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对于小红书博主起号阶段来说,哪些东西最重要?我觉得“爆文”至少占前三。
大家都很清楚,现在的小红书博主数量越来越多,小红书也不再是2018年那个很缺内容的平台,因此面向新号也就没了流量扶持,有些伙伴问我,为什么现在小红书起号比以前难了?以前刚注册账号,发第一篇就有好几千访问量,现在连100访问量都不到,其实就是这个原因。
大家一定要清楚这个道理,平台在缺内容时,是尽量给到每一个人流量,留下每一个“能发内容”的人,而不缺内容时,是尽量把流量分配给有价值的人,留下每一个“能发好内容”的人,所以怎么才能被平台认为够好,就是博主的阶段性突破点。
在我观察来看,多数起飞的博主,往往都是因为一篇爆文,从此走上人生巅峰,也就是说“爆文”给博主带来了阶段性的突破,这也是我认为爆文对于小红书博主起号尤其重要的原因。
所以我们今天聊的主题就是起步新号,怎么出爆文。
低粉情况下,什么样的内容才能出爆文?不讲道理,直接拉数据是最客观的方法,所以我使用了新红平台直接拉取了近7天的低粉爆文,这些账号粉丝数都不超过五千,但点赞量数却成千上万。
为了更好的分析这些低粉爆文到底是怎么爆的,所以我将词云法来批量分析,好处可以批量的总结出一些规律,缺点是会灭杀很多个性化的笔记。
同时,批量总结规律我们主要看两点,第一是看哪些类目最容易出爆文,第二是看这些笔记有哪些共同内容标签。
用词云整理出来后发现最容易出爆文的类目是:
1、影视综艺
2、其他
3、兴趣爱好
4、生活
5、萌宠
6、教育
接下来的类目就不那么突出了,所以再往下排名也就没意思了。
目前来看,这几大类目都能理解,唯独“其他”令人不解,所以我们单独拉出来其他看看到底是什么样的笔记。
抽查了几篇笔记发现日常朋友圈或者日常讨论问题类型的内容(类似百度贴吧那种感觉)占比较高。
接下来我们再看看共同内容标签
目前排名靠前的是:
1、音乐
2、体育运动
3、世界杯
4、科技数码
5、情感
再往下的标签有不少比较并列的,再往下排也没意义了。
我们从这里可以看出,这些内容标签都有一种很熟悉的感觉,就是同属于日常“谈资”比较强的内容,大家日常随便聊聊天都能聊到的内容。
只批量也还不够,可以再利用抽样法,通过抽查并阅读多篇笔记来总结这些笔记内容,好处是这种方法总结很到位,缺点就是比较废Sky。
这是我抽到其中一篇,点赞高达14万,很难想象这只是7天的数据吧....内容里讲的是一个外国人将一些历史侵华证据送给了中国,所以中国回赠了一个国宝级礼物,但外国人刚开始还不太识货,以为只是普通的产品,后来才知道具体价值。
内容模式比较常见了,网上找到的素材+配音,是不是有点老营销号的套路了?这促使我更想点进账号看一看
结果你懂的,这算是老营销号了,不是剪辑综艺配音就是剪辑一些国家情感类的内容配音,爆文率非常非常高,可惜的是,目前账号赞藏总量超过70万,可惜粉丝才刚刚突破5000.....
我抽查的第二篇笔记非常有意思。
7万多的点赞,5万的多收藏,接近13万的互动,表现相当不错。
分析这篇笔记为什么会爆,主要原因有3个:
1、足够真实(有人、有真实场景,有内容表达)
2、符合小红书Style(装修环境风格小清新,内容表达小红书化)
3、产品确实有点吸引人(出租屋里的确需要一个能坐,能靠的多用途便宜沙发,毕竟没有人只想赖在床上吧)
按照这种逻辑发其他家居产品,也是能容易出爆文的。
当然啦,这个账号同样的引起了我的注意,所以我点进去看了看。
这丰富的场景,善变的家具,多次重复的内容....嚯,又是个营销号。
不过这个账号明显高级很多,因为它是品牌方自己运营的小号,用来引流的,因为它在多个评论区里或正文暗示了“莫利斯顿”品牌,不过掌握了流量密码,出爆文很容易,但这么软植搞下去,估计也离限流不远了,所以我猜测这个品牌还有多个小号。
抽查的其他笔记因为篇幅原因不多写了,多数都比较类似于第一个抽查的账号,剪辑类营销号的内容很多,其次就是类似于朋友圈的内容很多。
统一做个低粉爆文的规律总结:
1、内容以娱乐和生活类内容为主,刷着玩儿或者是增加一些谈资是其主要特点。
2、无论哪种类型,这些爆文涨粉的效果都比较差。(但实际上做博主核心就是涨粉)
延续上个话题,如果我们作为小红书新人起步阶段,也利用这样的内容做出爆文是否有意义?
答案是没什么意义,主要原因有两个。
前文我们提到过,爆文给博主带来了阶段性的突破,可大家是否想过为什么会有这种突破?其实无外乎于算法原因。
假设我做出了一篇爆文,那么平台会认为我具备了做出优质内容的能力,理论上来说,下一篇笔记,平台给予的初始推送流量也会更多。
但这一切都建立在相同类目的前提下,如果我用娱乐类的内容出了爆文,下一篇我去发家居笔记,怎么可能会有用?平台又不傻。
有些同学会问啦,既然异类爆文没有用,但我有没有可能一直追着娱乐聊天话题跑呢?这样就可以篇篇是爆文了。
我的意见是,这样做没什么问题,但要考虑做博主的意义是什么,是变现还是追求好玩?现在当然好玩,但变现想都不要想,更何况内容合作报价的基础全靠粉丝数,而现在涨粉实在太慢,完全没有未来。
我知道,你又会问,那这些人为什么还要做这种号?这其实有三种情况
1、这些人真不懂这个逻辑,先做着再说。
2、这些人是卖号的。
3、以为平台有分成补贴(像B站或西瓜视频这样)
所以真的完全不建议唯爆文论,要坚持有正确的爆文才行。
怎么打造正确爆文?在我看来有两点
1、有几率能出爆文的内容,才叫打造爆文。
2、与博主日常类目内容相匹配的才叫正确的爆文。
简单来说,就是博主要尽量在自己的类目内做出可能打造爆文的内容,比如家居博主,还得寻求在家居类目里打造出爆文才行。
所以就又回到了我们老生常谈的问题,怎么在自己的领域做出爆文?(写笔记内容和标题就不说了,只说逻辑)
那必然就要追热点,这也是最快且概率最高的类型。
拿这两天很火的内马尓举例子举例:
母婴博主可以蹭内马尓的家庭教育
情感博主可以蹭内马尓的开挂人生
体育博主不多数了,主场作战
美食博主可以送内马尓一个世界杯造型甜品
....
方法简单,就是原有的领域+内马尓做个结合。
但肯定也有一些类目是无法做结合的,那就建议放弃,热点虽好,但得在不能影响账号的前提下进行。
不过内马尔毕竟要过去了,接下来还有好几个热点,大家可以关注一下:
1、阿凡达
2、世界杯冠军
3、圣诞
4、春节
现在,你可以打造属于自己的“低粉爆文”了。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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