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企业开展公益宣传活动,不仅有利于社会精神文明的建设和发展,提高公众的社会责任心。还能够扩大企业的知名度,增大企业的社会影响力,提高企业自身的文化建设和社会责任感。只要做好公益与商业间的平衡,就能轻松获取双赢的效果。下面,蓝橙互动就给大家分享一些公益H5活动案例,看看如何借助公益宣传实现品牌营销。
品牌:国家心理健康和精神卫生防治中心×阿里安全
活动亮点:国家心理健康和精神卫生防治中心与阿里安全联合推出的公益H5,以“绿网计划-有声疗愈”为主题,借用守护生命健康大使林志玲、佟大为的磁性声音,介绍关于抑郁情绪的疗法,让大家了解抑郁症,呼唤大家对抑郁症患者更耐心,更有爱。H5采用了双套UI设计,当用户进入H5时,会随机打开蓝色主题或者绿色主题的UI界面,很有意思,界面多变,声音好听,立意积极正能量,能吸引更多用户参与传播。交互上主要采用了点击、输入和长按。无论是背景音乐还是语音活动介绍的声音都非常治愈,着实能影响心情和情绪。
品牌:Discovery探索频道×腾讯音乐
活动亮点:Discovery探索频道在2022年4月22日世界地球日推出的创意H5作品,以“Discovery地球投资官”为主题,号召更多的人“投资”地球,关注地球生态及濒危物种,唤醒人们保护地球的意识,保护地球,人人有责。H5先罗列心智障碍群体的行为,再对他们进行介绍,让用户能跟着作品进入主题,理解和接纳作品中那些发自真心的倡导。其中罗列出的很多行为好多人也会相关经历,比如兴奋时大叫,喜欢走同一条路,对数字敏感等。当得知这些是心智障碍群体的特征时,会联想起看过的有相关症状的人,但对他们的行为会比往常更加理解和包容,希望每个跟别人有点“不一样”的小天使都能得到温暖友善的对待。
品牌:a2 X 微笑行动
活动亮点:这是一次呼唤大家关爱唇腭裂宝宝的公益行动,普及唇腭裂对婴儿成长带来的各方面困扰,以及进行修复手术的阻碍,用成功修复唇腭的小朋友淳朴的微笑打动用户,鼓励用户用自己的微笑为公益助力。在大众认知中,唇腭裂是外形困扰,H5将其带给婴儿的成长困扰告诉大家,会让用户更了解这次活动的意义,更满怀保护欲的去帮助那些需要找回原始微笑的小天使们。每有一位用户照片上传,a2都会捐出一顿奶粉,用微笑守护宝宝的理念很温暖,实打实的奶粉捐助活动很实在,两项结合,相信每位用户都会被打动,乐意参与,帮助小婴儿的成就感也能给自己带来精神抚慰。
品牌:腾讯公益
活动亮点:这是由腾讯公益推出的互动视频H5案例,一只流浪猫要经过多少生死攸关的艰难险阻才能拥有一个温暖的家?H5以第一视角带领用户进入情景,沉浸式的体验,每次选择错误就会当场命陨,跳转到流浪猫的死因介绍,然后来到带着天使光圈的最后界面,浏览保护流浪猫的倡议,可以选择复活或捐款。复活后命数减一条并继续重重关卡。实景的城市让用户更加理解流浪猫每天的提心吊胆,要靠九条命才能活下去。详细表现流浪猫许多不为人知的死因,每次做错选择走向死亡的呻吟和惨叫都让人心疼不已,激发用户保护欲。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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