夏天，给我100个小伙砸-鸟哥笔记

作者|刘小土

编辑|李春晖

随着进入四年等一回的世界杯时间，不止男同胞拿回了主场，少女们也迅速更新了自己的花痴名单。毕竟，光是在优酷观看世界杯首场直播的用户就超过1200万，创下优酷直播历史纪录。热潮之下，谁能不谈世界杯？

“C罗电梯球直挂死角，迎生涯世界杯首帽”，昨晚（6月15日）的葡萄牙与西班牙之战后，硬糖君的朋友圈就被黄油手、帽子戏法、凌空重炮等专业词汇刷屏。老炮、萌新已难分辨，伪球迷当得很到位啊你们！

“说死忠粉还有距离，但不会犯常规错误——比如对着乌龙球喊好了。”万万没想到，硬糖编辑部也会有讨论足球的一天，“看了揭幕赛，现在超级粉golovin！”

而之所以硬糖少女对俄罗斯世界杯如此上心，还要归功于爱豆鹿晗在比赛中担任解说。不过，本来是去捧场鹿晗解说，如今顺道爬了墙头、爱了足球，不知鹿晗老师作何感想呢？

必须承认，今年世界杯在非球迷群体里如此有存在感，优酷扮演着极为关键的角色。作为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，优酷不仅提供世界杯比赛的高清直播，而且借助各类花式观赛新姿势，降低了泛球迷们的进入门槛，有效突破了圈层文化的壁垒。

而世界杯一马当先领跑暑期档，也给优酷的整体剧、综、体育内容矩阵带来了突出的爆款联动效应。没错，本来是去看世界杯的硬糖君，已经深深迷上了《镇魂》！

优酷的世界杯时间

魔幻荒诞，刺激幽默。世界杯首战，当此评语。

6月14日23时，揭幕赛正式展开，俄罗斯对阵沙特阿拉伯。最终东道主俄罗斯以5:0的战绩稳赢。除令人咋舌的成绩外，本场比赛还为观众提供了“普通球迷陈奕迅”、“**赢球摊手秀”等诸多笑点，表情包甚至迅速触达了硬糖君永远慢半拍的家族群。

6月15日，埃及vs乌拉圭、摩洛哥vs伊朗、葡萄牙vs西班牙的赛事先后开启，彻底点燃了球迷的热情。

如此激烈的赛事，亦成就了优酷世界杯首日捷报。世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增加20%。世界杯揭幕战直播观看人数远超1200万，创造了优酷平台直播历史新高。

如此巨大流量的涌入，一度成为优酷运营制造了小难题，上半场出现了略微卡顿。不过，在阿里体育增援、阿里系核心技术团队的支持下，这一问题很快得到了解决。微博网友纷纷表示优酷的靠谱表现非常圈粉，甚至还调侃工作人员一定是C罗粉，在双“牙”对战中调高直播清晰度，献上了感人画质。

抛开直播技术本身，优酷为观众解锁的观赛新玩法也颇受好评。除了刘嘉远、徐阳的央视原版解说外，鹿晗牵手大张伟的跨界明星聊球，董路搭配jojo的个性聊球，以及张达斌联合钟毅的粤语聊球，都让不同受众群体找到了自己的最爱。

鹿晗的解说让不少球迷表示服气，成功预言俄罗斯胜利以及对赛事的专业解读，成功吸收了大批直男粉。他所在的解说版块一度被点赞弹幕屠屏。

大概是出于关爱硬糖君这样孤独青年的考虑，优酷还在直播中开设了聊天室入口，观众能组队看球，通过文字话题与他人实时交流，分享观赛快感。网上竟然有人声称通过聊天室看球脱单，目测有望成为世界杯期间的脱单利器。

不同于以往的纯球迷狂欢，这届世界杯的参与姿势实在太多。有的人在看球，有的人在追星，还有的人在……看综艺、抢红包。

优酷出品的世界杯主题直播节目《这就是世界波》，以世界杯热点话题为引，成功抢占了用户赛前一小时的空白时间。#这就是世界波#的相关话题取得了近2000万的阅读，综艺也取得百万播放量。

