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结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在家电行业,华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货家电品牌优势营销做法》,在此以飨读者。
2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。
为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的、长虹、苏泊尔、格兰仕、老板等14个国货品牌进行了数据抽样调研分析。
调研显示,本次抽样的14个品牌共涉及24346668条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在家电行业,华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货家电品牌优势营销做法》,在此以飨读者。
报告显示,家电类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:
TOP1:华帝
1、紧跟趋势,推出年轻化、科技化产品。
2、提出“认真生活”主张,点燃情感共鸣。
3、拾取生活仪式感,为品牌增添活力。
4、精致宣传片传递价值观,给消费者新鲜感。
5、明星效应,粉丝互动,多群体圈层覆盖率提升。
6、联合媒体打造流量池,精准营销,高效转化。
TOP2:小米
1、运用流量挖掘更多潜在用户,精细化营销。
2、转变零售思维,科技领跑拉动销量。
3、打造爆款文章,广泛触达每个用户。
4、科技附能,运用各类媒介传播形式花样诠释产品卖点。
5、聚焦核心平台,以产品性能为导向打好营销组合拳。
6、打造全链路营销生态圈。
TOP3:海信
1、借力节点做热点营销,强化产品卖点。
2、以情感营销直戳用户痛点,拉近品牌与用户的距离。
3、将营销内容与品牌价值观强关联。
4、打造生动的故事为品牌赋予价值,助力转化。
5、摒弃传统硬植入,“填鸭式”广告,沉淀品牌内涵价值。
6、情怀营销吸引年轻群体。
TOP4:格力
1、走心的文案,吸引用户自发为品牌做宣传推广。
2、专注于质量、绿色、环保、科技和口碑的建设。
3、依靠董明珠IP形象魅力加深消费者对品牌认知。
4、与厂商联名营销逐步实现从流量到销量齐上涨。
5、建造特定制造商,减少运费实现品效销价值最大化。
6、保障权益,重视消费者诉求。
TOP5:海尔
1、依托综艺IP,借力明星代言,助力品牌快速出圈。
2、采用多元化话题,内容营销时达到立体化的营销。
3、创意营销为品牌定制特定场景,与媒体实现共赢。
4、为品牌势能加码,提升消费者对产品的认知度。
5、丰富多类营销形式,持续抢占流量高地。
6、引导消费者广泛参与表达,扩大营销范围。
TOP6:TCL
1、返璞归真贴近生活,增强营销触点撬动用户心智共鸣。
2、树立品牌核心态度,搭建沟通桥梁。
3、紧抓年青群体的注意力,做好示范。
4、多渠道精准营销,快速获得社交声量实现高效破圈。
5、为品牌提供更多接触用户的方式,传播品牌温度。
6、持续做增量,丰富品牌价值。
TOP7:奥克斯
1、多维度发力做年轻化营销。
2、将差异化卖点化繁为简,让品牌更接地气。
3、在内容营销传播中多触点布局,迅速抢占年轻人心智。
4、借助明星、网红效应,为品牌实现种草效应。
5、打造传播矩阵,向不同领域消费者传递品牌价值。
6、借力特殊节点做热点营销,让品牌获得更多认同。
TOP8:方太
1、通过公益广告做好创意营销,讲好品牌故事打动用户。
2、表达有“爱”元素的文化话题,吸引消费群体。
3、打造概念IP宣传品牌核心理念主张。
4、定制轻松愉悦、健康安全的生活场景,增强消费体验。
5、贴心改良产品,提升消费者认可度。
6、线上线下联合推广营销,提升知名度。
TOP9:美菱
1、在产品、渠道、用户激活登方面发力营销。
2、细分人群精准促销,利用技术优势推高销量。
3、紧抓节点借力营销,注重消费诉求。
4、围绕高中低端创新推广形式,提升自有品牌竞争力。
5、回归产品本质,合理管控价值链。
6、战略定位升级,扩大经营,增强营销效果。
TOP10:美的
1、打造品类IP形象,形成强烈暗示抢占消费者的心智。
2、以科技品牌赋能,以情感维度增强体验。
3、深挖家庭场景价值,借势营销。
4、建立多媒体传播矩阵,唤醒老用户、激活新用户。
5、提升品牌曝光度引发消费群体共鸣。
6、跨品类强强联合,进行多触点营销升级。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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