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品牌产品营销策划(用产品包装玩转品牌营销,实现产品大卖)
2022-12-23 14:04:48

从当年闹得沸沸扬扬的王老吉与加多宝的“红罐之争”,到椰树椰汁新丑风包装霸屏热搜,再到近日雪碧宣布瓶身包装绿瓶改透明而引起全网感伤“爷青结”等这一系列饮料包装事件中,我们不难发现,在饮料行业,包装是饮料品牌递向公众的一张名片,承载着消费者对品牌的印象与记忆。

用产品包装玩转品牌营销,实现产品大卖

品牌产品营销策划(用产品包装玩转品牌营销,实现产品大卖)

随着商品经济的发展和国人消费能力的上升,消费者的消费理念逐渐改变,“买与不买”不再完全出于对产品内容、性价比、实用功能的理性考量,而是更加愿意为审美情感和精神需求买单。

优秀的包装设计就是最天才的流动推销员。在互联网时代,抢眼、创意的包装视觉效果自带营销功能,以更低成本在更大的社交场域实现宣传的倍增裂变效果。

调查显示,83%消费者愿意为包装付费,产品包装设计是品牌营销的一部分,也是很重要的品牌宣传渠道。从当年闹得沸沸扬扬的王老吉与加多宝的“红罐之争”,到椰树椰汁新丑风包装霸屏热搜,再到近日雪碧宣布瓶身包装绿瓶改透明而引起全网感伤“爷青结”等这一系列饮料包装事件中,我们不难发现,在饮料行业,包装是饮料品牌递向公众的一张名片,承载着消费者对品牌的印象与记忆。包装设计对于饮料产品销量和品牌举足轻重。

包装设计融入插画艺术,增强鉴赏性

插画作为一种古老的艺术形式却总能常用常新,以其直观的形象性,真实的生活感和美的感染力在包装应用上释放强劲的商业价值。

农夫山泉天然矿泉水运动盖系列以“童话里的春夏秋冬”为概念,英国著名设计插画师BrettRyder执笔设计插画,取代传统饮料包装一成不变的写实风格包装。

设计师提取长白山标志性的动植物等物象,并赋予其拟人化情绪和动作,设计四幅精美的手绘插画表现长白山四季的不同光景,表现长白山独特的地域文化特征,通过长白山生机勃勃的四季景象呼应品牌slogan“我们不生产水,我们是大自然的搬运工”,以此烘托产品的天然健康。

包装设计向系列化方向发展

在产品包装上以品名为中心,在图案、文字、排版、包装造型上争取共性特征进行统一设计,打造统一的整体美感,形成强有力的视觉符号,令消费者记忆深刻。

比如农夫山泉的茶派、东方树叶茶饮包装成系列化方向发展,通过饮料包装系列化设计增强产品在陈列、展示中的视觉冲击力和震撼感,强化消费者印象。

包装设计孵化拟人化网红IP

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通过打造拟人化IP,将品牌视觉化。以真人口吻与消费者沟通,拉近与消费者之间的距离,打造与消费者之间隐形的社会关系。

统一推出“小茗同学”冷泡茶饮通过设计IP形象进行差异化品牌定位、包装设计。包装设计上打造代表性的人物IP“小茗同学”,塑造了一个亲切、逗趣的学生形象,极具共鸣的IP名字“小茗”极具辨识度和传播度,仿佛我们记忆深处那个班上的同学。包装材料包裹瓶身整体,瓶装上“贱萌”的笑脸表情洋溢着青春洋溢的气息,以趣味性的视觉语言赢得消费者好感。全方位、叙事性的营销方案讲述“小茗同学”的成长故事,强化了消费者对产品的拟人化感知。

定制化包装设计强势破圈

随着消费水平的提高,一对多、一对众的包装设计难以满足消费者多元化、个性化的消费需求,越来越多的饮料品牌在定制化品牌营销、包装设计上进行尝试。

在可口可乐快乐呢称瓶活动中,品牌针对不同细分消费者设计出的不同呢称和文案,将瓶身上与原本的“可口可乐”字样替换成“表情帝”“你的女神”“技术男”“文艺青年”等具有强烈社交属性和圈层身份标识的昵称和文案,一度引爆社交网络。

而凉茶品牌王老吉也在2022新年之际推出姓氏红罐,在官方旗舰店上线了百余个姓氏红罐包装。一时间,“孔老吉”“康老吉”等百家姓氏罐迅速走红,引得年轻人争先抢购,纷纷拍照打卡。

国内饮料市场竞争激烈,除了在产品本身创新和品牌营销发力,包装展示也是不可忽略的推广渠道,优质包装设计能为品牌美誉添砖加瓦,带来意想不到的效果。

(图源网络)

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