APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
胡歌代言翻车,四猫丧命?
2022-12-12 10:38:17
还记得去年胡歌给代言的猫粮品牌卫仕做宣传,专门扮演了一只橘猫吗?作为一个资深猫奴,胡歌作为代言人的敬业精神当时赢得了一致好评,也让卫仕扩大了知名度。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:卫仕广告截图

只是,明星代言,已经是一把双刃剑。随着监管日渐严格,品牌一旦出现质量问题,代言人也难辞其咎。
 
最近,网络上关于“猫吃卫仕猫粮口吐白沫”的消息引发了广泛关注,也把代言人胡歌推上了风口浪尖。
 
而如果胡歌要被追责,不仅仅是代言品牌出问题,他“为猫粮代言”这一行为,甚至也是违反广告法的。

猫粮变“毒粮”?

近日,根据养猫人士王女士(化名)投诉,她从卫仕官方旗舰店买了3袋猫粮,回家给4只猫吃后,均出现口吐白沫等情况,其中有只猫直接吐血了。她将猫送到医院抢救,检查结果显示肝脏功能严重受损。抢救了几天后,四只猫都没能救回来。
 
四只爱猫同时丧命,悲愤的王女士找到卫仕旗舰店的客服解决问题。在客服的指导下,她将剩余的猫粮寄回去检测。
 
但更让人气愤的是,猫粮寄回去,就没有了音信,王女士始终没有收到检测报告。等她去催问卫仕工作人员,却被告知“仓库没有保留”。经过多番沟通,卫仕只给她赔付了2104元医药费和700元费用的补贴。
 
胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:黑猫投诉

不正面解决消费者的问题,试图逃避责任,用钱息事宁人,作为一个会影响猫咪健康甚至生命的猫粮品牌,卫仕的危机公关,简直是错到离谱。
 
而且,我们会发现,无论微博还是小红书,对卫仕猫粮质量问题的投诉并非个例。猫咪眼睛感染、肝损伤、又拉又吐等,“铲屎官”们怨声载道。甚至有的宠物医院对于寄养猫的自带猫粮,都不建议是卫仕。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:微博网友

一直对此置若罔闻的卫仕,直到舆论不断发酵,才给出官方声明,不过也仅是对“沟通中的不足”道歉,以及一份质量合格的质检报告,想要堵住悠悠之口。评论区,依然有不少消费者质疑。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:卫仕宠物官微

此外,有网友表示,自己是信任代言人胡歌才购买的卫仕猫粮,现在品牌出了问题,希望胡歌能站出来发声,起码解除代言合作,不让更多猫受伤害。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:微博网友

但截止发稿,胡歌目前没有任何表态。

代言猫粮违法?

胡歌与卫仕的合作,已经两年之久。目前卫仕官方微博的主页图依然是胡歌代言海报,说明双方合作还在继续。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:卫仕宠物官微

但值得注意的是,在官微内搜索“胡歌”,会发现卫仕删除了不少和胡歌合作的宣传物料。
 
这并不是说卫仕在保护胡歌,而很可能是一种自保行为。
 
我们看一则近期出现在企查查上的行政处罚——杭州帕特诺尔宠物有限公司因邀请艺人陈伟霆代言被罚96万。
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:企查查

处罚事由显示,2021年8月,当事人与某文化发展有限公司签订服务合约,约定由该公司艺人陈某某为当事人运营的“帕特”品牌产品进行广告代言。
 
当事人宣传内容包含“作为资深铲屎官的帕特代言人陈某某,无论猫狗吃的宠粮、冻干还是罐头和零食,都会选择帕特”等,另据当事人陈述,陈某某实际有使用其产品喂食宠物。
 
后经执法查处,2022年1月,当事人下架全平台所有关于陈某某代言宣传视频。
 
听起来似乎哪里不对劲。
 
不同于汪东城代言卫生巾,不可能产生消费行为,陈伟霆明明给自己的猫狗吃了帕特产品,为什么还要处罚品牌?
 
因为帕特违反的是《广告法》第二十一条、第五十八条第(四)项规定,农药、兽药、饲料和饲料添加剂不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。
陈伟霆,恰恰就是那个“用户”。
 
另外,处罚事由显示,当事人邀请陈某某代言费用为650万元、广告拍摄费用约34万元。
 
再加上罚款的96万元,帕特因为请陈伟霆代言,损失了780万,宣传效果,似乎还没有卫仕大。
 
有人可能觉得滑稽,一边是要求代言人充分使用产品,一边却因为使用而被罚款,但结合卫仕此次的舆情就能明白,或许胡歌也给自己的猫吃了卫仕产品,但猫本身并不会表达消费感受,作为猫主人的胡歌,并不能代替它们去相信卫仕。

明星代言猫粮成风

据《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》显示,2021年中国宠物食品行业规模约1554亿元,预计2022年将达到1732亿元。
 
宠物经济”的急剧升温,让国内各种宠物粮品牌如雨后春笋般涌现,“铲屎官”们挑选得眼花缭乱。
 
为了更快速地打入市场,这些宠物粮品牌往往会选择找明星代言,扩大知名度的同时,还能收割一波年轻粉丝。
 
据不完全统计,几乎每个宠物粮品牌,都有明星代言人。比如吴磊代言了红狗、鹿晗代言了未卡、周扬青代言了希宝、杨洋代言了美士、孙俪代言了西西来了、杨迪代言了倔强嘴巴、李诞代言了有鱼……
 

胡歌代言翻车,四猫丧命?

图源:西西来了宠物官微

此外,伍嘉成、宋祖儿、景甜、胡可、贾乃亮等都曾作为“明星推荐官”在直播平台推荐过卫仕,他们也属于代言人。
 
今年双十一期间,李佳琦直播间曾上架了卫仕猫粮。
 
根据今年10月底七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》,其中“明星为推荐、证明商品,在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍,构成广告代言行为”的规定说明,李佳琦也属于卫仕的代言人。
 
细究下来,这些请明星代言人的宠物粮品牌,无论品牌本身,还是明星本人,都有可能因违反《广告法》而被处罚。一旦宠物粮出现问题,代言人也很难明哲保身。
 
只是,在执行层面,目前还有弹性空间,所以我们只看到帕特被罚款96万元的消息,代言人陈伟霆也没有被追责。其他宠物粮品牌,暂时没有波及。
 
但是,李诞曾因发布涉嫌歧视女性的违法广告被罚款87万元,景甜也因违法广告代言行为被行政罚款722.12万元,这些前车之鉴都在说明,明星代言品牌需要越来越谨慎。
 
在收下巨额代言费的同时,明星需要负责的不仅是“金主”品牌方,还有金主的金主,即每一个信任他们的消费者。
互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章978
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
胡歌代言翻车,四猫丧命?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接