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深圳品牌推广(洞见湾区丨擦亮深圳手信品牌,打造本土文旅名片)
2023-01-11 15:15:54

比如,作为深圳手信节的组织发起方之一,深圳零售商业行业协会共有会员700多家,会员门店总数近7万家,几乎包括了深圳市主要大、中型零售、连锁企业。湾区手信的联动能为钜记等老字号品牌提供更广阔市场,同时钜记等品牌的融入也能丰富和提升湾区手信内涵,与其他地区手信品牌的打造形成良性互动效应。

洞见湾区丨擦亮深圳手信品牌,打造本土文旅名片

深圳品牌推广(洞见湾区丨擦亮深圳手信品牌,打造本土文旅名片)

广东粤港澳大湾区研究院研究员 王继昌近日,“2022深圳购物季之深圳手信节”举办,通过“品牌展示+文化体验+产品体验”形式,展示创新电子、文创IP、时尚设计等领域的深圳品牌及产品,丰富和推广深圳精神文化内涵及深圳手信的好物实力。

“手信”是体现地方传统和人文价值的重要载体,也是城市文化向内深化、向外传承的有力依托,国内尤其是广东省内多个地区近年来均在大力打造自身手信品牌。深圳手信的发展具备多个优越条件:一是流动人口多,市场广阔。根据《深圳统计年鉴2021》,深圳2020年末常住非户籍人口约有1249.28万人,2020年过夜国内游客达4878.75万人。二是优质零售企业众多,生产有保障。深圳在珠宝、女装、钟表、眼镜、特色食品等领域有着较好的产业基础。三是零售业组织性较强,行业信息资源丰厚。比如,作为深圳手信节的组织发起方之一,深圳零售商业行业协会共有会员700多家,会员门店总数近7万家,几乎包括了深圳市主要大、中型零售、连锁企业。

根据深圳市零售商业行业协会执行副会长蔡培英的描述,深圳手信以填补深圳市场空白,满足深圳人和外地来深游客的需求为己任。目前来看,深圳手信已经取得了相应亮点成效:一是挖掘文化内涵,将敢闯、敢试、开放、务实和创新等精神注入到“深圳手信”之中;二是统一形象标识,设计了统一标识,对入选的产品予以统一标记;三是开展特色评选,设置了品牌(比较看重知名度)、创新(比较看重产品差异化与其所蕴含的深圳精神)与价值感(比较看重用户体验感与产品性价比)三大标准,组织开展多场评审及推广活动;四是统筹营销渠道,在线上打造出深圳手信网上销售平台及小程序,线下方面,在深圳机场设置官方品牌专营店,并推动线上线下联动,举办一系列诸如“手信节”等促销活动维持热度。

结合国内行业经验及深圳手信发展情况,接下来还可在形象升级和精准产品打造等方面予以进一步提升。一是充分融入传统文化,将岭南文化、客家文化的粤剧、年画、砖雕、铜凿等视觉符号,运用于品牌设计、包装设计、专卖店装饰等诸多方面。比如,深圳品牌奈雪的茶曾与故宫联名推出月饼礼盒,六款月饼饼模设计灵感来自于多款宋朝元素的图轴,取得了较好的经济与社会效益。二是充分结合时代精神,激发民间文创智慧,以当代深圳精神赋能深圳手信。在此方面,可以借鉴广州相关活动经验,比如,去年的“文创让生活更美好——2021广州文创(创新)设计大赛”,就产生了大量有利于擦亮“广州礼物”金字招牌的文创作品。三是充分对应消费者需求,为不同类别的群体量身打造产品。消费者购买手信主要用于社交、纪念、商务等,产品打造同购买目的不同而呈现一定差异,需要细致分析“深圳手信”消费者或潜在消费者数据,根据消费者的反馈持续对产品予以动态调整。

此外,深圳手信还可以与大湾区其他地区形成联动,打造湾区手信品牌矩阵,一方面能通过湾区手信为抓手扶植老字号企业发展,以现代化运营模式助力其品牌升级。比如,在澳门市场的占有率连续14年达到第一、市场份额曾达到75%的钜记手信,近年来因为公共安全事件等的影响而遇到一定困难,但其客群基础和品牌底蕴仍然深厚。湾区手信的联动能为钜记等老字号品牌提供更广阔市场,同时钜记等品牌的融入也能丰富和提升湾区手信内涵,与其他地区手信品牌的打造形成良性互动效应。

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