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国货品牌营销(国货家电品牌优势营销做法)
2023-01-06 15:50:37

结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在家电行业,华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货家电品牌优势营销做法》,在此以飨读者。

国货家电品牌优势营销做法

国货品牌营销(国货家电品牌优势营销做法)

2022年下半年,国货品牌发展势头正盛。国货品牌努力耕耘营销,多维度分析场景应用,在业务服务上逐步实现营销闭环。坚持顺势而为,勤修内功,不断提升品牌向心力赢得用户信赖。

为助力企业厚植品牌优势,便利企业持续增强品牌营销水平,拓宽企业开展全案整合营销的打法思路,使企业建立良好的口碑价值和声誉形象——昕搜数字对华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的、长虹、苏泊尔、格兰仕、老板等14个国货品牌进行了数据抽样调研分析。

调研显示,本次抽样的14个品牌共涉及24346668条舆情数据。结合各类公开数据,以及昕搜数字舆情指数进行分析,结果表明,在家电行业,华帝、小米、海信、格力、海尔、TCL、奥克斯、方太、美菱、美的等10个国货品牌的营销做法值得业内关注,经分析梳理汇总为《昕搜数字调研:国货家电品牌优势营销做法》,在此以飨读者。

报告显示,家电类TOP10国货品牌优势营销做法主要为:


TOP1:华帝

1、紧跟趋势,推出年轻化、科技化产品。

2、提出“认真生活”主张,点燃情感共鸣。

3、拾取生活仪式感,为品牌增添活力。

4、精致宣传片传递价值观,给消费者新鲜感。

5、明星效应,粉丝互动,多群体圈层覆盖率提升。

6、联合媒体打造流量池,精准营销,高效转化。


TOP2:小米

1、运用流量挖掘更多潜在用户,精细化营销。

2、转变零售思维,科技领跑拉动销量。

3、打造爆款文章,广泛触达每个用户。

4、科技附能,运用各类媒介传播形式花样诠释产品卖点。

5、聚焦核心平台,以产品性能为导向打好营销组合拳。

6、打造全链路营销生态圈。


TOP3:海信

1、借力节点做热点营销,强化产品卖点。

2、以情感营销直戳用户痛点,拉近品牌与用户的距离。

3、将营销内容与品牌价值观强关联。

4、打造生动的故事为品牌赋予价值,助力转化。

5、摒弃传统硬植入,“填鸭式”广告,沉淀品牌内涵价值。

6、情怀营销吸引年轻群体。


TOP4:格力

1、走心的文案,吸引用户自发为品牌做宣传推广。

2、专注于质量、绿色、环保、科技和口碑的建设。

3、依靠董明珠IP形象魅力加深消费者对品牌认知。

4、与厂商联名营销逐步实现从流量到销量齐上涨。

5、建造特定制造商,减少运费实现品效销价值最大化。

6、保障权益,重视消费者诉求。


TOP5:海尔

1、依托综艺IP,借力明星代言,助力品牌快速出圈。

2、采用多元化话题,内容营销时达到立体化的营销。

3、创意营销为品牌定制特定场景,与媒体实现共赢。

4、为品牌势能加码,提升消费者对产品的认知度。

5、丰富多类营销形式,持续抢占流量高地。

6、引导消费者广泛参与表达,扩大营销范围。

国货品牌营销(国货家电品牌优势营销做法)


TOP6:TCL

1、返璞归真贴近生活,增强营销触点撬动用户心智共鸣。

2、树立品牌核心态度,搭建沟通桥梁。

3、紧抓年青群体的注意力,做好示范。

4、多渠道精准营销,快速获得社交声量实现高效破圈。

5、为品牌提供更多接触用户的方式,传播品牌温度。

6、持续做增量,丰富品牌价值。


TOP7:奥克斯

1、多维度发力做年轻化营销。

2、将差异化卖点化繁为简,让品牌更接地气。

3、在内容营销传播中多触点布局,迅速抢占年轻人心智。

4、借助明星、网红效应,为品牌实现种草效应。

5、打造传播矩阵,向不同领域消费者传递品牌价值。

6、借力特殊节点做热点营销,让品牌获得更多认同。


TOP8:方太

1、通过公益广告做好创意营销,讲好品牌故事打动用户。

2、表达有“爱”元素的文化话题,吸引消费群体。

3、打造概念IP宣传品牌核心理念主张。

4、定制轻松愉悦、健康安全的生活场景,增强消费体验。

5、贴心改良产品,提升消费者认可度。

6、线上线下联合推广营销,提升知名度。


TOP9:美菱

1、在产品、渠道、用户激活登方面发力营销。

2、细分人群精准促销,利用技术优势推高销量。

3、紧抓节点借力营销,注重消费诉求。

4、围绕高中低端创新推广形式,提升自有品牌竞争力。

5、回归产品本质,合理管控价值链。

6、战略定位升级,扩大经营,增强营销效果。


TOP10:美的

1、打造品类IP形象,形成强烈暗示抢占消费者的心智。

2、以科技品牌赋能,以情感维度增强体验。

3、深挖家庭场景价值,借势营销。

4、建立多媒体传播矩阵,唤醒老用户、激活新用户。

5、提升品牌曝光度引发消费群体共鸣。

6、跨品类强强联合,进行多触点营销升级。


(本文由昕搜数字原创,未经许可,请勿转载,违者必究)

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