很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
回顾2022年，快手短视频内容多元且丰富，并在用户分众化趋势的引导下，逐渐形成各个独立圈层，打通特定赛道下的审美记忆点。
为此，飞瓜特意盘点了快手2022年度爆款视频，提炼出5种爆款关键词，看看它们是如何撬动用户的观看热情？
在平台庞大的日活和普惠式的分发机制推动下，大量优质国风短视频展现出蓬勃的生命力。
于是，众多创作者乘风而起，展示个人技艺的同时，又再次发扬了中国优秀传统文化，赢得快手用户的追捧和喜爱。
暌违数日，腰部号@朱铁雄在12月26日回归快手，通过一组连续的国风变装，斩获了近3000万播放。
通过这一条视频，@朱铁雄紧接着增长了近30万的粉丝，其中关键的增粉节点集中在视频发布后四日，足以见得，这条视频的“长尾效应”十分显著。
观察@朱铁雄往期的视频风格，最大特点是将国风变装和硬核特效相结合，带来强烈的视觉冲击。
哪怕他的视频更新周期长达一个月，却能透过文化传承衔接起用户留存，每次回归基本能拿下不错的播放数据。从相关评论词云也能看出，粉丝对主播有着较深的认可度。
其实，“国风+变装”早已成为众所周知的爆款密码，近期“落手秀民族服饰变装”更是横扫各个短视频平台，让我们深度领略到了传统服饰的魅力。
其中，@就叫我大饼吧从罕见的男性视角出发，由最初的农村大叔形象，逐渐往唐、宋、明朝代过渡，反转环环相扣。此视频经由另一个尾部号转载后，顷刻间拿下了120万+的点赞量。
除此之外，“国风+美食”也逐渐走进大众视野。在快手短视频中，极具代表性的当属@南翔不爱吃饭，在国风美食赛道持续创新，挑战复刻古代御赐名菜。
在揽获高播放的同时，@南翔不爱吃饭近一个月又再度涨粉百万。
国风美食的爆款潜力不仅仅体现在视频方面，还隐藏着强大的IP价值。例如，12月23日首推的汇源国风果汁组合套装，自推出后销量是逐日上涨。仅用了6天店播，总GMV已将近100万。
与此同时，美食国风联名更是被大品牌玩出花样。像周黑鸭“郊游探宴”国潮提盒，借鉴了古人携带食物的习惯。白象食品联合河南豫剧院青年团推出春节档短片。百事可乐将包装和口味都融入青竹概念，满足年轻消费者的尝鲜心理。
说起当下正处风口浪尖的热点，萌宠类短视频值得被提名。短短几秒的萌宠亮相，比起费时制作、内容精良的短视频，更容易掀起话题风暴。
根据《2021快手宠物生态报告》显示，快手宠物类短视频单日最高播放量达12亿，有5000万创作者在快手吸猫撸狗，并有90%通过电商变现。
不能说宠物赛道是产出爆款、孕育达人的最好途径，但我们不得不承认这类题材，确实蕴含了无数的发展机遇。尤其是在如此坚实的受众根基支持下，萌宠视频在2023年极大可能仍然是抢占流量的利器。
目前，萌宠视频拍摄类型多样，有宠物互动、宠物整蛊、宠物绝活、宠物日常、养宠经验等等。
而@真香老妈从宠物互动入手，抓住了时下流行的父母养宠态度，由妈妈和猫咪的日常展现出“隔代亲”的搞笑反差。尽管粉丝体量偏小，但近30天内的平均播放量足有1400万+，账号经营比较稳定。
主播@真香老妈也遵循了短视频“短、精、快”的传播特点，时长通常维持在30秒左右。
飞瓜观察到，其他的萌宠爆款视频，大部分都是时间短、节奏快，由此可见，萌宠类型视频的前5秒很关键，影响着用户的“第一印象”进而决定是否继续观看。
目前，@真香老妈还未释放出明确的商业转型信号，可快手不少萌宠达人已经摸索出因地适宜的变现模式。其中，直播带货尤为常见。
以头部宠物达人@轮胎粑粑为例，他带货成绩前三的品牌热门商品均是狗粮。而路斯则是主播推广商品最多的宠物零食品牌，犬类肉干肉脯销量更为靠前。
除了12月30号举办的年货节专场大促外，@轮胎粑粑还会通过日常直播进行带货。