当然，除了观球、看综艺的正常操作外，段子手、红包玩家更是神一样的存在。

“进球就下红包雨”的噱头调动着用户薅羊毛的念头，仅揭幕赛期间，优酷就向观众推送了5次包括现金和优惠在内的红包雨。

“希望各队多多进球。”被优酷红包吸引入坑的硬糖君老妈，在朋友圈无比真诚的祝福。在沉浸式世界杯氛围下，她已经成功掌握了越位、回传等当下最in词汇。

凭借世界杯吸引的绝对注意力，优酷的体育板块初战告捷。无论是社交化、年轻化、娱乐化都体现得**尽致，成功拓展了体育内容，夺得了泛体育用户的市场。

不过，新的问题迫在眉睫：比赛常有而世界杯不常有，靠着世界杯的顶级IP刷出热度固然可喜，但赛后平台该如何留住流量，避免看球观众沦为“一次性用户”？

剧集决战暑期档

“快赢是让团队有信心，在短期内能提振士气。但快赢的成果是短期的，可能对长期战略并不产生决定性影响，所以我们也需要慢赢。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾这样告诉媒体。

当下，世界杯赛事是优酷的快赢。而未来如何在体育、剧集、综艺三大板块全面发力，打造高质“铁三角”内容矩阵，则是其慢赢战略布局的关键。

视频网站的暑期档大战已经由世界杯拉响，谁在先声夺人，谁能笑到最后？

“你看《镇魂》没，没看赶紧的。”

虽说世界杯万众瞩目，但6月13日独家上线的《镇魂》也是抢下了不少注意力，为优酷暑期档剧集开了个好头。

《镇魂》改编自priest同名小说，讲述名为“特别调查处”的神秘组织调查奇案的故事，以主角赵云澜、沈巍共同守护世界和平展开剧情，融入了大量科幻、悬疑的元素。

携原著和主演们的强大关注度，该剧上线48小时，优酷独播点击量已破1.2亿。#剧版镇魂#雄踞新浪微博电视剧榜单榜首，相关话题阅读高达4亿，而且一度登榜热搜。

主演白宇、朱一龙更是圈粉无数，大批迷妹自封“镇魂女孩”，为之打call。不过，今夏追星女孩可能要墙头蹦迪，来回摇摆了。毕竟，优酷准备了数波男色攻击，让人应接不暇。

在暖男系列中，就有温情邓伦。在《一千零一夜》中，邓伦化身花艺大师，跟迪丽热巴上演夹杂科幻的温暖情感戏，两人在梦境吐露心声，相互治愈。

回顾去年优爱腾暑期混战，优酷凭借超级剧集《军师联盟》、《白夜追凶》、《春风十里不如你》等高品质剧集赢得市场大半流量。今年暑期，优酷显然也试图复制去年的成功。

张若昀、毛晓彤主演的《霍去病》接棒《军师联盟》，满足观众对大男主的需要。郭麒麟主演的《给我一个十八岁》则改编自冯唐小说《十八岁给我一个姑娘》，延续《春风十里不如你》的青春、爱情元素。

“大片式”综艺还能怎么玩

但总体来看，今年暑期档优爱腾三家剧集并没有特别差异化的内容，而是不约而同在综艺上押注甚大。

今年上半年，优酷凭借《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档“养成系”网综占尽风头。暑期档优酷将继续发力“这就是系列”，上线《这就是世界波》、《这就是歌唱》、《这就是灌篮》，优酷这是要把年轻人的东西玩个遍啊！

从优爱腾综艺片单能看出，音乐类综艺仍是各家最重视的板块。腾讯视频的《明日之子2》有李宇春、吴青峰、华晨宇等音乐大咖加持，而《中国新说唱》集结了吴亦凡、张震岳、邓紫棋等各**星，阵容庞大。《这就是对唱》嘉宾阵容尚未官宣，“队长是谁”引发了网友好奇。在两方夹击下，《这就是对唱》能否突围有待观望，但可以肯定的是，今夏音乐圈“战火”不断，观众的歌单不荒。

除此之外，《这就是灌篮》这档篮球竞技真人秀也是看点满满，节目聚焦篮球这一青年潮流文化，由周杰伦、林书豪、马布里、李易峰担任导师。顶级偶像、跨界巨星组成的经理人团队将网罗高校篮球少年，分阵营争夺最强篮球高校天团。光看嘉宾名单就让人热血沸腾，硬糖君都能想好我伦应援口号了——灌篮比赛，好胆你就麦造。