很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2022年11月3日微信上线微信搜索结果广告,并支持竞价推广的模式。
官方平台指出,微信搜索结果广告将提供公共号推广、搜索线索收集、商品推广、品牌活动推广、应用推广和小游戏推广六大服务,微信搜索支持原声推广页、微信小程序和自定义链接的三种落地模式。
搜索结果广告上线之后,用户端在微信搜索,输入品牌词和品类词时会有机会检索到商家的链接。其余关键词暂未开放。
了解微信搜索结果广告前,我们先来了解下微信搜索市场格局如何,以及腾讯为什么会在这个时间点上线搜索广告。
2022年上半年的财报显示腾讯控股收入和净利润出现了10年来首次下降。为此腾讯在多个业务线上做出寻求利润空间的各种尝试。
2022年5月,企业微信宣布调整对服务商的收费模式调整之后,接口由之前免费变为需要额外收费。
2022年,9月,取消腾讯会议部分功能的限免特权,转而向个人用户提供付费服务。
只不过这些调整对于腾讯整体的营收贡献帮助不大,对于腾讯而言,此刻需要一个全新的业务增量。
在2011年视频号作为战略性业务线大力发展,但截止到目前,视频号在商业化上面并没有达到实际的发展预期。
而在微信所有的入口中,唯一还没有商业化的,便是搜索了。对于微信而言,开放搜索广告实际上是在寻求一种新的营收增量。大家看百度的业务财报就能发现,百度的搜索服务和交易服务收入仍能达到200亿+,搜索仍然是一个非常大的市场。这种体量的市场份额,显然意见是能够满足微信业务增长的需求。
早在2021年,腾讯已完成对搜狗的全线收购,其中包括搜狗搜索、搜狗输入法等。
2022年年初微信官方数据,微信搜索的月活已达到7亿,而在2021年初微信搜索的月活只有5亿。相对应的,百度APP2022年第一季度月活6.32亿,(抖音视频搜索月活数未公布,在此不做对比。抖音搜索也在积极做商业化的尝试。)所以微信搜索无论是现有的体量还是增量空间,目前已经成为搜索引擎领域的top级产品。
在此之前微信生态也先后推出了微信指数、品牌专区等功能性类的产品。而微信搜索是各个业务模块的串联机制。
伴随微信搜索的功能逐步完善,用户量足够庞大。所以微信推出搜索广告,对微信整个生态是有非常大的影响。
微信搜索广告是对整个公域流量的增强,由于微信具备私域流量的属性,所以微信搜索广告的推出具备同时提升公域流量和私域流量能力。
之前的微信生态是通过MP广告和朋友圈广告来获取公域流量。但这两种方式只能通过定向人群的行为来获取相对精准的意向人群,但无法获取到精确需求的意向人群。微信搜索广告的上线,实际上是在弥补精确需求的获客短板。
这就相当于信息流广告和搜索广告的区别,信息流广告通过意向人群的判断,进而push给用户广告,而搜索是通过用户主动检索关键词展示给用户广告。
无论是对业务型企业还是服务型企业是非常友好的。这会是一个长期和短期内都可观的增量渠道。
对于自媒体和个人而言,通过内容的铺设以及关键词的设置来获取到更多的曝光机会。
在提升产品和企业品牌曝光的同时,还可以用更低的成本覆盖更多意向人群的曝光位置。
伴随微信搜索的广告上线,微信搜索生态的发展越来越像过去的百度搜索生活。
但微信搜索生态的内容,相对来讲更为丰富。微信检索结果页的内容放开之后会有更多的小程序、视频号动态、公共号文章、直播、相关搜索等。而这些内容都是基于微信生态内部生产的。区别于百度搜索的各家平台的抓取,用户体验上更为顺畅。
对于微信生态来讲更为闭环。
所以微信搜索未来的发展前景,对于企业而言除去搜索广告的覆盖及探索。更多的内容建设以及功能服务也要提前布局了。
今天先聊到这儿,接下来聊一聊微信搜索的竞价推广和优化。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)