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品牌营销分析(舆情洞察专报|2022年双十一品牌营销分析报告)
2022-12-20 14:52:42

(图片来源于捷途汽车官网)双十一期间,百分点舆情洞察系统监测到“捷途汽车”相关信息量共543篇次,以抖音、懂车帝、今日头条为首的81家媒体都进行传播。(图片来源于小熊电器官网)策略二:持续打造“年轻化”口碑从品牌创立之初,小熊电器营销策略定位“种草人”,目标人群聚焦年轻消费群体,多年来的营销策略与产品打造皆围绕这一主题。

舆情洞察专报|2022年双十一品牌营销分析报告

品牌营销分析(舆情洞察专报|2022年双十一品牌营销分析报告)

2022年双十一已落下帷幕,从预售时间调整到不用熬夜的“晚8点”,再到“全渠道种草+跨平台直播”成为标配营销策略,今年双十一,有近30万个品牌、数百万商家与主播报名。不过,与往年活动结束后第一时间发布自家战报不同,今年各大电商平台不约而同地选择隐藏GMV数据。天猫只隐晦地表示“与去年持平”,京东则表示“超越行业增速”。

2022年10月20日-11月12日,百分点舆情洞察系统监测到“双十一”相关信息量共计11,567,267篇次,分别集中在10月20日(京东预售开启)、10月24日(天猫等平台预售开启)、11月1日(预售第一波高峰)期间。

(舆情趋势图)

玩法特点:错峰预售,缩短营销战线

今年双十一,各大电商平台在玩法上也较往年不同:各平台采取错峰预售,天猫、京东同时缩短各自促销战线。

此外,从平台之间的关系来看,互联互通、拆墙打洞是今年双十一的主流。具体表现在两个方面,一是头部主播的自由流动,二是各个平台积极开放外链。2022年各平台双十一促销节奏

捷途汽车

强强联合,联手央视网打造双十一盛典


11月10日晚,捷途汽车和央视网联手打造以“我和我的超级英雄”为主题的双十一盛典。央级媒体的背书、明星大咖表演、平凡英雄励志分享、“超级英雄”的相关话题讨论,吸引全网关注的同时也激发了人们了解捷途品牌、购买捷途车的热情。据悉,盛典当晚,平台直播整体曝光突破2亿+,直播总观看达288万,当晚捷途汽车抖音直播收获订单5,100+辆。这是捷途汽车在品牌营销上的一次新突破,也是捷途汽车完善生态圈路上的一次重要助推。

(图片来源于捷途汽车官网)

双十一期间,百分点舆情洞察系统监测到“捷途汽车”相关信息量共543篇次,以抖音、懂车帝、今日头条为首的81家媒体都进行传播。

(传播渠道占比图)

(传播平台分布图)

小熊电器

今年双十一小熊电器延续往年稳定增长的态势,数据显示截至2022年11月11日24点,小熊电器全渠道销售额同比增长40%,其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%。从品类增速上来看,台式净饮机同比增长692%、暖奶器同比增长291%、面条机同比增长284%,成为品类增长位列前三的主力。

(图片来源于小熊电器官网)

品牌营销分析(舆情洞察专报|2022年双十一品牌营销分析报告)

营销策略

策略一:明星直播带动销量

11月1日晚,小熊电器邀请代言人檀健次来到直播间,通过用小熊创意小家电现场制作秋日美食,将产品卖点、玩法直观呈现,与粉丝共赴美食之约。11月1日,小熊电器直播间观看人次突破62W,冲榜天猫生活电器小时榜TOP1。

(图片来源于小熊电器官网)

策略二:持续打造“年轻化”口碑

从品牌创立之初,小熊电器营销策略定位“种草人”,目标人群聚焦年轻消费群体,多年来的营销策略与产品打造皆围绕这一主题。本次双十一期间,“年轻化”再次发力,精心打造美食+美景+小熊家电的创意盛会。

尽管今年淘宝、京东并未公布GMV数据,但回顾2022年双十一进程,增长依然是其核心。据悉,天猫第一波产品开卖1小时,102个品牌成交额破亿;京东从10月31日晚8点至11月1日24时,累计售出商品超5.5亿件。相比往年,今年精细化运营、效率提升成为各大平台的新方向。在各电商平台错峰预售、互联互通的玩法加持下,品牌的营销策略开始尝试跨平台、跨内容经营,“全渠道种草+跨平台直播”成为了品牌营销的标配。

获取完整版报告,请关注百分点舆情中心公众号,并后台回复:领取双十一专题报告,即可获得。

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