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信息流效果:成本、消费、量级、ROI等6大常见问题解答
2022-12-20 10:56:46

信息流广告为什么没有量?

为什么跑出来的成本特别高?

为什么信息流的线索质量差转化率低?

为什么信息流投放没有什么规律,莫非是玄学?

......

关于信息流投放的问题有很多,有广告本身的问题,也有平台流量质量的问题,更有产品本身的问题。

一般来说,作为优化我们能决定就是广告账户本身的问题,所以今天的内容就是为大家整理了在投放中常见的6个问题,并且针对每个问题都给出了解答。

信息流投放6大常见问题

第一问:为什么广告的点击量会突然暴增?

先确定是都做了会引起变化的调整操作

1、选择一个时间段,尽量选择较长时间,对比账户的展示次数和点击次数图表,明确账户波动的具体时间节点。

2、对比账户下各个计划分别的数据,找出主要出现变化的计划。

3、查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)提高出价或抬高预算

(2) 是否由标准投放改为加速投放

(3) 是否调整了定向。包括但不仅限于地域、受众,导致广告展现范围更大或者精准用户更多。

(4)是否选择了热门时段投放

(5)素材调整,更换或增加了素材

如果没有调整账户,就检查是否存在外部因素印象,例如:

1、品牌广告少量,竞争变少

2、 素材是否与热门事件相关,受众兴趣上升

3、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

4、竞争格局变化(对手停止投放)

第二问:为什么点击量会突然下降

先确定是都做了会引起变化的调整操作

1、选择一个时间段,尽量选择较长时间,对比账户的展示次数和点击次数图表,明确账户波动的具体时间节点。

2、对比账户下各个计划分别的数据,找出主要出现变化的计划。

3、 查看操作日志,是否进行了如下操作:

(1)降低出价或收缩预算

(2) 是否由加速投放改为标准投放

(3) 是否调整了定向。包括但不仅限于地域、受众,导致广告展现范围受限,或人群不精准。

(4)是否选择了冷门时段投放

(5)素材调整,更换或增加了素材

如果没有调整账户,就检查是否存在外部因素印象,例如:

1、品牌广告增多,竞争变啊

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化(竞争环境更激烈)

第三问:为什么我的转化成本会很高?

(一)、点击单价正常,后端转化效果不好

1、下载安装包有问题

2、落地页体验不佳

3、跳出率高,素材相关性差

4、 响应速度慢,无法正常访问

5、落地页设计差,转化按钮不明确

6、监测链接有误或监测系统出现问题

(二)、点击单价较高

1、素材创意不佳,点击率低

2、若素材点击率正常,请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

3、竞争环境过于激烈

第四问:为什么已经停投了,账户还是有消费?

停投的意思是广告主停止向平台或者用户端发送广告,但是之前投放出去的广告并不会收回来,当用户产生点击行为的时候,账户依然会扣费。

而且有的广告是具有延迟性的,如果用户出现手机断网或链接不稳状态,之前发送的广告会有延时展示的情况,广告平台的计费也会有延迟,这就是为什么已经停投了,账户还是有消费的原因。

第五问:巨量千川引流短视频投放ROI降低,是什么原因?

导致巨量千川广告投放ROI降低的影响因素有很多:

素材衰退:素材到了生命周期了;

直播间问题:主播更换、上架内容不一致、主播状态不佳等;

商品问题如直播间商家商品与投放视频内容不一致,价格、品类、赠品不一致等。

第六问:巨量千川投放如何获得更多自然流量?

在账号不同阶段设置不同的运营指标,达到行业平均值以上就可以获得更多自然流量:

冷启动期:重点关注用户停留时长、互动频率、订单量;

成长期:重点关注停留时长、商品转化率、UV价值;

成熟期:重点关注UV价值、停留时长、整场GMV、人均客单价。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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