随着生活节奏的加快,越来越多的人选择养宠物来排解压力,甚至有一部分人说,如果你还没有开始“吸猫”、“撸狗”,那一定是因为你压力还不够大。在短视频综合平台上,宠物相关的视频内容占比较大,其中头部宠物KOL的短视频点赞量能够轻松突破千万,非常受“云吸宠”用户的喜爱。易观千帆的相关数据显示,2019年9月至今,短视频综合平台的用户数量整体保持着增长趋势,由此也可以推测,对宠物感兴趣的潜在宠物市场用户也在逐步增长。那么,用户基础正在逐步提升的宠物产业,其用户结构、消费习惯、未来趋势呈现出怎样的特点?下面,小易将带领大家全面、客观地了解一下宠物产业的前世今生,我们将讨论如下问题:人口老龄化的加快、“一人户”模式的增多,是宠物市场近几年来持续增长的主要动力。银发群体以及单身青年,是对宠物需求最高的两个群体。之前看家护院的宠物如今更多地在作为“家庭成员”陪伴慰藉主人,身份发生了转变。对于空巢老人而言,宠物的陪伴能够很好地帮助老人缓解子女不在身边的孤独感。而对于一二线城市的“铲屎官”们而言,在一天的忙碌工作后,撸猫、遛狗已经成为了解压方式之一,满足快节奏下人类的精神需求,因此宠物需求数量日益增多,产业也逐步发展壮大。总结而言,空巢老人、空巢青年以及部分丁克家庭都是潜在的宠物市场用户。未来,随着消费水平的提升以及上述群体的增加,宠物市场的规模还会继续增长。从当前宠物市场的构成来看,宠物市场主要由宠物繁育、宠物食品、宠物医疗、宠物生活服务这四个细分领域构成。近几年来,资本市场对于宠物产业的发展前景也持认可态度。易观分析整理的相关资料显示,获得融资的宠物公司在数量和融资规模上成快速增长态势,投资方开始在各细分领域跑马圈地,进行相应布局。从细分领域看,资本在宠物产业各细分行业均有涉及,其中宠物服务(宠物美容)类目占比最高,也是近年来宠物产业中发展较快的,其次是宠物医疗、宠物用品以及宠物寄养。
中国宠物消费市场白皮书显示,2019年中国城镇宠物消费市场规模首次突破2000亿,接近2024亿元,同比增长18.5%,在2010年-2020年期间保持年均30.9%的高速增长。从用户消费渠道偏好上看,线上电商是目前最受欢迎的消费渠道。由于线上购物方便快捷、品类丰富,超过50%的消费者在选购宠物食品、用品时都会首选电商渠道。也正是因此,大量宠物产品厂商采取线上数字化营销的方式,通过线上渠道获客带动销量,再通过私域流量运营转化沉淀忠实用户,形成了一套完整的流程。此外,《中国宠物白皮书》的相关资料显示,中国城镇单只宠物年平均消费金额也在提升,据统计,2019年整体单只宠物消费金额同比提升10.9%,宠物市场用户平均每年会在宠物身上花费5000元左右,其中,狗主人比猫主人的花费更大一些。与人类社会一样,数据也同样可以应用在猫猫狗狗身上。目前来看,数据应用在宠物相关产品生产和营销上已有一定基础,但是数据在宠物活体繁育场景的应用仍然比较薄弱。由于宠物活体繁育在整个宠物经济产业链中是发展较为落后的部分,活体繁育养殖的品质和生产效率低, “星期狗”、“后院猫”等问题屡见不鲜,而数据共享能够标示每一只宠物的身份、来源,可以有效规范活体繁育市场的秩序,保障宠物产业后续健康发展。因此,未来数据在这一领域的应用前景还是非常广阔的。随着宠物市场的不断发展,基于宠物服务的各项内容边界也在不断拓展,宠物产品与生活服务变得更加多元。基于改善长途运输宠物体验的需求,已经出现了专门的“宠物出行”服务,解决宠物托运、宠物旅行等需求;为了解决宠物主人无法照料宠物的问题,也有相应的宠物寄存服务;针对宠物社交,还有专门的宠物经纪人、宠物包装公司。可以看到的是,针对宠物主人在不同场景的需求,如今已经有越来越多在基础服务之上的精细化服务。未来,随着宠物市场的状态,宠物服务的模式还会更加多元,变得更加丰富。好了,今天的内容到这里结束,如果你对这一话题感兴趣,欢迎后台留言,与小易一起探讨~转载须知:未经易观分析授权,严禁转载、引用或以任何方式使用易观分析发布的任何内容。经授权后的任何媒体、网站或者个人使用时应原文引用并注明来源,且分析观点以易观分析官方发布的内容为准,不得进行任何形式的删减、增添、拼接、演绎、歪曲等。因不当使用而引发的争议,易观分析不承担因此产生的任何责任,并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。 戳“阅读原文”,即刻体验易观千帆
本文系作者:
易观分析
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)