这其实也适用于大部分冷启的萌宠达人，借助与宠物间的真实互动，见缝插针代入产品。或者让某些单品经受长期持续的曝光，间接影响粉丝的消费心智。
自三农题材在快手上走红后，延续出不少系列成品，例如“三农+搞笑”、“三农+剧情”、“三农+美食”等等。如今，“三农+”系列成功化身为主播们手中绝对的流量王牌。
因此，我们能看到以@白胖兄弟为首的乡村生活日常，也能看到以@大妮为首的农家美食分享，还能看到以@农村轩哥夫妇为首的巧借乡村背景，描绘出人际关系故事。
并且这条赛道还频频跑出潜力新星，譬如，以“你的背景太假了”著称的@疆域阿力木，凭借一己之力打开新疆特色农产品的销售新道路。
主打赶海记录的@村里的初七实现带货GMV翻倍增长，最近3场直播交易额连续突破千万。
不容忽视的是，黑马主播的诞生，离不开平台在背后的推波助澜。2022年5月，快手推出“快手农技人计划”，从5月30日-12月31日，将投入30亿流量资源，打造1000个快手农技人。
随后，快手又启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年将发掘和扶持1000+乡村创业者。并在2022年9月，发起话题挑战赛，打造助农专场直播。
其中，“#幸福乡村丰收季”“#咱村好物丰收了”短视频挑战赛累计收到话题作品超10万份，作品总播放量超16亿次。
随着短视频逐渐成为人们精神消费的必需品，垂直、精细、下沉将是行业发展的重要趋势。在“万物皆可社交”的时代，用户对于视频的消费，将会升级为圈层内的身份认同和关系建构。
因此，小众文化的崛起，恰恰也证实了社媒用户分层分众的营销走向。冰钓、滑板、跑酷、手工等小众兴趣圈层，不断往外扩张打造大众认知。
粉丝数仅有71.6万的@百林造舰，发布了一条带大爷感受手工制作高级航母的视频，播放量赶超4000万，比往期平均水平高出1598.04%。
擅长“整活儿”的还有@李里来了，2022年12月底，他先是创造了帮助国足夺冠的道具，后又特别制作一款风车烟花，两条视频均突破千万播放。
赶着当下季节的需求，@薇薇爱钓鱼的冰钓系列短视频总算是迎来热度高涨，从8万播放量到连续破2000万，她只用了两个月的时间。可见，小众文化的出圈也是讲究“天时地利人和”。
与此同时，@薇薇爱钓鱼还开设了快手小店，主售钓鱼用品，总销量达到5114件。
相信未来在文化和新媒体相互交融的作用下，市场意识形态将会更加包容。越来越多的小众文化冒头，能打开用户的新鲜感，从同质化的短视频竞争中找到差异化突围。
作为快手上发展较为成熟的行业，剧情号在2022年也涌现出众多代表性作品。
即便如此，整个行业还是保持着高产效率，近30天剧情相关视频共有7828条。
相比其他单一垂直的视频内容，剧情号更容易实现广告植入，且不影响用户观感。这也是基于视频创作的特性，可以在恰当的节点衔接产品，增添耐看性，提高完播率。
比如，@孜罗拉设定了学生常见的网课情景，讲述了父母对于孩子的理解，在中间部分插入了爸爸送来车厘子，紧接着切入美团线上活动广告。
即便视频风格和广告内容没有关联性，但由于视频角度新颖，挑动起了粉丝的认同感。
对此，评论热词充斥着羡慕、喜欢等正面反馈，而这条商单视频也拿下了账号年底最高播放。
主打沙雕漫画的@小徐，则是安排了无厘头的搞笑故事，然后在意想不到的地方放上转转App的广告。
虽然广告插入较为突兀，但是却贴合整体的账号运营风格。因此，评论里也会出现意想不到的热梗，可以看作一种新式的反向种草。
总而言之，不断升级和更迭的剧情赛道，未来还是有极大可能保持高速增长的现状。
纵观2022年剧情号的运营特征，拍摄专业性、追求电影感、取材生活化已经成为固定的创作模式，至于2023年又该呈现什么样的风向，一切让我们拭目以待。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)