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电商行业数字化进程分析——易观:2019年第3季度中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元 行业整合后,新变化或将出现
2019-11-04 17:30:00


全文字数:1841字,阅读时间:5分钟


根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2019年第3季度》数据显示,2019年第3季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1003.4亿元,环比下跌2.5%。



在第3季度中,虽然阿里巴巴收购了考拉海购,但并没有影响到行业的整体格局:天猫国际依然排名第一,份额为34.1%;考拉海购仍旧排在第二位,份额为26.2%;海囤全球的份额为12.6%,位列第三。


 

3季度,行业内最大的事件莫过于阿里巴巴收购了网易考拉。9月6日,阿里巴巴宣布了以20亿美金全资收购网易考拉的消息,后者随后改名为考拉海购,但依然保持独立品牌运营。阿里巴巴旗下的跨境进口电商平台天猫国际,在此之前长期位于市场份额第一的位置,而网易考拉此前也长期居于市场份额第二的位置,这次的收购事件使市场中的第一和第二归于一家,阿里巴巴在跨境进口电商领域内的地位将更加巩固。


虽然行业格局在短期内很难有明显的变化,但各平台为了巩固自身的实力、提升自己的市场影响力,也在不断进行着努力。京东旗下的海囤全球就在本季度有着一系列的变化。首先,海囤全球进行了一次组织升级,除人事变动之外,京东全球购业务部的职能还有所增加,其部门将承担营销、运营、供应链支持和质控等职能,其业务在京东体系内的重要性有所增加。其次,海囤全球还加强了对海外品牌的引进:7月,海囤全球分别与韩国的AHC和德国的Rotbckchen小红脸达成了战略合作;8月,海囤全球又分别和美国的丽贵L'il Critters小熊糖和瑞士的Hero Baby签署了战略合作协议。海囤全球与更多的海外品牌进行合作,加强了海外供应链的厚度和宽度,其整体的抗风险能力会因此而得到提升,其对用户的吸引力也会因此而增强。


《电商法》的实施,增值税的多次调降等因素,都在一定程度上推动了跨境电商行业的发展;而跨境电商试点范围的多次扩大,正面清单的扩容,个人单次和年度交易限额的提升等政策,更是为提高跨境电商行业的发展速度加注了直接的动力。同时,在国际贸易出现新动向的情况下,跨境电商作为新兴的贸易手段,以其灵活、高效的方式,相对较为容易被各国、各地区的政府、厂商和消费者所接受。因此无论是供应链的完善,仓储物流的建设,还是公共服务平台的搭建等方面,都有很大可能性得到各地政策的倾斜。另外,再有全球市场在生产与消费之间的地域性错配等因素的影响,使得跨境电商整体行业还有较为强劲的发展动能。而在具象到当前的市场状况之后,我们发现市场中可能还会出现以下一些变化:


  • 小厂商会更多的以店中店的形式出现在大平台之上


头部平台聚集的资源和服务能力等方面的优势,将会对合作伙伴有更为明显的吸引作用,合作伙伴也会因为得到更强的支撑而发展得更有效率。在这样的情况下,以独立形态经营的厂商很难再与依附于大平台的厂商进行竞争,但它们可以有另外一条发展路径,即:与大平台开展广泛的合作,甚至是在大平台上开设店中店,并利用大平台的资源优势和基础服务能力提升自身业务的竞争力。而作为本就有一定规模和实力的这些厂商来说,与目前大平台上的大部分长尾店铺相比,是有较为明显优势的,有非常大的机会和可能在大平台上继续成长。


  • 大平台将会提供类型更多、更为专业的服务


在众多小厂商转变身份成为平台上的卖家之时,就需要平台有更强的服务能力承接更多合作伙伴的更多样化需求。比如在海外仓、保税仓的建设上,需要更大的密度和更强的仓储能力,并能针对不同品类的商品相应的设置独立温控、智能管理等功能;在物流的整合建设上,能有更快的国际、国内线路响应速度;在通关服务上,能有更为准确的预测,并合理选择通关口岸,同时能更为快速的对接办理通关手续;在营销推广上,能提供更为精准、更有效率的整合方案等等。平台服务能力的提升,既能为众多依附于其上的厂商进行赋能,还能在很大程度上提升跨境电商行业整体的服务承载能力


  • 部分小厂商会转型成为面向B端的供应商


有一些在海外供应链建设方面有一定能力和优势的小厂商,会进行转型,它们将逐渐停止C端业务的开展,并转向至B端业务。这类型的厂商有更大的可能性会专营于供应链的部分业务,以期能有更为专业的能力和更高的效率,以此获取更稳定和有更高毛利的业务。


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