APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌热点营销(品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?)
2022-12-14 13:47:58

今天整理了上半年的10个品牌营销案例看看他们是怎么让消费者“心动”的……图源:五菱微博截图05茅台冰激凌上线老字号正在拥抱年轻人茅台集团联合蒙牛推出茅台冰激凌,这次品牌跨界是茅台主动迎合年轻消费者需求的新尝试。

品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?

品牌热点营销(品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?)

如今,在这庞杂繁复的信息洪流当中

消费者的真实需求也在日益更新换代

内心能被勾起共鸣的时刻

也愈发稀少与珍贵

对于,品牌营销更是一种鞭策和挑战

在每一年都会重来的节日里

我们还能被新创意打动吗?

一个从小看到大的老品牌

还能以新面貌让我们眼前一亮吗?

一个早就认识的人

还能让我们再次心动吗?

今天整理了上半年的10个品牌营销案例

看看他们是怎么让消费者“心动”的……


01

名创优品 × 世界微笑日

夹缝中也要保持微笑

图源:名创优品微博

微笑的生活状态。借助场景化、地标化营销,在人流量较高的商圈场景设置治愈系装置,并尝试以社交媒体的自发分享、话题营销为流量导向,打通了线上、线下的互动传播,是一场传达“美好生活”品牌信念的治愈营销。


02

B站 × 五四青年节

莫言给青年朋友的一封信

图源:哔哩哔哩五四视频《不被大风吹倒》截图

5月3日,B站青年节“后浪”系列第三部短片,莫言给全国青年朋友们写了一封特别来信——《不被大风吹倒》,他在信中回答了一个问题:如果人生遇到艰难时刻,该怎么办?并在片中以聊天的形式,向观众分享他的童年故事,以此为年轻人带去启发。


03

京东 × 世界读书日

“回收”尘封的新书

在世界读书日,京东图书联合作家余华、余秀华发起“京东图书·问你买书”的活动,为品牌带来声量与话题。

图源:京东公众号

京东图书广告颠覆了传统的平台直接推销图书的窠臼,借助余华、余秀华这对文坛CP向读书人回购,完成了一次为爱书人“精神种草”的活动。广告的反向劝服关联性、原创性均属上乘,因而取得巨大的精神震撼和冲击力。它巧妙地表达了京东图书不负每一个读书的人、也不负每一个写书的人的价值理念。

图源:京东公众号


04

“营销鬼才”再出新招

五菱玩转谐音梗

五菱运用谐音梗为其新上线的系列新车进行颜色命名,此次颜色营销帮助五菱塑造了一个更加年轻化的品牌形象。

图源:五菱微博

现代营销认为谁抓住了年轻人,谁就抓住了未来。有的传统汽车品牌现在失败,在于其不进行创新,失去了年轻人的市场。而今年,五菱通过一场“颜色革命”贴近年轻人的生活,让技术、研发和营销相互配合,通过颜色营销一方面给用户提供多种选择,另一方面也使品牌形象更契合年轻用户。

图源:五菱微博截图


05

茅台冰激凌上线

老字号正在拥抱年轻人

品牌热点营销(品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?)

茅台集团联合蒙牛推出茅台冰激凌,这次品牌跨界是茅台主动迎合年轻消费者需求的新尝试。

图源:香港文汇网

推出幽雅酱香和细腻奶香完美结合的冰淇淋无疑是茅台应对“新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品”的战略举措之一。尽管白酒和冰淇淋并不是一个品类,但茅台拉上“冰淇淋大佬”之一的蒙牛一起来做自己的品牌延伸,以向年轻族群奉献“最美味冰淇淋”,自然可能转化一批年轻人成为“茅粉”。这是茅台“创领生活梦想”企业使命的一次创新实践。


06

白象 × 消费者日

酸菜品牌暴雷,带出老国货

因雇佣残疾人员工的暖心行为,白象收获全网好评。当央视315晚会曝光了插旗菜业的食品卫生问题,白象又因及时发声表态说明其产品安全性而受到网友关注,一时店铺产品也被消费者抢购一空。

图源:“白象食品”微博

以Z世代为代表的新一代消费者正在对品牌进行愈发严格的价值观考核,可以说,没有价值观的品牌就没有价值。引发“野性消费”的白象与鸿星尔克的情况非常类似,这离不开企业长期坚守并践行正确的价值导向和社会责任,也离不开消费者民族自信和品牌自信的提升。希望白象这样的中国品牌可以多一点。


07

中国女足1000万元奖金

蒙牛嘉奖体育健儿

2022年亚洲杯决赛中国女足夺冠后,蒙牛第一时间宣布给予中国女足1000万元现金奖励,借夺冠热点体现品牌价值。

图源:香港文汇网

蒙牛始终都在寻找体育界不断绽放的“强牛”开展传播合作,以实现传播共赢。“天生要强”的中国女足重回亚洲之巅这一重大热点事件,自然成为蒙牛“与有荣焉”的绝妙契机。在第一时间宣布巨额奖励铿锵玫瑰为国争光,蒙牛非常自然地将品牌精神与热点事件结合,有效阐释其“世界品质,天生要强”的品牌精神。这是蒙牛一次非常成功的热点事件营销。


08

元气森林“押三中三”

成北京冬奥会“福气森林”

元气森林押中三位奥运冠军谷爱凌、苏翊鸣、徐梦桃作为“元气新青年”,被称为冬奥营销的最大赢家。

图源:元气森林微博

相较于流量娱乐明星的频繁塌房,体育明星则靠谱得多。元气森林押中三位冬奥冠军靠的可不仅仅是运气,实际上也是其营销逻辑从流量驱动走向品牌驱动的一种表现。随着流量成本的日益高企,不少新消费品牌变得“传统”:认认真真做产品,老老实实做线下,回到初心做品牌。


09

沙县小吃拍广告

官方整活竟正经又好笑

沙县小吃联合福建官方采用众多潮流元素推出了一条文旅创意广告片,旨在让更多人了解福建美食。

图源:海峡新干线

中国民族品牌要想在餐饮行业异军突起,一定要进行品牌打造,而其中的关键是IP打造。在移动互联网的时代下,沙县小吃利用一条文旅创意广告片,通过融入各种年轻人喜欢的元素洗去其陈旧的标签,重新塑造了一个年轻的、生动的、甚至童趣的沙县小吃的形象,打造出一个全新的IP。


10

中国邮政入局饮品界

邮局咖啡收获高人气

中国邮政第一家邮局咖啡在厦门正式落地运营,这是中国邮政贴近年轻消费者群体的一次尝试,也是在转型发展中的一次挑战。

图源:中国邮政微博

细数上半年的优秀营销案例,可以发现它们的出圈点各不相同——有的通过潮流趣味吸引用户,有的通过情感共鸣打动人心。这些创意形式与内容不一定是“标准答案”,但是它们能触碰到用户内心深处的需求点,为业界提供了一份可圈可点的参考。

稿件来源:品牌湖南计划公众号

本期编辑:刘德

部分图文:南方周末、品牌风向标、齐鲁壹点

品牌热点营销(品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?)
关键词
小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
品牌热点营销(品牌热点|这样的品牌营销创意,你会为其“买单”吗?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接