在颜值经济风向下，“无设计不生活”俨然成为品牌抓住Z世代的吸睛利器。尤其是近几年来独立原创设计风潮的兴起，更多优秀的设计作品和用心做产品的品牌，成为追求自我个性表达的年轻消费者首选。

最近，屡获国际设计大奖的中国腕表品牌CIGA design玺佳通过参与DESIGN FOR HUAWEI（以下简称为DFH）合作，推出了一款适配于HUAWEI WATCH GT Cyber的表壳配件产品-「 维纳斯方舟」。在彰显“情理之中，意料之外”设计理念的同时，也让年轻消费者具象感知“中国创造”的高调产品力和全新生命力，为顺应消费趋势的品牌出圈作出了典范。

01.打破刻板界限，重塑适配图景

如果能以产品为载体，将生动的艺术基因和极致的原创品质融汇互通，最终成就受众个性化表达的转化价值，这样的破圈，才称得上掷地有声。

曾经，被称为“用世界创造曲线”的鬼才设计师马克·纽森用创意为智能产品赋能，让受众对彼时将推出的苹果Apple Watch充满期待。实现智能产品“更人性化、更接近人”的延续和突破。反观如今，玺佳通过与DESIGN FOR HUAWEI合作，量身打造出适配于HUAWEI WATCH GT Cyber智能机芯的维纳斯方舟表壳，也充分体现了与传统腕表行业共谋发展的双赢智慧。

这款「 维纳斯方舟」表壳的设计灵感，源于史蒂夫·乔布斯与著名设计师菲利普·斯塔克联手打造的维纳斯游艇。在这艘游艇长达五年的设计过程中，他们每周都会花时间对每处细节进行改进，整个制造过程贯穿着无限创造力和充分严谨性，印证着两位大师“少即是多”的哲学理念，彰显着将一切做到极致、值得细细品味的极简智慧美学。但是，直至乔布斯逝世都没能登上这艘游艇，成为了设计美学史上的一大憾事。

维纳斯游艇的第一次亮相，是在2012年10月的荷兰。当时，时尚界的审美风潮普遍倾向于以复杂为美。在这样的环境秩序里，这艘游艇的横空出世，舍弃了一切结构化的复杂，转向一个以极简彰显考究设计的未来，既吸引了不少当代设计师的关注追随，也成为更广泛的年长受众投诚的折衷主义代表作。

受“维纳斯”游艇设计理念的启发，CIGA design玺佳的设计师将腕表时尚精髓与科技智能深度融合，改变突破传统智能腕表的常规形态和设计边界，呈现出在智能腕表领域堪称革命性的玺佳美学产品。

一个是全球领先的智能科技品牌，另一个是小众认知里超级出圈的原创设计腕表品牌，CIGA design玺佳受邀参与DFH合作，结合维纳斯爱与美的意向，打破了受众对原有品牌理解和构想的刻板界限，也同样成就了一种贯穿无限创造力和严谨性的艺术表达方式，令人眼前一亮。

从这款“维纳斯方舟”的外观来看，表壳的线条如同代表着希望与力量的方舟，蕴含中国品牌崛起的未来展望。融合多种高端工艺打造的高级金属质感，在呈现腕间艺术的同时，彰显小众前卫的个性风格，极大地满足了Z世代对颜值和个性主张的消费需求。

可以说，两者的跨界合作，以全新的视角和充满灵性的产品呈现，向受众展示了原创设计与智能科技之间强相关、高适配的新图景。

02.具象诠释价值，构建长效沟通

任何能真正打动受众、唤起共鸣并成功实现消费转化的第一触点，一定是产品。毫无疑问，产品承载着品牌的文化和理念，是品牌价值目标和行为方式导向的具象诠释，也影响着品牌与受众之间真诚沟通的建立。

CIGA design玺佳作为中国（首个）原创设计师腕表品牌，凭借在腕表领域深耕多年的技术积淀、创新的研发设计理念与极富创意的制表工艺，在2021年以U系列·蓝色星球单品一举拿下全球腕表领域最高殿堂—日内瓦高级钟表大赏（GPHG，全球钟表界“奥斯卡”）“挑战奖”，并成为唯一荣获该奖项的中国品牌；同时，在今年（2022年）6月29日，该产品又成为首个被腕表发祥地-日内瓦的艺术历史博物馆（MAH，Musée d’Art et d’Histoire）收藏的中国品牌腕表，这一荣光成为国表行业发展的重要里程碑，让全世界见证了中国腕表的崛起，打破了人们对国产手表“只会模仿和抄袭”的刻板印象。

截至今年，CIGA design玺佳凭借着至臻的产品原创设计力，累计荣获17项国际设计大奖，其中包揽了国内十三项腕表红点奖项中的九项，也是国内腕表领域德国红点至尊奖、德国iF产品设计金奖的双料得主，2021年CIGA design玺佳凭借创新设计力与苹果、 宝格丽一同入选德国iF2017–2021手表/珠宝类全球TOP3！

