,前景十分广阔。为了进一步完善视频号的电商生态,腾讯也引入了代运营服务商体系,来辅助商家进行精细化、专业化的短视频直播内容运营。
事实上,服务商体系在内容电商平台并不稀奇,那么微信短视频服务商相比其它平台的服务商有哪些独特的优势呢?
入驻视频号服务商的优势:
1、成交率更高
视频号内容基于微信提供的海量社交关系链,这种依托于强关系的私域传播形成了视频号独有的竞争力。因此,基于个人私域流量池而产生的熟人社交推荐,往往比抖音兴趣电商更具信任感,更可能成交高客单产品,实际转化率也更高。
2、竞争少,红利多
相对短视频头部的抖音和快手来说,视频号的竞争没有那么激烈,也更容易获得流量,红利更大,尚处于一片蓝海。
3、官方资源投入大
因为现在视频号是拉动腾讯收益增长的一架大马车,所以官方对于视频号十分看好,也对于视频号进行了大量的资源倾斜,入驻微信视频号服务商将享受优惠的权益。
服务商助力电商GMV增长
掌握流量入口之后,进行电商变现便成为了当务之急。但是,作为供应链的品牌商家,往往不具备短视频直播的内容运营能力,同时又有着对于视频号流量入口的引流需求。
这个时候,能够为视频号上各类品牌商家提供直播间代播服务的服务商,便精准解决品牌商家的痛点,为平台直播间提供流程策划、直播间搭建与实施、自由孵化主播开播、直播复盘等一站式托管式深度服务。
可以说,视频号服务商对于视频号的电商生态来说起着至关重要的推动作用,基于视频号可观的流量,视频号服务商也正在成为一条热门赛道。想要入驻视频号服务商,需满足以下条件:
微信视频号服务商申请条件:
需为独立公司法人,有固定办公场地,且为一般纳税人资格并且已注册并经营1年以上,注册资本50万元以上;
经营范围应包括:达人、红人、自媒体等相关业务,提供市场策划及宣传业务,提供供应链或电商代运营业务等,且从事相关业务半年以上;
满足如下条件:
1.至少与3个以上的小程序商家签署真实、有效的直播代运营业务合同,直播合作关系可查,服务期间直播综合数据表现良好;
2.具备与3个以上的微信生态内商家签署的基于短视频、图文的代运营业务合同。体现出在代播业务的能力,需体现出主播名称,主播所在的平台,粉丝数,具体代播业务或全案服务能力,GMV效果等;
3.服务商需提供所积累带货商家/达人数资源>=300个的证明(如SaaS后台商户数、带货数据平台使用用户数、在其他带货平台服务的带货商家/达人数等)。
4.提供至少1份面向目标招商客户在视频号或其他业内直播带货平台(如抖音、快手、淘宝、小红书)做直播带货的招商宣讲策划,以体现在招商方面的业务能力。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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