很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
10月底,我们接到了一个“特别”的brief——特步签约王鹤棣为品牌代言人,而需要我们做的主要有两件事:
第一,结合新代言人产出核心创意概念及创意物料,包括拍一条契合代言人特质的视频。
第二,输出一套以代言人官宣为核心的传播方案,趁势官宣收拢流量,引爆特步双十一。
是的,你没看错,这原本是一个双11的campaign,中间基于客户在传播规划和电商运营的策略调整,最终我们把官宣时间放在了双12期间。
这个夏天,王鹤棣可谓是实至名归的内娱黑马。如何与这个boy好好合作,达成品牌目标?王鹤棣和特步品牌精神的关联点是什么?如何借助王鹤棣的大热势头,在传递品牌理念的同时,打造一条有记忆度的片子?
经过一番深入研究我们发现,王鹤棣身上有非常多的特质,但是他的"特别"才是吸引大家的原因!从名不见经传,到娱乐圈的特别存在,这个特别真实、特别认真、特别爱篮球的大男孩,一步一脚印,走出了特别之路。他的特别,是非一般的感觉。欢迎进入「特别棣带」。
“喂,我上线了!”
为了呈现这场“特别”之旅,我们与特步共创了一个由电脑界面、网页窗口和社交软件所构建的视觉系统,用王鹤棣的方式,去打开「特别棣带」。
官宣视频中,王鹤棣游刃有余的游走于屏幕与现实之间。活力上线视频聊天框,用撞色拼接彰显运动时尚。
纵身一跳置身半糖专辑页面,可甜可酷不被常规定义。
PLAYIN BIG上身,篮球少年氛围感一秒UP,不断突破边界!
正如视频所诠释,王鹤棣的特别在于他不断跳出条条框框,每一步都是新的起点线。不管是演戏、综艺、真人秀……始终充满热血,不走固定路线、不给自己设限,他用实力自成特别之路。他就是特步品牌代言人——王鹤棣。
这个双12,王鹤棣各大代言来势汹汹,如何才能让特步成为粉丝心中的特别存在?在传播方面,我们是这样做的——
从11月下旬起,兄棣伙们便发现,王鹤棣经常身穿特步服装往返于片场、综艺现场,甚至很多机场穿搭,也都是特步。身穿特步look的王鹤棣呈现出十足的运动感和少年感,相关路透话题更是频频上榜热搜!
我们借势一次次路透话题的发酵,不断加深王鹤棣与运动的关联性,这场看似突然的合作官宣,其实早有“伏笔”埋下。
在线上,我们利用丰富的物料极大地调动了粉丝的热情,助力官宣曝光。不仅有微博热搜和开屏资源加持,还有侧拍花絮、创意ID、花絮LIVE照等物料配合释出,同时充分利用了王鹤棣扫楼VLOG进行外围话题炒作,子话题荣登当日视频热榜。
在线下,特步不仅在全国门店都布置了关于王鹤棣代言的主题,兄棣伙们可以去打卡get棣棣同款哦!同时,品牌还承包了全国各大城市的黄金商业区,超大LED屏,可谓是排面满满,诚意十足!
为延续粉丝热情,我们还发起了一场王鹤棣语音来电活动,以明星语音电话为福利钩子,给广大兄棣伙们带来了一场超特别的通话体验。就问,有谁不想接到王鹤棣打来的电话呢?!
于是,在线等棣棣电话,成为了双12期间粉丝下单后的一大期待。活动在获得粉丝认可的同时,也助力了品牌实现声量和销量的双赢。
最后,愿每个人都能解锁那份属于自己的「特别」,走好每一步,走向特别之路。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)