回望CIGA design玺佳的品牌美学塑造之路，你会看到一个将产品做到极致就能一骑绝尘的创始人，肩负使命在原创设计这条路上执着前行的坚定。

CIGA design 玺佳创始人张建民先生，是一位知名跨界设计师，曾为北京奥运会、上海世博会、深圳大运会提供设计服务，其作品涵盖建筑、平面、产品等多个领域。2013年，张建民做了一块自己设计的“双针”手表，获得当时国内腕表领域极少见的红点奖，给予了他做腕表产品的信心。在张建民看来，新一代设计师的使命就是要去做自己的品牌，真正完成从中国制造到中国创造的历史转型，让世界看到中国的设计力量。在这样的使命驱动下，2016年，中国首个原创设计腕表品牌CIGA design 玺佳横空出世。

借由现代机械艺术的设计语言重塑腕间美学，以“ 情理之中，意料之外”为设计理念的CIGA design 玺佳，依托京东等品牌在国内市场的影响力崭露头角，收获了很多忠诚粉丝。自2019年开始，品牌转战海外市场，开启全球百国计划。首发美国INDIEGOGO众筹平台的玺佳机械表·Z系列锋芒钛合金版，取得众筹销售额超250万美金的成绩，创下该平台钟表类目历史销售NO1，热销至100多个国家，被评价为“中国工业设计成功出海的典范”。由此可见，中国创造+中国制造在国际市场具有无可替代的竞争力。

“我们或许无法用自己喜欢的方式花时间，但我们可以选择自己喜欢的方式记录时间。”从张建民的自述中，我们看到CIGA design 玺佳以美学产品践行品牌理念的落地——以美学驱动智能化，同时赋予腕表展示个性、表达态度的精神内涵，呈现产品人文价值优势。此次推出的美学新品维纳斯方舟，正是以对中国原创设计的孜孜探索，让消费者看到了我国智能腕表崛起的美学力量。

03.升维带动情绪，达成好感进阶

在新消费时代下，受众上升到借助品牌消费寻找、思考生命价值的维度。因此，如今品牌的跨界出圈，需要在产品性能、使用场景的持续沟通之外，与受众在精神层面达成“人文之悦”的进阶沟通，回应大时代之下不断升维上移的情感需求。

这种沟通的达成，需要立足于产品之上，以内容和态度，去关注、参与、构建消费者身处的多元文化中。通过正向价值观的传递输出，借由核心理念带动情绪价值，让产品成为某一种精神信念的趋同符号。

此次CIGA design玺佳受邀参与DFH合作，立足于产品的立意和设计，抢占满足受众精神需求的高地，有效打开与受众互动交流表达的通道。同时，智能和美学领域的优势互补，也将进一步拔高了品牌的内涵和调性

于受众而言，在领略品牌美学概念的同时，能够具象感知品牌本身的原创高端定位，通过不断追求创新突破，实现1+1大于2更为广泛的品牌认同。可以看到，此次合作，不同于单纯的跨界，而是将高科技的智能化和现代美学的本土化融入演绎。这种新型的表达方式，让中国原创设计在腕表领域的高端阶梯中，成为拉开与其他国际大牌差异化的最佳卖点。

毫无疑问，经得起检验的产品力和创新力，将迅速升华受众对品牌的好感。通过正向的美学输出，获得不可替代的品牌价值并带动受众自发流量分享，预热更大范围的消费转化，这才是一个兼具高调产品力和全新生命力的优秀品牌，值得被分析和借鉴的地方。

总而言之，无论在任何市场环境下，跨界只有精准洞察受众需求，才能在双向沟通模式下推动自身品牌进步，由此获得源源不断的活力，在受众心智留下深刻烙印。

我们看到，此次CIGA design玺佳受邀参与DFH的合作，在以产品直观展示人文美学的同时，借助情绪互动交流为品牌注入了精神内涵。通过导向契合原创设计力量崛起趋势下的生活理念、消费喜好，与受众主流价值观融合形成差异性品牌文化，将为整个消费市场带来深远影响。

正如CIGA design玺佳创始人所说，“玺佳发展的每一步，背后不是一个设计师的任性或者自以为是，而都吻合了国家经济命运在全球的格局。在这样的环境下，以设计拓宽思维的边界，和所有的国货品牌一起，让全世界再次看到一个有着丰厚历史底蕴的经济强国重回世界舞台最中心，才是这一代设计师的使命和责任。”

以这样的品牌担当，相信年轻的CIGA design玺佳未来将有更多打破传统设计边界的新产品，以标志性的时尚艺术美学，带领中国的腕表品牌大放异彩。