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可以试试亚马逊广告的两大功能:视频制作工具(测试版)和创意素材,前者可以通过简单的设置,快速生成创意视频,后者提供海量的高质量图片,卖家可以按需取用。视频制作工具(测试版)可以从商品详情页面提取图片和文案或从创意素材库或桌面设备上传图片,再套用现成的模板即可在亚马逊广告后台快速生成创意视频素材,同时还可以自定义视频的外观和风格,并编辑颜色、字体和音乐选项。
出海品牌千千万万,想要从第一眼就抓住消费者的眼球,打造具有辨识度的品牌形象是“上策”。想让品牌“闪亮出圈”,当然少不了图片、视频这些创意素材的包装。
研究表明,当信息与图片相结合时,人们记住信息的可能性会增加65%[1]!由吸睛的视频、图片组成的创意广告能让品牌更加“深入人心”。那卖家们怎样才能更好地发挥创意的力量,助攻品牌形象的打造呢?
可以试试亚马逊广告的两大功能:视频制作工具(测试版)和创意素材,前者可以通过简单的设置,快速生成创意视频,后者提供海量的高质量图片,卖家可以按需取用。如果你还没用过,那可以了解一下,后续的创意素材制作,也许就能让它们“承包”大部分了!
功能1:视频制作工具(测试版)
要想在消费者购物浏览时,能够直观全面地了解品牌和商品,视频的宣传能力首当其冲,通过视频讲述品牌故事也更加生动和吸引。不过视频的制作有更高的门槛,需要一定人才和资金投入,对于普通卖家来说制作优质的创意视频有一定难度,但是有了视频制作工具(测试版),无需额外支出就能轻松搞定!
视频制作工具(测试版)可以从商品详情页面提取图片和文案或从创意素材库或桌面设备上传图片,再套用现成的模板即可在亚马逊广告后台快速生成创意视频素材,同时还可以自定义视频的外观和风格,并编辑颜色、字体和音乐选项。利用这个功能,卖家们可以轻松制作多版本的视频,作为品牌推广视频进行广告投放,并测试不同版本的广告效果。
那怎样才能进入视频制作工具(测试版)?有2种方式。
第一种是创建品牌推广广告活动时,选择“视频”格式,在获取有关视频的帮助下点击“使用我们的视频生成模板”,点击后即可进入视频制作工具。
(图片来源:亚马逊广告)
第二种方式的登录亚马逊广告平台后,点击左侧栏的“广告创意”,选择“视频制作工具”。
(图片来源:亚马逊广告)
功能2:创意素材
对于中小型卖家来说,要整合各种资源、建立自己的创意素材库可能有点困难,但是,品牌形象的打造和产品的价值展示总是缺不了富有视觉创意的图片。想要更方便快捷地寻找高质量图片素材,可以看看亚马逊广告的创意素材功能。
亚马逊广告与Shutterstock合作,打造了内含3.9亿多张高质量图片的图片库,免费开放给大家使用,卖家们可以自主选取,并直接运用到你的品牌推广、展示型推广和亚马逊品牌旗舰店中。
在使用之前,卖家需要对自己的产品和类目有充分的了解,然后才能在图片库通过关键词来搜索,寻找符合需求的创意图片,比如:展示生活方式的图片,与季节性或主要购物活动相关的图片等等,匹配各种品牌风格或广告活动。具体操作步骤如下:
1.访问亚马逊广告平台(Amazon Ads Console),在控制台中选择“创意资产”应用程序
2.点击“搜寻资源库”(Search stock assets)
(图片来源:亚马逊广告)
3. 输入与你的搜索主题相关的关键词
4. 选择你喜欢的图片并将其保存到你的创意图片中
(图片来源:亚马逊广告)
图片获取完成后,可以一键关联创意素材到品牌推广的商品集、或者品牌旗舰店的商品集合页面,轻松用创意素材吸引关注和流量,同时扩充自己的图片库。
如果大家想了解这2个功能的更多详情,也可以关注亚马逊广告公众号,获得更多干货和资讯。
Tips:自定义素材要注意“避雷”
除了用这2个功能制作素材以外,有的卖家可能会选择用其方式制作其他图片素材。这里也和大家分享一些相关的内容吧,都是身边卖家们踩过的坑,帮大家避避雷,以免素材无法通过审核。
对于图片素材来说,最容易在颜色搭配、阴影布局、素材拼贴、产品展示这四个方面“踩雷”。
1、颜色与产品不协调
(图片来源:亚马逊广告)
2、对凸显产品无效的阴影
(图片来源:亚马逊广告)
3、弱化产品形象的拼接素材
(图片来源:亚马逊广告)
4、过于单调的场景展示
(图片来源:亚马逊广告)
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1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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