很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
信息流广告和竞价还不一样,竞价账户调整之后,最起码能稳定几天,但是信息流账户是处于随时变化中的
作为优化师的你,在假日是否还在看账户,生怕账户发生波动?
而且距离春节只有十几天了,你做好实时定账户的准备了吗?虽然这是一句玩笑话,但却是很多优化师的现状,面对账户效果波动更多的是无奈
今天的内容就是要给大家分享如何通过制定合适的投放策略来稳定节假日期间的投放效果
在节假日期间,稳定型投放策略是面对流量波动最常用的方法,稳定投放型策略的核心思想包含以下5个维度
首先来思考一个问题,你认为在节假日期间你能竞争的过类似阿里巴巴、苏宁易购、拼多多等这些巨头吗?
既然拼不过就保持低调,我们就不要增加自己产品的预算,避免浪费成本,适当的预算,可以换来稳定的流量
01.从经验来看,每月的1、10、12日为电商预热期和爆发期,这个时候要收缩预算,效果差时,直接停止或关闭账户
02.每月的3、4日流量充裕,可以抓住机会,通过增加预算、提高出价的方式获取流量
03.每天的10-13点以及每月的19-23日是平台整体流量的高峰时段,可以提高出价进行投放
注意:联盟流量竞争较少,可以全时段尝试投放
在节假日期间需要对自己产品的精准流量以抬高出价的方式进行投放,下面分别来看百度、今日头条、广点通以及朋友圈广告如何圈定精准流量
01.百度:CPC+人群兴趣+用户历史搜索+高意向行业意图词+高价
02.今日头条:CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词
03.广点通/朋友圈:精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放
注意:高意向行业意图词包括,品牌词、竞品词、价格词、疑问词以及行业大词,在节假日期间,选择竞品词时通常不考虑长尾词,短尾词3-6字为宜
在1、10、12日,如果自己产品在投放的过程中成本过高,可接受成本在120%-150%的范围,如果预算超出很多,那么就暂停或关闭计划,防止无意义消费
在其他时段,可以自己根据数据调整,观察投放的效果,再去选择是否继续投放
01.在新上的创意中可以增加节假日相关字眼,平台在这期间对电商节流量会分配更多的流量
02.新增节假日页面或更换页面Banner(跟节假日相关的图片)
03.今日头条创意标签上可以加入与节假日相关的标签
在节假日期间,我们通常采用稳定型投放策略。当然,如果你所在的行业足够优秀出众,可以考虑在节假日期间使用扩张型投放策略,在日常投放中,我们也更偏向于选择扩张型投放策略
稳中求进就是扩张型投放策略的真谛,其策略的核心思想主要有以下4个方面
1.增加预算,增加账户流量
要想获得更多的账户流量,可以通过增加预算、提高出价的方式去抢流量
2.频繁上新,保证素材新鲜度
不断更新自己的创意、页面等吸引用户进入自己的页面,通过高展现的方式来增加自己页面的点击率,从而提高转化
3.宽泛投放,覆盖更多人群
可以多时间、多渠道的进行宽泛投放,以包揽更多目标用户,让流量流入自己的账户内
4.高价抢量,提高竞争力
提高出价,不仅可以提高自身的竞争力,还可以抢同行的流量
5.制定行业相关的创意,确保访客意向
根据自己的产品,锁定自己的受众人群,完善和调整相关创意,避免自己的创意偏航导致流量的流失
节假日效果波动一直是信息流优化师最头疼的问题,一个能够长期稳定拿量的计划,对于信息流优化师来说至关重要
别人都说,信息流优化每天都在不停的上计划、测素材,目的为了找到一个能够长期、且稳定跑量的计划,如果能搭建出一个能够长期稳定拿量的计划,优化师的工作量能够减轻很多
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)